各大電商平台618年中大促剛剛過去，作為618活動主力軍的家電行業，在這段時間裡可謂盡顯其能。大國品牌TCL在此次618大促中，全品類布局碩果累累，更好地助推并引領了中國家電行業的消費升級。
此次618大促，TCL掀起了一系列營銷互動事件。精彩創意的營銷戰役令剁手族們熱血沸騰，更有智能黑科技“爆品”令人目不暇接。縱觀整個營銷戰役，TCL集團官方旗艦店全網銷售額同比增長533%，戰果輝煌。
品類布局，全面引爆
今年的618年中大促狂歡購物節終于落下帷幕。“618”已成為全網年中購物狂歡的消費符号，各大廠商都紛紛發布618促銷戰報。
一直以來，家電領域都是618促銷的重點領域，銷量榜單備受業界關注。此次618在行業打造全屋智能家居的大背景下應運而生的TCL集團官方旗艦店成為一股不可小觑的力量，全網銷售額同比增長533%，再創618大促的新高!
另外此次618數據顯示，TCL全網店鋪粉絲數達1212萬，90後購買者同比增加60%，越來越多的年輕消費者選擇TCL，主流消費者肯定TCL的産品!
銷量背後離不開TCL強大的科研實力，過硬的産品質量，對消費升級的助推。TCL全品類布局結出豐碩成果，一方面，在于TCL能夠更好地滿足年輕化、時尚化、個性化的消費奢求，另方面，TCL緻力于科技創新，不斷疊代家電新品，最終成為消費者追捧的家電爆款!
發展至今，TCL已建立26個研發機構、10餘家聯合實驗室，22個制造加工基地，構建了全球的業務架構能力、供應能力和服務體系，累計服務用戶9.6億，目前業務已遍及全球160多個國家和地區。綜合實力成為TCL“全品類”營銷成功的堅實保障。
事件營銷+内容自制，品牌深植人心
随着年輕一代逐漸成為消費主體，越來越多的品牌開始注重年輕消費群體，并注重挖掘這一消費群體的潛力， TCL也不例外。TCL借助年輕人所喜愛的形式，如短視頻、長圖條漫等形式，打造了《箱子說》、《鐵粉暢談》、《漫談體育》、《娛樂大嘴》等IP欄目，吸引了年輕群體的關注，并與用戶形成更有效的溝通和互動。
此外，TCL“地标事件”，很好地營造了TCL 618優惠活動的濃郁氣氛，推動了618活動主打爆款産品的亮相。
TCL電商在内容營銷IP化方面表現出色，對于如何打造深入人心的有影響力的品牌，TCL更是長袖善舞。比如，自制欄目《箱子說》以人物IP打造為主，将其家電産品融⼊⽣活場景，極大提升了産品的體驗和趣味;《漫談體育》則通過創意漫畫的形式進行話題打造，讓用戶感受到運動的激情，走進體育的另一面;《鐵粉暢談》從用戶的角度發聲，圍繞品牌、産品、服務等方面進行故事分享，巧妙影響用戶心智，将品牌打入用戶心中。特别值得一提是連續38場的直播，可謂帶貨不停歇。
更好滿足消費需求，“爆品”點燃618賣場
随着消費升級，生活水平和生活質量的提升，僅僅滿足于消費者基本需求的産品已達不到用戶的需求，TCL從用戶需求出發，以創新與技術研發為核心，堅守工匠精神，與時俱進，通過創新營銷方式，持續提升品牌影響力，取得了顯著成效。本次618的耀眼成績，足以證明消費者對TCL品牌與實力的認可。
伴随着人工智能、物聯網等技術在家電、家居産品中的日益滲透，智能家電方興未艾。為此， TCL618大促盛裝列陣，智能黑科技産品層出不窮，加之事件營銷、内容營銷等手段的靈活運用，最終讓TCL成為此次年中大促的佼佼者。
此次618大促，TCL通過縱貫全時間節點的創意圖文，進而強勢帶出話題，結合消費者生活場景延展創意與用戶溝通等活動，成功掀起了618高潮。但是，光有話題傳播、事件營銷顯然還是不夠的，TCL爆款産品的亮相，進而實現流量到銷量的轉化，才是此次TCL618市場制勝的關鍵。
TCL618推出的“全場景AI電視”，可以說是引爆618大促的“爆品”之一，它代表了行業最前沿的創新技術，其“全時”“全屋”“全員”“全能”四大特點實現全功能覆蓋，滿足了消費者高端化的智能娛樂體驗。據悉，TCL75英寸以上超大面闆電視銷量同比增長238.8%，場景AI電視銷量突破20000台。此外，TCL空調銷量同比增速行業前三，藝術化櫃機銷量同比增長。TCL對開門冰箱銷量同比162.2%;變頻滾筒銷量突破20000台;落地扇、集成竈品類排行榜位居前十;智能門鎖K1A天貓銷售排名第二。這些熱銷産品反映了消費者對TCL中高端産品的喜愛，也從側面印證了TCL品類全面爆發引領了消費需求。
TCL能夠推出了多個極具吸引力的重磅、黑科技産品，這類産品更好地滿足了年輕化、時尚化、個性化的消費奢求，加上親民的價格成為消費者追捧的家電爆品，迎合了消費升級的趨勢。同時，通過“爆品營銷”，讓令人尖叫的産品和令人心動的價格完美結合，最終讓TCL“點燃”了618賣場。
占領“AI×IoT”賽道，引領消費升級
随着消費升級，智能家居、智慧物聯成為家電行業的一個發展大趨勢。融合連接的智慧生活場景成為現在和将來消費者買單的真正動機。
立足AI×loT時代，TCL将AI技術、無界内容盡數整合，通過不斷升級科技與藝術的融合度，以“免遙控全屋物聯”為核心要素，搭配MEMC運動防抖技術，颠覆家的視聽極限，為用戶打造不一樣的視聽體驗。通過不斷地研究用戶，不斷地創建基于電視的用戶場景，不斷地滿足用戶多維化的需求，TCL在打造智能電視的路上日漸引領潮流。
即将到來的5G時代，結合AI技術的加持和助推，為萬物互聯的loT帶來更高效的信息傳輸通道，以及更豐富的應用場景。這為早早就全球化、并成績斐然的TCL帶來了戰略升級機遇。TCL已進入了“AI×IoT”賽道，在未來的物聯網、智能家居時代，相信TCL将是時代的推動者，更是智慧生活标準的驅動者!
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