摘要： 對于影視綜IP方來說，騰訊信息流能夠幫助影視綜宣發上取得比其他平台更好、更精準的效果，為IP本身賦能。
信息流平台正在成為影視綜藝宣發的新戰場。本質上，這是一次移動互聯網時代信息呈現方式的疊代與用戶注意力的轉移。
近年來，信息流及短視頻平台已經成為人們獲取信息的主流平台。目前，整個信息流行業日活破億的平台已經有四家，分别是手機百度、今日頭條、QQ浏覽器、QQ看點，其中僅騰訊就有兩家。這充分體現了信息流平台在用戶覆蓋上的廣度。
信息流平台的出現符合了移動互聯網時代人們碎片化消費的習慣，基于用戶大數據的算法推薦能向用戶精準推薦内容，從而大大提升内容曝光效果及用戶時長。影視綜藝宣發也必須要适應這種主流人群消費習慣及新渠道帶來的變化。
為了觸達用戶，尋求更好的曝光效果，影視綜藝宣發重心向信息流平台的轉移勢在必行。這為信息流平台提供了一個巨大的市場機會。在承接影視綜藝宣發的轉移上，騰訊信息流已經成為行業領跑者。
近日，騰訊信息流發布今年二季度的影視綜内容消費報告。報告顯示，《複仇者聯盟4》、《緻我們暖暖的小時光》、《創造營2019》等多個影視綜頭部IP均通過騰訊信息流獲得了數以億計的曝光和點擊，尤其是《創造營2019》，騰訊信息流為創造營創造曝光82.05億，圖文閱讀量2.14億，視頻播放量12.93億，助力其成為現象級的網綜。下載APP 閱讀本文更深度報道這樣的成績得益于騰訊信息流自身的規模與能力。騰訊信息流旗下有QQ看點、QQ浏覽器(信息流)、天天快報、看點視頻四大平台，覆蓋人群各不相同，具有推薦、搜索和社交多種分發能力，能極大提升内容推薦精準度。經過騰訊PCG的進一步産品整合之後，騰訊信息流的能力更是得到了進一步提升。
對于影視綜IP方來說，騰訊信息流能夠幫助影視綜宣發上取得比其他平台更好、更精準的效果，為IP本身賦能。對于騰訊信息流來說，更多的影視綜IP的合作也是對自身内容生态與平台變現能力的重要補充。對于雙方而言，這是一次雙赢。
信息流宣發
相比傳統宣發渠道，信息流平台的價值不僅僅是增加了一條新渠道，更重要的是其是對原有宣發方式的一次疊代與颠覆。
在傳統宣發模式下，影視綜IP方通常會采用“官方大物料+大明星+大資源+大口碑”的傳播模式。但這種花重金請明星、制作精品物料廣撒網模式的實際效果并不一定好。原因在于，受衆審美不斷提高，流量不再代表一切;網絡渠道的分散，精準尋找受衆越來越困難;而且成本過高，基本一次投放很難做到持續曝光。
在信息流平台上，碎片化的内容形式更符合如今用戶消費信息的方式;宣發内容可以做到高度原生化，實現内容即廣告，有利于用戶二次傳播;用戶畫像和愛好數據更明确，可以實現精準人群定向推送，提升宣發效果;成本更低，可以發動平台上的UGC用戶參與宣發，宣發周期可以進一步拉長，有助于IP熱度延續。
一個數字可以佐證：收官于3月底的《都挺好》，二季度在騰訊信息流上也獲得了持續的曝光。整個二季度，《都挺好》相關的圖文和短視頻獲得了5.83億次點擊，在電視劇熱度裡排名高居第二。
綜合來說，信息流平台可以為影視綜藝IP提供成本更低、效果更好的宣發效果。這使得影視綜藝都紛紛把信息流平台作為了宣發的重要渠道。
根據數據，在騰訊信息流，電視劇《緻我們暖暖的小時光》短視頻播放量達到9.74億，《封神演義》圖文播放量達到1.56億。電影《複仇者聯盟4》短視頻播放量2.58億，圖文閱讀量2.04億。
