“随手拍”海爾：俄羅斯最大商場裡的海爾冰箱

　　海爾冰箱将品牌專賣店開進俄羅斯商場。5月29日，“随手拍”海爾活動網站上一組冰箱照片引起小編的關注。與我們常見的冰箱不同，照片中的海爾冰箱根據不同的面闆顔色擺放出漸變色的效果，從白色到暖色系為賣場增添了色彩。活動網頁的信息顯示，照片來自俄羅斯網友Василий，拍攝于俄羅斯購物中心Mega商場的海爾冰箱專賣店。

　　俄羅斯用戶現場下單2米高冰箱

　　賣場中布置了衆多針對俄羅斯市場開發的冰箱。Василий說，朋友曾給他推薦過海爾的産品，聽說Mega商場新開了海爾冰箱專賣店，考慮換冰箱的他是專門去體驗的，他評價道：“産品細節設計很貼心，特别是冰箱裡的折疊置物架、紅酒架很實用。”體驗之後他在現場購買了一台海爾冰箱，這款2米高的大容量互聯網冰箱是專門針對俄羅斯人身材高大的特點設計。

　　海爾冰箱在俄羅斯份額迅速增長

　　品牌專賣店的擴張背後是海爾冰箱在俄羅斯市場的份額迅速增長。4月25日，海爾冰箱在俄羅斯購物中心Mega商場的第一家專賣店正式開業。截至目前，海爾冰箱已在俄羅斯開設6家專賣店。據GFK數據顯示：海爾冰箱2016-2018年連續3年在俄羅斯保持40%以上增長，且2018年在高端多門冰箱市場份額達48%，實現高端引領。不僅如此，根據俄羅斯市場平均價格指數來看，海爾冰箱的價格指數160，即海爾冰箱的售價高于市場均價，且市場份額還能保持不斷增長，已成俄羅斯當地市場高端家電的代表。

　　在“人單合一”模式指導下，海爾冰箱在俄羅斯取得亮眼成績。海爾冰箱在俄羅斯實現了本土化運營、服務，創新出了一條因地制宜且富有特色的創牌之路，通過在俄羅斯建廠以及布局專賣店，海爾的觸點網絡建設也将日益完善，更好地圍繞當地用戶需求提供個性化服務，為俄羅斯及歐洲用戶帶去針對當地用戶痛點的産品，如四冷凍抽屜設計，2米高冰箱等等，為他們提供美好的生活體驗。