QQ飛車手遊的電競模式：騰訊電競的“第三種打開方式”

　　6月20日，“全球電競運動峰會暨騰訊電競年度發布會”在海南博鳌盛大開幕，在備受關注的“賽事發布”環節，QQ飛車手遊亞洲杯與老牌賽事KPL、TGA在同一個模塊發布，騰訊互動娛樂移動電競業務部總經理、綜合市場部電競中心負責人、KPL聯盟主席張易加宣布了賽事規劃，騰訊對這款競速類電競産品的重視，可見一斑。

　　重視背後，自有其依據。作為國産競速類電競品類中的佼佼者，騰訊自研的QQ飛車，自端遊時代，就開始在競速電競賽道上深耕布局。2008年，QQ飛車成為WCG中國的比賽項目。此後，憑借十一年裡積累的賽事布局心得，以及大量對電競賽事充滿熱情的用戶，QQ飛車不僅推動着端遊賽事的持續發展，更帶動了其後IP手遊及手遊賽事的厚積薄發。

　　“2019年，是QQ飛車端遊賽事的第十一年，也是QQ飛車手遊賽事的開局第二年。雙端賽事持續發力，競速無限，飛車向前。”張易加先生在會上回顧了QQ飛車繼往開來的電競之路。而在“競在此刻”的當下，承擔着騰訊電競“打造下一個移動電競戰略品類”厚望的QQ飛車手遊賽事，究竟用一年時間做出了怎樣的“突圍”之舉?不妨來詳細複盤。

　　搶占移動競速品類空白

　　Q Q 飛車手遊賽事的高速之行

　　相較端遊賽事的謹慎穩重，QQ飛車手遊，在競速電競賽事上的步伐邁得極為疾速。上線未滿半年，2018年4月，注冊用戶飛速破億的QQ飛車手遊就在騰訊UP大會上，正式發布了全新的電競賽事體系，并在當年5月就啟動了作為這一體系核心的“QQ飛車手遊S聯賽”。這樣“飛”一般的速度，可以說是在其它移動競速手遊中極為罕見的——即便是《榮耀》，從上線到建立起職業聯賽體系，也相隔近十個月之久。

　　QQ飛車手遊的賽事布局，不僅飛快，更是目标精準。以“打造下一個移動電競戰略品類”為口号入局的它，其S聯賽在短短一年内快速崛起。之後，不同于大多數電競聯賽循序漸進的搭建，以S聯賽為核心，QQ飛車手遊又飛快構建起“S聯賽-次級聯賽-官方授權賽事”的三級賽事體系。

　　搶占先機，并不意味着會草率行事。S聯賽，這個年輕的電競賽事，正在以自己的節奏，定義“專業競速賽事”的标準。針對競速遊戲的特點，它創新性地開創了8個全新的OB視角，并在賽道使用标準上做出了梳理、學習、貼合用戶的心流體驗，用體育化的視聽語言提升賽事的觀賞性。

　　QQ飛車手遊嚴謹的賽事體系搭建和創新的賽事機制，引爆了優越的數據，更讓S聯賽逐步成長為國内競速類電競的标杆。開局首年，S聯賽全年觀賽人次達到了4.8億，内容閱讀量11.8億次，媒體曝光總量12.4億次。S聯賽，已成為國内最的移動競速賽事。S聯賽之外，QQ飛車手遊的次級聯賽、官方授權賽同樣取得了令人欣喜的成績。首屆城市挑戰賽、高校聯賽，分别落地全國32個城市、38所高校，線下參賽人數均超過萬人。

　　以賽事打通出海之路

　　持續拓展版圖的國際化視野

　　然而QQ飛車手遊的電競野心并未止步于此，移動競速賽事巨大的成長潛力，仍然亟待它去挖掘和開拓。2018年，QQ飛車手遊在泰國、越南、新加坡、馬來西亞等地上線後，取得了優異的發行成績，其中泰國雙渠道第一，越南一個第一，一個第二。産品在海外站穩腳跟，給予了它更高的進擊目标。

