世界認識中國空調品牌從海爾開始

　　目前，中國已經成為制造業大國，走出去的中國企業開始被全球用戶所熟悉。在空調行業，中國是全球的空調出口國，全球80%空調産品均來自中國。然而，對于全球用戶來說，認識中國企業很容易，認識中國空調品牌卻很難——龐大的空調出口數量中，68%的空調都是“沒品牌的”。

　　作為“出口品牌”的中國空調企業代表，海爾在出海之初就堅持設計、研發、制造“三位一體”本土化戰略，引領中國企業“邁向全球價值鍊的中高端”，開始成為新的世界主流标簽。

　　4月15日，第125屆中國進出口商品交易會(簡稱廣交會)在廣州開幕。海爾向客商展示了智慧自清潔、淨化自清潔、新風自清潔的智慧健康空氣疊代路線，并亮出全球化創牌成果——全球互聯空調(包括智能空調)銷量。憑借“中國名片”、“發明家”、“發動機”3個獨有标簽，海爾空調以“空調者、空氣領航者”立足于全球空調市場。縱觀中國空調企業的全球化曆史，世界認識中國空調品牌是從海爾開始，換句話說，海爾代表中國空調品牌走出了國門，海爾空調的海外創牌史就是中國空調的海外創牌史。

　　出口空調品牌：蟬聯中國空調自主品牌前列

　　真正認識中國企業海外發展現狀，必須改變一個觀點：出口産品不等于出口品牌。在海外市場，中國空調分為兩種：“有品牌的”和“沒品牌的”，分别代表了“創牌”和“貼牌”兩條截然不同的中國企業全球化道路。以海爾空調為代表的“創牌”企業，走出了一條“出口品牌”之路。

　　市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)公布的針對中國自主家用空調品牌出口市場的一項調研結果顯示：按2018年出口台數統計，海爾空調位列中國自主品牌家用空調出口。在互聯空調領域，海爾互聯空調連續3年位列全球前列。在廣交會現場，海爾在一面牆上展示了互聯空調No. 1成果，與全球客商和參觀者共同見證其品牌全球化的成果。

　　事實上，海爾能夠取得中國空調自主品牌地位絕非偶然。與其他中國企業不同，海爾自上個世紀90年代開始走出國門，就摒棄了“代工貼牌”和“打價格戰”的傳統策略，而是堅持選擇海外自主創牌這條艱辛卻長遠的發展之路。在這個過程中，海爾基于消費者需求、探索行業發展思路革新技術的思維和舉措，堅持自主品牌創牌。截止目前，海爾空調是國内出口空調制造商中自主品牌出口占比的企業。

　　近6年來，海爾抓住國家為企業創造的進一步“走出去”的機遇，如今，海爾在緬甸、泰國、印度尼西亞、印度和俄羅斯等國家實現了進一步突破。以俄羅斯市場為例，海爾推出了Dawn系列智能空調，可在超低溫環境下制熱，滿足了俄羅斯當地嚴酷的環境需求。憑借“因地制宜”的産品優勢，海爾在俄羅斯市場超越歐洲當地品牌，躍居市場前列。

　　縱觀海内外市場，海爾空調向世界展示中國品質：在國内，海爾智能空調連續4年在中國市場有良好表現，1.5萬+高端市場份;在海外，海爾健康自清潔空調全球着，磁懸浮中央空調全球前列、互聯空調連續3年全球銷量可觀，連續2年中國自主品牌家用空調出口前列，同時在歐洲、俄羅斯、意大利、巴基斯坦、泰國、印度等市場均為中國空調品牌第一梯隊，在美國，海爾+GE Appliances雙品牌市場份額盡顯優勢……海爾空調在全球的累累碩果直觀表現為全球一面面“海爾空調牆”，這背後是海爾空氣産業代表空調業端、行業技術趨勢、未來換代方向、中國海外形象、社會價值實現“5個代表”的成果體現。

　　超越空調産品：構建全球空氣生态體系

　　全球正處于物聯網技術深入傳統行業催生變革的關鍵時期，物聯網技術和制造業的深度融合，正在加快形成新的生産方式、産業形态、商業模式和經濟增長點，行業間的物理邊界正在消失。已成為世界空調“者”的海爾空調，又以用戶體驗為核心構建起空氣生态，一改空調産業囿于傳統制造業的“純硬件”服務、二改家庭端止于制冷制熱的“弱交互”關系。一種新的商業模式正在世界空調業興起。

　　廣交會現場，海爾将海外賣場的一面“終端牆”複制進展廳，通過成套空氣解決方案讓全球客商、用戶所見即所得。海爾全系智能空調組成一面“科技牆”，并展出從自清潔空調吹幹淨的風到淨界空調呼吸潔淨空氣再到新風空調把新鮮空氣搬回家的健康空氣疊代路線，見證海爾互聯空調(包括智能空調)全球成果。

　　海爾還在現場搭建起一間半圓形密閉玻璃房，直播淨界自清潔空調吞掉高濃度“霧霾”中的一束光。海爾淨界自清潔空調首批收獲印度、泰國、巴基斯坦、意大利和俄羅斯5國訂單，進一步加速了海爾空氣生态的全球實踐。在印度智慧家庭體驗店内，用戶可以實現智能空調與谷歌電視聯動，定制室内空氣質量、睡眠曲線等，智慧健康空氣方案可演示可體驗。卡薩帝雲鼎空調出口泰國、意大利、巴基斯坦、保加利亞等4國，在全球落地高端空氣解決方案。

　　如今，在行業還處于标準化、被動控制階段，海爾落地全空間全維度空氣自調節解決方案，成為世界空調行業的差異化優勢。不僅實現按場景定制方案，還可以通過自檢測、自判斷、自處理，學習用戶的使用習慣，定制個性化空氣方案，将傳統的“被動控制”升級為“主動服務”。截至目前，海爾行業實現全品類、一站式成套空氣方案，開創全屋空氣生态。

　　值得注意的是，海爾還針對不同人群創新出新的商業模式，陸續推出母嬰空氣解決方案、共享空調解決方案、駐車空調解決方案，更全面、更深入地将健康空氣理念和服務植入于生活領域。海爾構建起的全球、也是全球的空氣生态體系，為全球用戶帶來了空氣體驗的革命。

　　作為全球空氣生态的“領航者”之一，海爾不僅在市場業績和技術創新層面做出了突出的表率，也逐步在全球實現空氣生态海外落地，從而成為行業模仿的對象。在“人單合一”模式的指導下，海爾代表中國空調的海外形象，以一種全新的生态格局改變了全球空調産業的“發展軌迹”。