今年的618購物節可謂是盛況空前，年中大促的序幕早已拉開，各大電商平台摩拳擦掌，卯足全軍之力準備出擊。與以往不同的是，今年的618電商節“新零售”形式更加凸顯，不僅東道主京東商城聯手百萬家線下店同時開啟，蘇甯、拼多多、小象優品等也紛紛打破流量、平台等壁壘以“新零售”方式，在電商節為消費者提供更便捷的購物體驗。
作為618購物節最早的發起人，京東發布了“618主場在京東”的口号。京東集團副總裁韓瑞透露，京東與合作夥伴将有超過1000萬人投入到京東618的籌備工作當中;有90%以上的核心品牌會在京東618上發布數百萬種新品;還将聯合上百萬線下門店共振京東618，京東主導的618市場營銷活動将覆蓋7.5億消費者。
蘇甯的618策略也同樣側重于打破流量壁壘，實現線上線下齊頭并進。在今年618期間，37家萬達百貨門店正式改名為蘇甯易購廣場，加上原有的19家蘇甯易購廣場和16家蘇甯廣場，蘇甯旗下的綜合廣場将達到72家。 618不再是單一的線上場景促銷，而是作為實現“美好生活圈”重要節點，進一步推動全場景的線上線下一體化。
相比于巨頭的大動作，拼多多、小象優品等新型電商也打出了自己的特點。小象優品依托自生平台科技創新，通過新零售模式打通線上線下多渠道資源;打通天貓、京東、蘇甯等電商巨頭商品渠道壁壘，為消費者提供全網平台産品比價、抓取高折扣産品推薦，并且直接在小象平台上下單即可購買其他平台上的産品。
據悉，小象優品推出“618年中钜惠”活動已經開啟，主打手機産品。活動期間，在小象優品上購買手機産品，可以享受降價、分期免息等多重驚喜優惠。買一款64G的iphoneXS MAX，活動售價在7699元左右，分期購物每月隻需642元，大大降低了購買門檻，減輕年輕群體消費壓力。
拼多多聯合500多個線下農産區開啟的“618水果自由”大促活動正在如火如荼中，所有水果、零食五折起搶購，一定程度上緩解了當下“水果自由”的問題。此前，拼多多就表示過，618期間會通過補貼用戶繼續保持性價比，甚至許多全網同樣商品在618之後，拼多多上的價格會更優惠。通過補貼等方式維持低價水果生鮮的足量供應，水果類産品日均供應量在5000噸左右。
央視評論員陸新表示，今年京東618看點，商品上在于京東專門打造的“超級新計劃”全面展示衆多品牌新品;形式上電商平台線上與線下門店全場景結合的規模、力度都是新零售曆史上空前的。
品牌需要借助電商力量是不争的事實。從今年618年中大促活動可以看到，無論是京東的“京東超級新計劃”，蘇甯的線下自營智慧零售廣場體系的搭建，還是小象優品等新型電商的技術驅動搭建新零售場景，背後都是通過挖掘用戶數據、提供深入的客戶洞察、聯合品牌商、整合産業資源，通過平台的核心能力為品牌提供個性化賦能。
電商平台正在通過打通新零售的模式推動平台及行業的二次發展，在新零售模式引領下的618會取得怎樣成績，值得我們期待。
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