微信超級工具“商家卡片”上線！即速應用面向商家開放報名

　　6月27日，微信支付團隊在上海站微信公開課上宣布，将于近期正式上線小程序電商全新入口——“商家卡片”，它将幫助商家完成公域轉化自有流量 ，并為用戶打造千人千面的個性化空間。

　　如今一個月時間過去，“商家卡片”這一新入口也開始面向商家小範圍内測，而作為國内的小程序生态服務商，即速應用也于第一時間與微信完成對接，現正式面向商家開放内測資格。(如需申請内測，可關注公衆号“曉程序速報”回複關鍵詞“商家卡片内測”即可報名)

　　01“商家卡片”是什麼?

　　“商家卡片”實際上是微信“卡包”的升級，在即速應用産品負責人看來，它與之前的卡券類似，其目的在于解決目前小程序電商運營的難題——用戶留存和複購。

　　與此同時，“商家卡片”提供4種便捷獲取方式，幫助商家分攤運營成本：

　　1)支付入口①：用戶在小程序内完成交易後，可借由微信支付憑證領取“商家卡片”。由于“商家卡片”需要用戶主動添加，在一定程度上可以過濾“路人”用戶，篩選出優質用戶，從而有利于商家後續進行針對性的運營;

　　2)支付入口②：用戶在支付後發券頁領取優惠券後，系統會提示“将商家添加到‘卡包-商家卡片’”，添加完成後可以在“商家卡片”購買商品使用優惠券;

　　3)朋友圈與面對面的流量：在朋友圈、面對面的領券場景裡出現添加“商家卡片”的方式;

　　4)專屬二維碼：入駐商家将會獲得一個專屬的二維碼，可以提取出來放在線下門店進行展示。

　　由于用戶可根據喜好添加商家卡片，不感興趣的也可以随時删除，那麼“商家卡片”在未來完全有可能成長為用戶的個性化購物空間。

　　在這個空間裡，用戶不僅可以快速浏覽自己常用的電商小程序浏覽商品，還可以随時調用“卡片”中的優惠券購買商品，這種“一條龍服務”無疑能夠增強用戶對商家小程序的粘性，進而提高用戶留存和轉化。

　　02“商家卡片”可應用到哪些場景?

　　當商家成功開通“商家卡片”後，就要好好思考如何活用這一功能。在這裡，即速應用給出3個主要建議：

　　1)重視線下入口：由于商家可以将“商家卡片”提取出來放在線下門店進行展示，那麼商家在運營過程中，可以有意識地引導線下門店消費者掃碼添加“商家卡片”，從而将線下用戶引導至小程序。

　　從小處看，線下“商家卡片”的引流能夠為商家後續線上營銷做準備;從大處着眼，“商家卡片”是微信為線下商家推出的智慧零售解決工具，能夠加速推進商家的用戶數字化進程，而數字化，恰恰是線下商家在産業互聯網轉型中的必要一步。

　　2)布局社交入口：前面我們提到，“商家卡片”有朋友圈入口，因此，對于有能力的大品牌大商家來說，可以選擇投放朋友圈廣告發放卡片;而對于資源沒那麼充足的中小商家而言，同樣可以巧用卡片二維碼，将卡片二維碼發送到朋友圈中，從而打開朋友圈流量入口。

　　3)聯動“好物圈”：微信推出的每個流量運營工具都并非孤立存在的，如果能夠通過将這些工具實現更好的有效聯動，那麼商家就有更大概率實現1+1>2的運營效果。

　　比如即速應用已經接入的“好物圈”功能，它就可以與“商家卡片”形成聯動：商家可以在“好物圈”圈組中發布優惠活動，引導用戶下單購買，然後通過購買後發券引導用戶添加商家小程序到“商家卡片”，同時還可以鼓勵用戶在使用優惠券購買商品後到“好物圈”曬單。如此一來，“好物圈”和“商家卡片”完全可以形成一個回購閉環。