新甯美，新未來

　　5月22日，“以新·緻心” 甯美2019品牌升級暨新品發布會圓滿落幕，全新的品牌視覺系統與全新的産品優化矩陣，揭示了甯美2019品牌煥新升級、細分用戶場景的全新布局，奠定了互聯網電腦行業未來發展的新方向。

　　九年來甯美用創新化的思維打破傳統電腦行業壁壘，緊密銜接電商模式、行業和用戶，從線下傳統銷售轉戰線上新零售，成功踏準了互聯網電腦行業的風口。九年的時間内，通過與日俱增的用戶數據積累與專業技術沉澱，持續創新升級，将優質的産品帶入千家萬戶。

　　一、以差異化應對“新世代”用戶群體的個性多樣化

　　互聯網時代電腦的消費群體，尤其是“拒絕平庸”的95後“新世代”，大都是有個性、追求時尚、喜愛娛樂的品質一代。在面對琳琅滿目的産品選擇下，除了滿足基本的功能和價格需求之外，新世代群體更加關注自己的個性化與差異化，以期望通過消費展示自己的品味和身份，同時重視消費體驗和過程，也對賦予産品身上的故事等内容感興趣。

　　而就目前的市場來看，中國消費用戶不斷年輕化與居民消費結構持續優化升級，新世代用戶群體喜好追求産品且擁有更高的情感價值，在消費能力方面也相比十年前有明顯提升。

　　九年的時間裡，甯美的消費主體及其需求也在潛移默化中重構，以95後和00後為主體的年輕人成為甯美産品的主流消費人群。為興趣買單、為顔值買單、為體驗買單以及為時尚買單是他們的消費底色，而滿足這些年輕用戶的新需求将是甯美未來品牌和産品的核心發力點。

　　二、品牌煥新升級，創新擁抱新市場，發現機遇

　　甯美将“更好性能的電腦”這一點深深地融入品牌理念，在經曆了九年的日新月著之後，甯美又将邁出品牌曆史性的關鍵步伐——品牌煥新升級。

　　品牌名： 甯美原品牌名稱叫做“甯美國度”，2019年5月，“甯美國度”正式變更為“甯美” 。“甯”字寓意“安全”、“穩定”、“值得信賴”，是公司對産品品質的追求;“美”象征着“美好”的場景體驗與“高顔值個性化“的情感訴求，簡單的兩個字傳遞了甯美真真切切為用戶做好産品的決心和目标。

　　品牌VI色： 随着品牌理念的轉變和甯美品牌标識的年輕化與國際化，甯美的品牌色彩也在發生着微妙的改變。紅色，代表着鮮活、激情、熱血，甯美從誕生之初就一直流淌着冒險家的血液，對探索科技的腳步和對築夢的無限追求賦予了甯美頑強的生命力。

　　本次的升級，紅色仍然作為新VI的主色調，在以往年輕而鮮紅的基礎上，稍作加深，散發出極具辨識度的魅力。

　　品牌LOGO： 甯美新的LOGO采用圖标+中文+英文的方式呈現。保留了前版LOGO“May的N次方”中的“N”，将其扁平化表達後融入新的視覺創意，仍意為無窮，将 “創造無限可能”的寓意深深地融入企業的文化之中。在視覺識别上，新的LOGO形态既簡約，又有鮮明的記憶度，符合年輕用戶群體對美的追求。新的LOGO“n”在形态上酷似“π”，象征無限不循環的特質，亦表示出甯美用創新的勢能來創造無限可能之意。

