4月手機新品季，京東OPPO聯手玩轉内容營銷

　　無論是情緒還是胃，多數年輕人已習慣于夜晚重視它們。據艾瑞發布的《2019年中國熬夜晚睡年輕人白皮書》分析，随着日趨複雜的社會環境以及生存壓力，越來越多的年輕人喜歡用夜晚表達其個性的生活主張。近日，京東手機将此洞察進行了深度放大，從情感角度出發，将營銷場景聚焦于#90後的夜半場#，在京東手機4月新品季之際，聯合“京晚8點”頭部内容整合營銷IP，結合OPPO Reno新品上市及夜拍功能，以内容營銷為發力點，為品牌量身打造了新品營銷整合陣地。

　　一、 以一支短視頻為核心，撬動創新營銷玩法全鍊路

　　從白天的繁瑣事務中抽離，喜歡将黑夜留給自己，當然不全都是宿醉，漫天煙火的烤串，聽着知了聲慢跑...其實相比于白天，黑夜總有有趣的故事發生。如果跳脫出固有生活的圈層，你認為生活可以變成什麼樣?

　　衆所周知，随着90後一代從新生消費力量轉變為消費主力軍，市場營銷也因此産生了巨大的變化。從應付生活到經營生活、甚至享受生活的過程，因此在消費升級的大環境下，品牌營銷也勢必從純粹帶貨導向向情感溝通轉型。這其中最關鍵的一環其實仍然是能否真正的站在消費者角度考慮，同時對其心裡和行為變化做出及時的反饋。

　　此次京東手機，從細分場景出發将品牌、平台以及消費者三方統一洞察，利用頭部IP資源“京晚8點”與OPPO Reno新品功能為粘合劑，讓賣點、訴求點、利益點三者融彙化一。除走心視頻外，通過多種創意手法，将品牌塑造成“靈魂知己”的形象走進90後的真實生活，就此展開了一場與目标消費群體零距離、零代溝、破次元的深度溝通。

　　京東手機這個靈魂知己，不僅洞察到90後目标人群對未知生活的渴望，更用海報文案的形式對他們說“去吧，大膽去做你喜歡的事情”。“世界很精彩，比你想象的還要精彩”，這也正是是他們心底一直回響的聲音。拒絕說教，隻是替他們把不敢說不敢做的事情說出來做出來，就像那句話“朋友之間相處最舒服的模式，是既能互相尊重對方的決定，也能在對方需要鼓勵時做他最堅實的靠山”。

　　二、聯動知名攝影師，用炫目視覺激發當下年輕人對夜晚的期待

　　除了海報與視頻的情感溝通外，京東手機還做了另一件符合年輕人态度新嘗試。從OPPO消費群像出發，聯合ins知名90後攝影師Hymchu使用OPPO手機拍攝一組科技硬核的夜拍照片。除了體現Reno強大的夜拍功能及夜行中國的美外，更将現象具像化與受衆在虛拟場景打造真實共鳴，因此一經發出便在社交引發用戶關注和熱議。

　　三、，以PGC帶動UGC，像朋友一樣情感互通

　　在外圍通過#90後的夜半場#話題點與品牌利益點的巧妙結合，于4.19 OPPO Reno新品首銷當天，借助新品熱度及話題聲勢，一度上榜微博熱搜，截至目前已帶來了4500萬的話題閱讀量。品牌藍v、衆多耳熟能詳的自媒體意見均加入到此次活動的傳播矩陣之中，以PGC帶動UGC，不僅引發用戶熱議，更是将品牌的用戶思維形象深入消費者内心。除此之外，京東手機通過同步在微信朋友圈的精準投放、抖音平台上的強勢刷屏，進一步讓“京晚8點”短視頻内容營銷high翻更多年輕人的夜半場。

　　此次campaign京東手機以一支短視頻故事為核心，不僅聯動站外一系列創新玩法，更重要的是緊密結合OPPO Reno上市熱度，而深度共創出了一套适配于京東的新品營銷解決方案，在站外炒熱話題聲量并引爆全網熱議，在站内以定制營銷玩法承接流量，完美實現品效合一。

　　四、光用看的還不過瘾，屬于90後的夜半場在線下落地

　　從場地外圍搭建到内核文案，圍繞消費洞察為90後目标群體專程營造了一個替他們說心裡話，讓他們在此努力做自己的舞台，與線上熱鬧氣氛形成有效呼應，進一步加深與用戶之間的情感連接。

　　京東手機此番營銷洞察，不僅通過京晚8點IP調動OPPO手機内核的新鮮活力，更将自有品牌營銷洞察力優勢顯現至極，在OPPO Reno新機上市之際，京東整合了流量、創意等平台全鍊路内容資源，聯合品牌進行前期圖文、短視頻、跨界達人推薦等内容化運作，實現潛在消費群體的種草。同時，利用京東大數據鎖定消費人群并精準投放，依靠一定周期的蓄水來确保新品發售周期内的銷售轉化率。該項目配合超級品牌日、星機、種草計劃等營銷IP的集中引爆及長線運營，利用京東平台内容生态鍊優勢，實現線上全路引爆，幫助品牌實現新品變爆品的營銷占位。

　　除此之外，4月9日~4月26日，京東4月新品季震撼來臨， 43款手機京東發售，手機低至五折秒，更有爆款新品0元試用，在京東App搜索“手機”關鍵詞，超in新品上手評測，優惠不斷，驚喜連連，驚豔整個四月。4月24日手機超級品類日，更多重磅驚喜等你來。