魅族16s 于4月23日發布 這次用邀請函诠釋「百裡挑一」

　　今天魅族官宣了「魅族16s 旗艦手機發布會」的邀請函，這次發布會将于4月23日在魅族總部所在地珠海舉辦。

　　魅族曆次發布會邀請函都别出心裁。這次邀請函是一本書。這本書以「1%Selected」為書名，在書頁中除了空白之外獨有一張黑色内頁，稍微加熱該頁面即會呈現「 Efforts」的字樣。在互動性和驚喜感之外，也像是魅族的一種表态：1%SelectedFor Efforts。

　　手機市場正進入存量競争時代，品牌在快速疊代。過去營銷花樣頻出的魅族，此次反其道而行之。這次邀請函凸顯魅族「注重産品細節打磨」的匠人态度，在友商鮮少或不願注重的領域和細節上傾注的努力，隻為百裡挑一的用戶。

　　沒錯，這很「魅族」。在手機圈，魅族從來都屬于對産品和用戶需求最為較真的那一小撮兒。

　　「1%SelectedForEfforts」，是很多品牌的産品原則。

　　日本品牌無印良品曾進行過一次品牌疊代，他們當時請原研哉、深澤直人等設計師，去設計日常生活中那些最小、最不起眼的雜貨和細節。比如牙刷、毛巾等等。這種小細節上的設計感，一下讓品牌赢得了消費者的認可。

　　電影公司皮克斯也是細節考究派。在拍攝《美食總動員》時，為了在動畫中還原巴黎這個真實的城市，曾派制作團隊專門在一家餐廳門口觀察和記錄不同時間段的光影效果。最後當這種不足1%的細節呈現在電影上時，很多人都會說一句，這就是他們印象中的巴黎。

　　隻有真正對1%的細節重視了，用戶自然能感受到品牌滿滿的誠意。所有偉大的産品，都會對1%的細節投入的努力，目的隻有一個：為了「百裡挑一」的用戶。

　　這個社會一直都是少數人能發現那些真正的美、少數人能出人頭地，他們不是方法對也不是運氣好，而是在最關鍵的時刻，在幾乎看不到亮光的時刻仍然願意付出的熱血和努力。這，是百裡挑一的力量。

　　過去十年，手機行業經曆了最為快速發展的時期。當下手機市場進入存量競争階段，各大品牌快速疊代，玩轉營銷花樣。但真正打動用戶的往往不是這些「形而上」的大噱頭，而是「适合自我」的小細節。

　　于是，魅族做出了表态：

　　1%SelectedForEfforts。

為何魅族敢做出這樣的表态?

　　回顧魅族的高光時刻，就能看出他們多年來都在像「強迫症」一樣堅守着做一件事：為了百裡挑一的用戶，即便是對1%的細節，也要付出的熱血和努力。

　　當初MP3繁榮時期，魅族便放棄了MP3領頭羊的地位，轉向互聯網智能手機研發。十年前，國内第一款大屏全觸屏智能機魅族M8正式上市。這款手機一舉奠定了魅族在手機行業的地位。一來它是基于WindowsCE6.0内核定制的Mymobile系統，它面世後兩年安卓才正式發布。二是魅族M8也是一家除iPhone外應用了多點觸控技術的手機。至今這款國産神機還擺在微軟總部的展館裡。

　　時隔兩年，這種對1%細節和百裡挑一用戶需求的投入和付出，又傳承到了M9上。M9率先轉型安卓系統陣營，在國産手機方興未艾的時代，M9甚至以國産神機的稱号，赢得了和iPhone4同樣「萬人空巷，争相搶購」的贊譽。

　　此後每一代MX系列上的顔值和手感俱佳，再到Pro6上一刀切工藝的全行業跟風，魅族就是在對外觀、結構和手感的锱铢必較中付諸的心血。

　　在很多人的刻闆印象中，無論轉型之作M8，還是黃章親手打磨的MX3，甚至到無劉海全面屏的魅族16th，顔值設計一直是魅族手機在行業裡的重要标簽。

但除了設計，魅族還在想些什麼?

　　每次發布會的邀請函都暗示出新品的一些特性。此次邀請函在加熱後即可顯現「Efforts」的黑色字體。在制造媒體互動驚喜的同時，或也在傳遞魅族16s作為16th系列的升級，會在性能、拍照和顔值上做出更好的優化。基于此前網友的猜測和爆料，或能推斷出：16s将會是一款更、更大屏占比的無劉海全面屏;更好的手感;以及更優的雙攝拍照體驗。也正是魅族16s百分百的努力和優化，極大的BOOM成本背後才會傳出售價3398元起的傳聞吧。

　　通常會說：少數服從多數。但商業、宗教等各個領域中，很多改變卻都是由少數派來決定的。這一小撮較真的人是通過對行業的執着，以及對百裡挑一的用戶的需求的打磨，才有了決定權。

　　現在把魅族定義為改變行業的少數派确實為時尚早，但通過這張邀請函傳達的态度能看出魅族的态度始終如一：重視百裡挑一的用戶，願意為那1%的細節投入的努力。

　　可能這次邀請函的載體并非多驚豔，但這本書所傳達的「1%SelectedForEfforts」的态度，足以讓手機行業刮目甚至反思：在技術變化和品牌頻繁疊代的當下，究竟該去追求潮流還是耐下性子去做一個肯為細節打磨的「匠人」。

　　就好像開篇所提到的無印良品品牌疊代的經驗、皮克斯對細節的打磨一樣，手機行業供應鍊極度透明化、競争日益激烈，接下來誰能對1%的細節足夠重視程度、對百裡挑一的用戶足夠尊重，并為之付出的熱血和努力，誰便會有優勢。