　　新的品牌命名，新的視覺VI、新的LOGO呈現，也将賦予甯美更深刻的内涵，甯美逐漸地走向世界，走向更廣闊的未來。

　　三、秉工匠精神，以産品為核心細分應用場景

　　2016年，國家發改委發布《關于印發促進消費帶動轉型升級行動方案的通知》明确指出“以企業為主體，舉辦全國性或國際性電子競技遊戲遊藝賽事活動。”2018年，中國PC遊戲行業市場總值152.1億美元，玩家數量3.12億人(資料來源：《2019年中國PC在線遊戲市場研究報告》——亞洲遊戲市場研究和咨詢公司Niko Partners);2016年-2020年中國電競整體市場規模從429.8億元上升至1353.1億元(資料來源：艾瑞咨詢《2019中國電子競技行業研究報告》)。電競行業已經被視為體育産業的細分市場，于企業而言，電競帶來的蝴蝶效應，例如人群對于競技類遊戲的興趣激增、各類電競俱樂部的成立、線下與線上關注人數的增加、贊助和轉播商的支持、社交媒體與直播平台的助推等一系列的流量元素，能為企業帶來很大的市場與價值。

　　就直播而言，在九年前還處在方興未艾的階段，2014年-2020年遊戲直播用戶規模從0.5億上升至3.6億(資料來源：中國報告網《2019年中國遊戲直播行業分析報告-市場供需現狀與發展動向研究》，呈現爆發式的增長。如今，視頻内容矩陣覆蓋面越來越廣，對用戶的滲透力與流量的控制也越來越強，直播正占據越來越大的市場份額，諸如電腦等相關“互補産業”也順勢有明顯增益，這對電腦的差異化要求便與日俱增。

　　甯美準确捕捉到這些日益變化的差異化需求，在注重提升用戶使用體驗的同時，打造品質生活。在購機之初，甯美的客服經常詢問顧客一些問題：“您是需要遊戲電腦、家用電腦亦或是設計電腦?““您需要電腦來玩哪些遊戲?“……來确定什麼樣的主機最适合用戶。

　　這種站在用戶的角度思考、分析問題的“傳統”，也推進了甯美研發與用戶緊密聯系的産品、創建産品中心研究院、不斷升級優化電腦的品質性能。在對不同領域數據進行分析後，甯美将産品進行精準應用場景分類，并啟用了全新的産品命名體系。

　　在新的産品命名體系中，甯美将産品劃分為魂(遊戲)、蘊(家用)、卓(商用)三大家族，包含8個系列，涉及極客玩家、電競直播、個人遊戲、設計行業、企業辦公、家用娛樂等多種應用場景。

　　魂家族 ，其意義是一切以玩家的需求出發，是真正屬于玩家的遊戲之魂。魂家族的産品在配置選擇搭配上十分嚴格，對于運算速度和處理能力也要求，在外觀的打造上不拘一格，與各類IP深度綁定，與新世代用戶的興趣情感完美結合。主流的配置适應當下各款熱門遊戲，适合電競選手、遊戲玩家使用，用戶不僅能盡情地體驗到使用高性能電腦娛樂時所帶來的快感，也能通過甯美魂家族主機所攜帶的定制upupoo準操作系統，專業遊戲陪玩、直播互動等專屬增值服務，為廣大遊戲玩家及二次元愛好者提供一個交流、創作的陣地，真正做到體驗一款好遊戲，結交一群志同道合的好友。

　　蘊家族 ，蘊含着情感和溫度，在滿足全家成員的多樣化需求的基礎上，貼心考慮到家用空間放置這一細節需求，蘊家族的電腦産品在設計上大都比較小巧，以便化減少占用居家面積。主流配置勝任一切家用娛樂和學習;用戶在家庭使用過程中，還可以微信掃一掃，享受2年上門服務安裝軟件，全品類數碼産品回收及換新的增值服務，讓用戶家庭生活更加便利、溫馨和智能。

　　卓家族 ，體現出卓爾不凡的品質，亦能彰顯用戶傑出的精英氣質。卓家族電腦産品嚴格的品控體系确保穩定的性能，簡約的設計風格适合辦公氛圍，超靜音散熱技術以及堅實的用料、完善的測試，都能給予辦公用戶值得信賴的安全感，獨特的一鍵恢複/備份保證上班族們的系統和數據安全，解決一不小心數據丢失的痛點。

