應用寶攜手“黑衣人”跨界聯動，探索應用分發新模式

　　6月12日起,應用寶聯手全球影響力的經典科幻IP《黑衣人》後作《黑衣人:全球追緝》,進行跨界合作,相繼于線上線下、端内外推出一系列活動,全場景式觸達用戶。

　　截止目前,活動端内用戶參與量達500w+,新增分發量逾75萬。憑借知名IP+運營活動的打造,應用寶不僅成功借勢熱點,提升用戶活躍,更實現了商業化目标,用戶流量價值挖掘與新增用戶轉化率持續上揚,有效促進分發的實質性轉化。

　　IP+運營活動打造,分發場景再加碼

　　在具體的活動内容打造上,應用寶充分借勢于大熱IP,将《黑衣人》電影故事中,MIB世界警察保護地球,維護正義的世界觀作為活動的整體背景,發起MIB黑衣人招募令,招募各位有志之士加入應用寶星球,體驗應用寶核心産品功能,領取福利,裂變隊友,共同促進應用寶星球的蓬勃發展。

　　同時,基于對市場環境和用戶習慣變化的洞察,應用寶結合時下大熱的AI技術、互動式創意H5等用戶喜聞樂見的内容,于端内外相應推出“應用寶黑衣人征集令”H5和“黑衣密令:追緝外星人 赢百萬賞金”(以下簡稱“黑衣密令”活動)。

　　AI換臉技術加持下的“應用寶黑衣人征集令”活動H5,通過人臉融合的趣味玩法,成功引導用戶自發分享傳播,為後續系列活動進行預熱。

　　而“黑衣密令”作為端内運營活動,則利用全場景彩蛋能力,引導用戶體驗應用寶核心場景與功能(如優惠、搜索、管理等),發現并抓捕外星人,并通過獎勵促使用戶下載指定商業化應用。從活動背景到玩法,都與IP深度結合,增強用戶對應用寶各場景認知度,并進一步提升分發和用戶活躍。

　　活動期間,應用寶還于線下聯動《黑衣人:全球追緝》推出百人黑衣觀影團主題觀影活動,觀影活動從統一的黑衣服飾、黑科技AI換臉互動H5到黑衣coser無不與“黑衣人”這一IP主體進行有機結合,在對線下場景做出延伸之餘,力求為用戶打造沉浸式的IP情感體驗。

　　順應時代潮流,應用寶引領内容打造風向标

　　移動互聯網下半場,流量紅利增量趨緩,傳統的貨架式分發已然無法突圍存量市場,滿足日益精細化、多元化的用戶需求增長。正如應用寶8.0版本發布之際所宣告的那樣,内容和福利将成為最核心的分發手段。

　　此次應用寶x黑衣人的IP跨界合作,通過運營活動與IP主體的緊密結合,産出形式多樣、場景豐富的優質内容,多維度滲透用戶,極大豐富了分發場景,或能為應用分發市場在IP合作内容的打造上提供一點方向。