代表性的案例是《創造營2019》。在騰訊信息流平台上，《創造營2019》累計曝光82.05億，短視頻播放量超過12.93億，圖文閱讀量達到2.14億。
騰訊視頻節目運營中心總監李楊提到， 《創造營2019》是騰訊視頻在騰訊信息流整合後的第一個深度合作項目，最終的數據讓騰訊視頻非常驚喜。“這與騰訊視頻提供優質内容、信息流精細化運營、分發是分不開的。未來我們也會合作更多的項目，希望通過信息流的多渠道将騰訊視頻的内容觸達更多人群。”
推薦、搜索加社交
在騰訊信息流平台産品部總監趙建中看來，今年的《創造營2019》是騰訊信息流第一次比較大的“練兵”。之所以說是“練兵”，是因為這是騰訊信息流産品深度整合之後在影視綜藝宣發上的第一次正式發力。
去年10月，騰訊宣布進行組織架構調整，原本分屬于不同部門的信息流産品被統一歸到騰訊平台與内容事業群(PCG)之下，形成了QQ看點、QQ浏覽器加天天快報以及幾年4月上線的看點視頻四大産品組合的模式。在PCG的統一規劃之下，騰訊信息流對四大産品進行了算法、社交引擎、産品能力和扶持政策的打通。
四大産品獨立運行加底層技術打通的模式，騰訊信息流可以覆蓋更多不同圈層的人群，同時單個産品又具有多種綜合能力，這是騰訊信息流在影視綜藝宣發上的核心優勢，也是相比其他信息流平台的核心差異點。
比如QQ看點主要是年輕用戶，95後占比70%，用戶最喜歡的電視劇是《緻我們暖暖的小時光》。這意味着那些主打年輕受衆的影視綜可以重點針對QQ看點投放。同時QQ看點除了推薦算法，還有以“Biu”為代表的社交分發機制，社交分發可以大大提升内容的信任度與互動性。
QQ浏覽器主要是泛人群平台，覆蓋衆多人群，用戶有很強的搜索習慣，最喜歡《創造營2019》，适合大體量面向廣泛人群的影視綜項目。天天快報則主要是高價值人群，一二線城市用戶占比超過5成，用戶最喜歡的電影是《複仇者聯盟4》，更适合那些主打一二線城市用戶的影視綜藝項目。
今年5月的騰訊全球數字生态大會上，騰訊副總裁殷宇宣布騰訊信息流日活達到1.58億，并宣布全面整合QQ看點、QQ浏覽器、天天快報，統一推薦引擎、社交能力和搜索三大能力，未來信息流産品都可以具備全部三種能力。
這意味着騰訊信息流産品能力的進一步加強。騰訊信息流平台産品部總監趙建中也提到，騰訊信息流通過對QQ看點、QQ浏覽器、天天快報、看點視頻四端的深度整合，實現推薦+社交+搜索的打通，可以使内容精準地觸達更多用戶。“在宣發能力和方式上，騰訊信息流将越來越成熟，相信未來能更好的幫助到合作夥伴。”
這有助于騰訊信息流影視綜藝宣發能力與效果的進一步加強。未來騰訊信息流将賦能更多影視綜藝IP，通過海量曝光、精準投放幫助這些IP實現價值化。
對于騰訊信息流來說，影視綜藝内容也構成了騰訊信息流内容生态的重要一環，是其内容生态的重要補充。比如電影《複仇者聯盟4》以及《哥斯拉2》都分别産生數十條十萬加甚至百萬加閱讀的圖文和短視頻内容，這體現了用戶對影視綜藝内容旺盛的消費需求，這有助于提升騰訊信息流用戶的活躍與用戶消費時長。
包括影視綜藝宣發本身蘊藏着巨大的商業變現空間，這對于騰訊信息流商業變現也是巨大的機會。騰訊信息流的能力越強，吸引的影視綜藝品牌就越多，反過來也促進了騰訊信息流内容生态的豐富與變現規模的提升。因此，兩者相互依靠、相互促進、相互受益。
來源：三聲(tosansheng)
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