　　值得一提的是，在發布會上，甯美發布了的卓系列電腦産品——“卓眼未來”(甯美-卓-CR500)，其設計靈感來源于貝聿銘先生經典的巴黎盧浮宮玻璃金字塔，給商務精英們眼前一亮的感覺，同時合理運用新視覺-更富有立體感、新技術-分體水冷硬管、新材料-納米技術轉印塗層和環保油墨、新工藝-寶馬汽車金屬表面噴漆等工藝，淋漓盡緻地展現出簡約大氣的本色。

　　三大家族除了有豐富的主機産品之外，一體機與數碼外設也是甯美産品體系的匠心之作。本次發布的HT800智能觸屏一體機，作為甯美電腦産品體系的家族成員，是國内集Modern Standby 新式待機、語音喚醒、智能識别三大功能為一體的一體機設備。勢必将帶來一股全新的一體機使用風潮。

　　數碼外設，結合多種應用場景為用戶量身解決産品搭配方案，加強甯美在多産品領域的應用覆蓋，不僅豐富了産品庫，也完善了甯美産品生态鍊。适用于不同電腦的數碼外設，不僅解決了用戶的搭配問題，更為電腦賦能。例如與星河系列電腦搭配的星河耳機鍵鼠套裝，在設計風格上與主機完美切合，同時增加了智能“鼠标宏”、一鍵壓槍、音量調節旋鈕等獨特功能，瞬間增添了玩家遊戲時的體驗。

　　甯美追求産品體驗上的精益求精，不斷更新疊代硬件産品，專為用戶提供完善的電腦使用解決方案，并一站式滿足用戶需要的一切相關軟硬件搭配以及配套服務。甯美的軟件産品圍繞用戶需求而誕生，包括 UPUPOO 動态桌面和小咪，去年，小咪盒子用戶超過150萬，upupoo也全面升級，推出2.0版本動态桌面，備受玩家用戶的青睐。甯美的軟件産品實用的功能以及良好的體驗為甯美的産品矩陣賦能。

　　四、打造明星IP，融合虛拟與現實，銜接泛娛樂玩家

　　通過對當代的電腦用戶群體進行大數據分析，不難發現，新世代群體對泛娛樂元素的關注度顯著提高，在泛娛樂領域消費規模也快速增長。

　　在日新月異的互聯網建設與逐步完善的網絡設施建設的基礎上，泛娛樂産業逐漸成為活躍在新世代用戶群體娛樂生活當中不可或缺的一部分。包括遊戲、影視、文學、動漫、 音樂等“互聯網+文化娛樂”業态廣泛互聯并深度融合，衆多精品IP通過不同的内容表現形式，滿足粉絲們的娛樂多元化需求，進而形成了整個泛娛樂生态鍊。

　　精品IP的價值持續提升，并通過周邊衍生持續變現，而甯美也緊緊地抓住了這一點，每年加深在泛娛樂領域的造詣。甯美的用戶群體大多為青年用戶，他們對于遊戲、電競、二次元等泛娛樂元素的興趣非常濃厚，且對于虛拟形象的喜愛程度不亞于流量娛樂明星，經過多重大數據分析、吸納的團隊精心繪制，甯美自主打造了虛拟偶像IP——甯曉美 。

　　甯曉美的誕生，不單單是甯美進軍泛娛樂的又一新潮之作，也是甯美在泛娛樂市場多年深度探索，所得到的經驗和數據分析衍生而出的産物。甯美連續五年參展ChinaJoy中國國際互動數碼娛樂展覽會，持續贊助了MDL Dota2國際精英邀請賽，APL絕地求生職業賽，NEST中國電子競技大賽等國際和國内各大A級賽事，并自建Hello Funny電競巡遊祭等融合遊戲及二次元風的校園活動IP，搭建衆多與泛娛樂愛好者們互動的橋梁。

