海爾廚電俄羅斯市場高速增長 1季度增199%

　　過去一年的市場寒冬讓廚電市場經曆行業大洗牌，頭部企業優勢開始集中顯現。2019年1季度，得益于高端嵌入式成套廚電的拉動作用，海爾廚電在俄羅斯實現銷售同比增幅199%，成為俄羅斯高端廚電市場增速最快的品牌。

　　增速最快!海爾代表俄羅斯高端廚電品牌

　　“在俄羅斯，中國電子産品往往依靠走低價路線吸引消費者，而忽視了品牌形象打造和産品品質提升，因此在俄羅斯市場份額較低。”然而這一曾經業内公認的中國品牌“俄羅斯現象”正在被海爾扭轉。

　　市場數據顯示，2018年海爾廚電俄羅斯銷售累計增幅高達24.5%，是當地行業增幅的4倍;在2019年第1季度，依托高端嵌入式成套廚電的拉動作用，海爾廚電再次實現銷售增幅同比增長199%，遠超行業平均水平。

　　據悉，随着俄羅斯經濟的不斷發展，中産階級消費費者的消費水平不斷提高，海爾廚電應對俄羅斯市場産品趨勢變化和消費升級的需求，不斷對産品進行疊代升級。以海爾連竈烤箱為例，進入俄羅斯市場後，其結合了俄羅斯環境特點與當地用戶習慣對烤箱進行疊代升級，通過改進外觀與功能設計，滿足俄羅斯居民的使用需求，成該價位段增速的品牌。同時布局了高端嵌入式成套陣容，烤箱竈具組合零售價超過55000盧布，産品層次實現躍升。其核心烤箱産品，上市三個月在其細分價位段市場份額快速提升。

　　值得一提的是，通過2019年上市的全觸烤箱與煙機新品，俄羅斯海爾高端品類價格指數高于Hansa, Hotpoint等歐洲品牌。

　　升級加速!依托體系構建“全球版圖”

　　俄羅斯市場僅是海爾廚電全球化版圖中的一角，遠超行業的4倍的增速不僅展示了海爾廚電在俄羅斯的增長潛力，更是海爾廚電全球化布局能力的體現。憑借業内最強的資源整合能力，海爾系廚電集合GE Appliances、斐雪派克、Candy、卡薩帝、海爾、統帥全球六大廚電品牌，分别定位專業廚房、社交廚房、物聯廚房、藝術廚房、智慧廚房、時尚廚房，滿足全球用戶對不同廚房的需要。

　　品牌集群優勢也讓海爾廚電充分獲取來自全球的研發資源與制造資源的創新驅動力。據悉，海爾系廚電在全球布局5大研發中心、5大制造工廠，各品牌不僅可以實現技術、工藝、科技與市場的互通，更能實現研發、制造、生産的全鍊整合。

　　業内人士分析，随着行業邁入增速換擋時期，市場的兩極分化現象已經愈發明顯，在這個“強者恒強”的時代，隻有掌握了強大的資源整合能力，才能在激烈的競争中掌握核心優勢。從這方面來看，海爾廚電集合全球資源優勢打造的産業集群或将影響未來廚電産業走勢。

　　家電專家認為，海爾廚電打造了物聯網時代企業資源整合的範式，俄羅斯市場高速增長背後，是海爾提前布局高端成套廚電的戰略目光，其全球資源優勢也将随着市場競争的加劇逐漸顯現。在人單合一模式的指導下，海爾廚電以不斷滿足用戶個性化需求作為出發點與落腳點，借助強大的全球資源整合能力，推動技術疊代與産業革新，在廚電行業的物聯網變革中發揮引領與示範作用。