青島海爾2018年報：卡薩帝實現高份額、高增長

　　4月29日晚間，青島海爾(600690)披露2018年報及2019年1季報。數據顯示，國際高端家電品牌卡薩帝實現高端市場強勢引領：連續2年增長40%以上，其中2018年市場實現44%的高增長、萬元以上高端産品份額高達42.7%。受宏觀經濟下行壓力影響，2018年家電市場零售額增速僅為1.1%，遠低于2017年，而卡薩帝卻依然保持“逆勢上揚”，以高份額、高增長的态勢引領家電産業邁向高質量發展新階段，以高端用戶為中心打造高端、成套、智能的升級體驗。

　　2018年，卡薩帝在中國萬元以上冰洗家電市場份額達到42.7%，提升7.7個百分點。其中，截止到2019年第16周，卡薩帝冰箱6000元以上全價位段高端占比超過11%，整體居行業第一，高端食材儲鮮體驗的解決方案正在加速進入高端用戶家庭。

　　目前，在高端用戶圈層選擇卡薩帝家電已成為市場常态。不僅會出現一個家庭購買一整套卡薩帝家電的情況，還會經常出現用戶一次購買單品類多台産品的情況：1位用戶購買3台冰箱、8台洗衣機等。對用戶而言，卡薩帝套系産品購入可享受高端成套化服務、前置化家裝設計和家居一體化藝術方案等增值體驗服務。

　　從青島海爾2018年報來看，由“高端單品”到“高端成套”的消費升級趨勢日漸明朗。卡薩帝率先打造出多形式、立體化的高端套系組合，推出了單品類套系和全品類套系。其中單品類套系包含：冰箱品類的F+冰箱系列、自由嵌入式系列、天成系列等，洗衣機品類的纖諾洗護套裝，廚電品類的風動能、光動能、天悅套系等，熱水器的天沐套系，冰吧品類的twins臻藏+冰吧組合，酒櫃品類的立式冷櫃+酒櫃triplets組合。

　　全品類套系方面，在今年3月的2019年AWE上，卡薩帝全球指揮家套系，涵蓋冰箱、洗衣機、空調、冰吧、酒櫃、熱水器、廚電21款高端新品，各領域産品以奢華外觀設計、整套物聯智能交互與傳統“成套家電”形成巨大差異。

　　高端市場和套系趨勢的引領，離不開卡薩帝持續以用戶為中心的全球高端生态體系。基于全球開放的研發體系，從13年前卡薩帝冰箱作為行業的被模仿對象開始，其科技的疊代至少行業1年至2年時間。冰箱領域，2015年卡薩帝提出“細胞級養鮮”并發明氣懸浮無油壓縮機、2017年卡薩帝發明“自由嵌入式”冰箱;洗衣機方面，卡薩帝首先在2015年開創“分區洗”的概念、2017年發明“空氣洗”、又将“分區洗”提升至“分區護理”層面。

　　由此可見，卡薩帝保持連續2年高增長依靠的是來自于高端社群交互、産品結構、原創科技等層面的不斷升級，并迅速疊代出引領行業的創新成果。在“人單合一”模式指導下，卡薩帝的堅持讓行業看到家電市場未來的高端升級方向，更讓用戶看到美好生活願景的落地。