青島海爾2018年報：全球收入連續5季度增速超10%

　　4月29日晚,青島海爾發布2018年報及2019年1季報。整體來看,青島海爾2018年營業收入1833.17億,同比增長12.17%,歸母淨利潤74.4億,同比增長7.71%,收入連續5季度增速超過10%;各産業2018年也保持強勢增幅,冰箱和洗衣機份額分别增幅11%、12%,是第2名品牌的3.1、1.9倍,熱水器、空調、煙竈零售額份額,也分别增幅7%、4%和20%。

　　此外,青島海爾在全球化、高端市場、智慧家庭3個方面也交出亮眼成績單,包括海外收入占比高達42%,高端市場卡薩帝收入持續高增超40%,物聯網生态收入增長16倍,向外界釋放出全球收入全面增長的積極信号。

　　海外收入占據近半壁江山 整體實現2位數增長

　　财報顯示,2018年,青島海爾海外白電增速超過10%,海外市場收入占比42%,且近為自有品牌。并且在全球市場整體實現2位數增長,包括北美市場收入增長13%、拉美市場增長58%、歐洲市場增長25%、南亞市場增長25%等。

　　在“本土化研發、本土化制造、本土化營銷”三位一體本土化戰略優勢下,青島海爾全球創牌的紅利正在逐步釋放。研發是保障各品牌産品能夠精準疊代的關鍵,目前,青島海爾已累計獲得7項中國專利金獎、15項國家科技進步獎,海外發明專利已超過1萬件,在國内行業數量居首;在國際家電領域标準制定方面,青島海爾累計貢獻97項修訂提案,2018年主導IEC、IEEE共9項标準制定。

　　籍此,青島海爾7大品牌全面實現全球化,且均已成為全球主流品牌。譬如,美國GE Appliances不止是當地高端品牌,還在中國開了22家體驗店,并且2018年以13%的增速成當地增速最快的品牌;新西蘭Fisher & Paykel已在美國、加拿大、英國等地鋪設營銷中心;日本AQUA在當地社區洗市場拿下75%份額,在越南、泰國也銷售火爆;據歐睿數據統計,意大利Candy并入青島海爾後,雙方合計營收已在西歐排名第五。

　　青島海爾高端品牌高份額、高增長

　　除了全球創牌的深耕,青島海爾繼續夯實在高端品牌的地位——财報數據顯示,青島海爾旗下國際高端品牌卡薩帝不僅實現了萬元以上的高端市場份額達到42.7%,實現了引領,同時,連續2年增長40%以上。

　　曆經13年探索,卡薩帝構建起“交互用戶需求+創造用戶需求”全流程高端體系,從産品到服務全面覆蓋用戶需求,成長為高端家電品牌。據青島海爾業績公告,2018年上半年,卡薩帝空調1.6萬元以上價位段份額為45%,在10000元以上價位段,卡薩帝滾筒洗衣機、冰箱份額分别達到73.8%和36%。

　　此外,青島海爾在海外高端市場表現同樣突出。冰箱産業2018年在印度、巴基斯坦等6國,均拿下高端市場第1;2019年1季度,青島海爾廚電産業在俄羅斯實現銷售同比增幅199%,成為俄羅斯高端廚電市場增速最快的品牌。

　　智慧家庭落地提速生态收入增長16倍

　　在智慧家庭方面,據财報顯示,2018年及2019年1季度智慧家庭成套銷售占比分别達25%、32%,成套用戶數超1000萬,智慧家庭物聯網生态收入增長16倍;此外,智慧家庭體驗店超過3500家。

　　在智能化成為主流趨勢的今天,海爾以智慧家庭創建物聯網時代生态品牌,成為全場景解決方案第一提供商,依托于“5+7+N”全場景成套解決方案,在場景、生态方面與行業形成2大區隔。在場景方面,智慧家庭具備成套、定制、智慧的獨有優勢:行業大多在布局的智能單品,智慧家庭具備全品牌一站式成套能力,且7大品牌均能獨立成套;行業多數賣“标準品”,智慧家庭能根據用戶需求提供全場景、全方案、全産品定制服務;行業普遍停留在被動控制階段,智慧家庭依托U+智慧生活平台支撐,全面實現互聯互通、主動服務、語音交互。

　　在生态方面,不同于行業以硬件連接為核心的生态布局,智慧家庭以食聯網、衣聯網、空氣圈等構建起企業端到用戶端的資源生态,為用戶提供涵蓋衣、食、住、娛全需求的一站式解決方案。以食聯網為例,依托背後整合的美食、娛樂、農場、營養師等8大類200多家資源方,冰箱将成為用戶健康飲食“管家”,提供健康食譜推薦、一鍵下單食材、溯源食材産地等服務,滿足用戶購買、存儲、烹饪、清潔、健康管理全流程需求。

　　憑借智慧家庭場景、生态優勢,以及青島海爾的全球創牌實力,7大品牌智慧家庭正在全球加速落地。在美國,GE Appliances面向當地用戶推出了“北美版”智慧廚電套系;新西蘭Fisher & Paykel聚焦用戶廚房社交需求推出“社交廚房”;日本AQUA推出便捷、高效的智慧“社區洗”;意大利Candy在持續發力互聯家電……青島海爾各品牌智慧家庭,正為全球用戶定制美好生活方式。

　　從家電品牌引領轉型生态品牌引領,從全球創牌到全球定制用戶美好生活方式,青島海爾在“人單合一”模式引導下,不僅在國内行業達成全面引領,更面向全球市場實現全面收入全面增長,讓全球用戶愛上“中國創造”。