不僅持續盈利，騰訊音樂Q2還刷新了中國付費音樂用戶的全球地位

　　8月13日，騰訊音樂娛樂集團發布了2019年第二季度财報。财報顯示，騰訊音樂總營收同比增長31%，增至人民币59億元(8.59億美元)，實現調整後利潤11.3億元(1.64億美元)。其中，在線音樂服務付費用戶達3100萬，同比增長33%;社交娛樂服務付費用戶達1110萬，同比增長16.8%。各項數據保持穩步增長。

　　自上市以來，騰訊音樂就一直表現不俗，不久前還被華爾街投資銀行Jefferies給予買進評級。在此之前，騰訊音樂共有10個買進評級，9個持有評級，0個賣出評級，足可見資本市場對騰訊音樂的高度認可。而這一次出色的财報數據，也離不開騰訊音樂多元創新的商業模式，完善的音樂内容生态運營，讓用戶将付費意願轉化成實際的付費行動。

　　組合拳構建創新變現商業模式，多元營收穩健增長

　　作為全球第一家盈利的在線音樂娛樂平台，騰訊音樂始終站在創新商業模式的前沿，以豐富多元的增值服務滿足音樂用戶不斷升級的體驗需求。通過以音樂為核心的社交娛樂服務，及“發現、聽、唱、看、表演、社交”六大體驗，騰訊音樂創新了包括付費訂閱、數字專輯、虛拟禮物、增值會員在内的數字音樂商業模式。這四招組合拳，延伸了音樂場景，讓音樂不止于“聽”，給騰訊音樂的商業變現帶來了更多可能性。

　　在盡可能地滿足了用戶多方面的音樂體驗和社交娛樂需求的同時，騰訊音樂也為移動互聯風潮下的數字音樂打開了新的局面。就在國際流媒體音樂市場仍停留在“廣告+免費”和“付費訂閱”的模式時，騰訊音樂已經用自身營收的穩定多元和連續多個季度的穩健增長，徹底向國際音樂市場證明了音樂社交娛樂生态的可行性和可持續性。

　　完善優質内容生态矩陣，持續驅動付費用戶增長

　　值得一提的是，在線音樂服務作為騰訊音樂的核心業務，2019年第二季度也展現了不俗的表現。财報顯示，騰訊音樂付費用戶達到了創紀錄的3100萬，同時，社交娛樂付費用戶數增長至1110萬。騰訊音樂的總付費用戶僅次于Spotify、Apple Music之後，位居全球前三。

　　随着國内音樂版權規範的逐步完善，騰訊音樂對内容和模式的創新嘗試也開始加劇。越來越豐富、有趣好玩的音樂體驗不僅釋放了實體時代未激活的音樂價值，也進一步在全民版權意識提升的基礎上，喚醒了用戶更加成熟的付費意識。據易觀數據顯示，有近六成用戶願意為音樂付費，這也為數字音樂付費用戶的進一步提升埋下了伏筆。

　　騰訊音樂與合作夥伴聯手加強内容聯合制作連接文娛聲态的同時，也通過增加音樂類綜藝節目、音樂短視頻、長音頻内容(如有聲讀物和播客)等，使平台的内容産品更加多元化。如今，用戶更願意為優質音樂内容和差異化的服務付費，通過優質的内容生态，騰訊音樂持續不斷地刺激用戶将付費意願轉化成實際行動。

　　此前就有高盛報告預測，2030年，騰訊音樂的付費用戶數量将超過Apple Music，躍居世界第二。