　　自出道以來，甯曉美便頻頻亮相各大泛娛樂展會、出席國内外各種賽事活動，在為大家帶來了許多的歡樂的同時 也為甯美吸引了大量的粉絲，積累了寶貴的品牌資産。

　　除了活躍在泛娛樂愛好者們熱衷的各類活動鏡頭裡面，甯曉美還為甯美的衆多産品代言。為了深度挖掘用戶，同時為9周年獻禮，甯美魂家族(遊戲電腦)迎來了全新的明星成員——魂GS7(甯曉美九周年限定版主機 )。這是甯美深度挖掘泛娛樂用戶需求，整合不同産業領域特色進行的一次産品與虛拟IP形象的深度融合。這款匠造的極具二次元氣息且含有全系投影技術的遊戲電腦，為新世代的泛娛樂愛好者們，又打開了一扇黑科技的大門。

　　在産業融合方面，甯美會在适用人群、應用場景與産品創新上不斷進行深入挖掘，搭建多條銜接用戶的橋梁，逐步拉近包括遊戲、電競玩家在内的新世代用戶群體之間的距離。

　　五、布局行業，深耕市場

　　如今，大數據信息流與日俱增，在互聯網時代，單一的企業運營模式，越來越不能滿足用戶日益多元化的消費和體驗需求。正如甯美CEO劉明輝在“以心·緻新”,甯美2019品牌升級暨新品發布會上所闡述的那樣，“互聯網思維，需要的是更加長遠的眼光和有能力的觸手，在挖掘和探索中持續擴充渠道，建立更加全方位消費群體覆蓋。”在這方面，甯美一直在優化布局。

　　2018年底，甯美與中國移動上海總部旗艦店聯手，進行跨地區、跨行業，整合線上線下的全新型合作嘗試，在品牌端與營銷端兩個方面同時邁步。這對企業本身來說是一種渠道與服務上的拓展與提升，更是多方位聯系用戶、服務用戶的有效途徑之一。

　　随着在渠道開拓、産品創新、服務升級、品牌優化等方向上持續發力，甯美收獲了多個行業、企業的認同。在發布會上，甯美與七家分别來自教育、軍政、電競、通信、酒店、醫療、設計動漫等行業企業及平台達成戰略合作，進一步提升甯美在企業級客戶市場上的影響力和競争力。這七家企業分别為Digitone Mobiles Private Limited、三盟科技股份有限公司、北京一線達通科技發展有限公司、未來科技集團有限公司、北京狐獴科技有限公司、智予成醫療科技成都有限公司、以及武漢兩點十分文化傳播有限公司。

　　本次與七家不同領域的企業成功簽約，是甯美在商用市場上的又一次大跨步。作為互聯網電腦行業的先驅，多年來，甯美始終堅守和站在打通企業用戶市場最前線，為包括小米、周黑鴨、鬥魚、樓蘭蜜語、GXG等企業在内的不同領域的企業級客戶提供優質的産品與服務，并适應時代和客戶需求的變化保持着“與時俱進”的疊代與進化。

　　同時，通過不斷在場景化方案、産品設計、維保服務等各個方向上創新，積極有效地牽手、聯合企業用戶，不僅加速了企業自身的發展，也促進了甯美飛速地變革。甯美也成為了行業内用戶群體由消費端市場向企業端市場延展的“引路人”，同時也是不同領域企業發展壯大過程中的“合作夥伴”。

　　本次簽約儀式的成功簽署，開創了甯美向企業客戶拓展的新格局，也預示着甯美将全面開啟跨行業合作新模式，為更多領域的企業客戶帶來更大的價值，實現共創雙赢。

　　未來的甯美，将攜手更多行業、企業緊密銜接生态圈，布局行業，深耕市場， 持續擴大用戶覆蓋，為更多用戶打造涵蓋消費、服務、體驗、娛樂等衆多元素于一體的便攜式智能娛樂生活。