　　在發布會上，張易加先生透露，2019年暑期，首屆“QQ飛車手遊亞洲杯”将正式舉辦。這也是QQ飛車手遊首屆國際賽事，更會是目前QQ飛車手遊賽事體系中參賽地域最廣、辦賽規模的專業賽事。“通過QQ飛車手遊亞洲杯的舉辦，騰訊電競将進一步深化競速品類電競的國際化布局，打造全球的移動競速類手遊賽事。”張易加表示。

　　可以想象的是，以“亞洲杯”為起點，QQ飛車手遊也必将成為騰訊電競國際化布局的關鍵一環——憑借已經得到國内認可的賽事理念與模式，QQ飛車所代表的移動競速類電競全新品類，不僅具備搶占海外市場高地的先機，更能以此為契機，助力騰訊旗下的遊戲業務與電競品牌擴大其國際化影響，并逐步承擔起輸出中華文化、構築海内外交流紐帶的責任。

　　立體縱深搭建開放生态

　　反哺産品、長青共榮的移動電競新格局

　　在以賽事體系跨城市、地域橫向開拓的同時，QQ飛車手遊也憑借俱樂部聯盟、版本綁定、商業合作的“全面開花”，打造出了更為立體縱深的電競生态。

　　依托S聯賽體系，QQ飛車手遊建立起了國内移動競速電競聯合會。夏季賽季前賽，S聯賽共收到來自20家電競俱樂部的報名。其中既有EDG、RNG這種傳統電競項目中取得過輝煌戰績的老牌俱樂部，也有AG和QG等移動電競時代迅速崛起的新秀。這之後，QQ飛車官方宣布取消俱樂部升降級的舉措，更是為俱樂部的穩定運營注入了一劑強心劑。成熟電競俱樂部加入和聚合，帶來了龐大的行業影響力，更為QQ飛車賽事締造出了穩定和良性的生态。

　　QQ飛車手遊的電競生态，受益者并非僅是賽事自身。産品本身，也藉由這片廣袤富足的“生态之森”，汲取了更為豐沛的營養，從而在反哺中與賽事長青共榮。S聯賽自成立以來，與QQ飛車手遊敦煌版本、英倫版本、、暑期盛典、漂移狂歡節等重大節點深度聯動綁定，并通過明星表演賽、水友賽、主題賽場、福利狂歡等方式，豐富了賽制多樣性，增強了賽事的趣味性和觀賞性，更讓賽事成為了遊戲版本營銷和新文創的重要平台，為遊戲産品的長線運營，提供了源源不斷的受衆基礎。

　　正因如此，QQ飛車手遊品牌及S聯賽的商業潛力，得到了行業内外的充分肯定，也推動了其商業生态的不斷繁榮。S聯賽相繼收獲廣汽傳祺、中國民生銀行、鬥魚、虎牙、企鵝、老幹媽、伊利冰工廠、Hello語音等贊助商支持。尤其國民品牌“老幹媽”首度跨界電競冠名S聯賽，不僅顯示出了外界對于QQ飛車系列賽事的高度認可與深度期待，同樣使QQ飛車品牌及旗下賽事破壁出圈，進一步在泛大衆人群中擴大了影響力。由此，QQ飛車手遊，也穩步進入健康、可持續的良性循環。

　　結語：

　　2019年，伴随着電競黃金年五年進入白熱化發展的中場，日漸成為一門“好生意”的電競，其内部細分品類的競争也愈發激烈起來。在此之前，比如騰訊旗下的CFPL賽事，采取了完全針對硬核玩家且以此反哺手遊的類型，而KPL賽事則走向了泛大衆的視野和獨立于手遊的模式。

　　相較而言，QQ飛車手遊則走出了另一條特色之路——憑借橫向開拓的泛大衆用戶賽事體系及縱深架構的生态體系，它最終達成賽事内外與遊戲本身的綁定反哺、長青共榮，為競速品類電競産品探索打開了全新的格局。對于QQ飛車賽事項目而言，能否成為騰訊電競賽事又一個有望被複刻、被延續的标準化賽事案例，也不妨讓我們拭目以待。