Facebook大名相信都有所耳聞，幾乎人人都會使用，在Facebook投放廣告的企業更是不計其數。正因如此，Facebook廣告的效果就會發生很大的變化，飙升和驟降這兩種極端現象常常上演，很難探究根本原因。錯誤的出價方式、極少的受衆目标、銷售的淡季、疲勞式廣告都有可能會影響Facebook廣告的效果。而通過與Facebook長時間的合作，木瓜移動發現了如下問題。
廣告每次點擊的成本有着極大的差異，受衆定位的不同會讓每次點擊的費用産生超過500%的差異，造成廣告組不同級别的現象出現。因此，提升Facebook廣告成效是每個廣告主的頭等大事，木瓜移動針對這個問題列出了十條細則。
1、快速分析
為了改善你的Facebook廣告組的問題，首先需要了解你的廣告系列效果，即每一次操作對廣告效果的影響。
木瓜移動細則一——快速分析将幫助你收集以後所需的所有信息。對每個廣告系列的健康情況進行全面的了解。你也會知道什麼需要調整和如何做。
木瓜移動建議創建一個電子表格，其中包括每個廣告組名稱以及每個廣告組的目标受衆信息。
2、檢查過去30天的廣告系列
首先明确你的Facebook廣告系列是否産生了希望的效果。如果的不同時間段每次點擊費用有大幅度增長的話，就要小心了，這可能意味着受衆厭倦了看你的廣告，而Facebook已經沒有新的受衆可以提供給你。或者也可能是因為你或你的團隊對廣告做了修改。
如果你注意到你的廣告效果不如開始時那麼好，那麼木瓜移動建議你做以下工作：将你觀察到的信息添加到你創建的電子表格(或者現在創建電子表格)，表格裡需要包括你的廣告組的名稱、廣告組和每個廣告組的受衆群體。
3、檢查廣告頻率
當人們看到你的廣告太多次時會疲勞，這種情況會嚴重損害你的Facebook廣告效果。
木瓜移動推薦使用Facebook Ads Manager查看廣告頻率。如果你的廣告頻率超過3，你需要調整廣告組的受衆群體或更改廣告素材。
4、找到的和最差的時間來做廣告
如果你是新手，你可以安排在特定的時間投放廣告。你也可以按照中的不同時間分析廣告組效果。
木瓜移動提示，登錄到你的Facebook Ads Manager并選擇一個廣告組按照廣告展示時間維度細分廣告投放效果。
找出每天的哪些時間廣告的表現 – 的CTR和的成本。記下每個廣告組的結果為以後的優化做準備。
5、找到提供效果的廣告位
木瓜移動細則五——制作廣告時，你可以選擇在Facebook，Instagram和Audience Network上的所有符合條件的展示位置投放廣告。但并非所有廣告刊登位置都适用于所有廣告組。
選擇Facebook Ads Manager的廣告系列視圖查看過去30天内哪些展示位置獲得了效果。查看結果時，你要找到效果和效果最差的廣告展示位置。
6、暫停或更改廣告頻率高的廣告組
分析廣告組的結果時，你是否注意到一些頻率超過3的廣告組?如果是這樣，木瓜移動提示你要調整你的廣告組的受衆了。
如果你是做興趣定位，那麼在列表中添加一些新的受衆興趣。但請注意，不要增加與你的受衆不相關的興趣。
當你的廣告組定位是基于你網站訪問的Facebook自定義受衆群體時，先暫停該廣告組10天，然後再重新啟用。這樣的話等到下次他們看到你的廣告時，廣告疲勞就會減少。
7、排除所有過去已轉化的用戶
木瓜移動提示：營銷人員經常忘記排除已經點擊你的廣告并轉化為潛在客戶/客戶的用戶。如果你不排除這些人作為自定義受衆群體，即使購買(或其他類型的轉化)後仍會看到你的廣告。這可能導緻更高的廣告費用和更少的轉化。
使用Facebook Ads Manager，并創建所有過去已轉化的自定義受衆，修改所有廣告組，并排除此自定義受衆群體，這樣你的廣告預算不會用于定位已經轉化的用戶。
8、優化廣告展示位置
木瓜移動提示：正如你在分析廣告系列時注意到的，你會注意到一些廣告位比其他廣告更有效。這完全取決于你的報價和你的目标受衆。如果你按照前面的指導建立了一個電子表格，你就會知道哪些展示位置最适合特定的廣告受衆。查看你的所有Facebook廣告組，并僅選擇提供效果的廣告位。
如果你針對的目标受衆很小，帶來的轉化也很少，隻要他們帶來了好的效果，那麼你也可以保留他所有的展示位置。
9、設置自定義廣告投放時間
木瓜移動提示：由于廣告投放時間的不同，能清晰的看到廣告費用的差異。優化廣告投放時間可能會使你的廣告預算回報率更高。
自定義廣告投放時間，需要在Facebook Ads Manager裡選擇一個或多個廣告組。你可以通過點擊廣告投放時間并選擇“按計劃投放廣告”來更改“預算和計劃”部分中的廣告投放時間。
設置不同廣告視覺效果的2-3個廣告組。安排每個廣告組在特定的工作日顯示。
通過使用此功能，你可以在每個工作日向你的受衆群體投放不同的廣告。如果人們每周隻看到一次特定的廣告，他們就不會覺得厭倦和無聊。
10、更新你的廣告素材
木瓜移動提示：重新獲得觀衆關注的方式是更新你的廣告素材。不要僅僅改變廣告文案，要讓他與衆不同，讓人們注意到他。
如：用一種特定的顔色，想讓人們聯想到你的品牌;不再僅用單一形象的廣告，測試輪播廣告來講述一個故事。
看完上述這些，有沒有沖動想要嘗試一下呢?在提升的過程中，報告的創建、内容的優化、優化效果的監測都是必不可少的環節，針對木瓜移動的十大細則，反複如此的操作，想必Facebook廣告成效的提高必定不會是難事。
北京木瓜移動科技股份有限公司是一家專注于大數據營銷技術的科技型公司，主營利用全球大數據資源和大數據處理分析技術為廣大國内企業提供海外營銷服務，為中國數以萬計的開發者、新經濟企業和媒體提供低成本、便捷、快速、精準的出海業務拓展和宣傳服務。一路走來，更是得到業内人士的深度認可和衆多好評，屢次斬獲海外營銷大獎。
免責聲明：本文僅代表作者個人觀點，與每日科技網無關。其原創性以及文中陳述文字和内容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分内容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關内容。
本網站有部分内容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，若因作品内容、知識産權、版權和其他問題，請及時提供相關證明等材料并與我們聯系，本網站将在規定時間内給予删除等相關處理.
