海爾印度北部工業園奠基 2020年投産

　　印度當地時間3月29日，在北方邦大諾伊達地區，海爾印度北部工業園正式舉行奠基儀式。這是海爾繼2017年印度浦那工業園投産後，在印度建設的第二個工業園，該園區占地面積約50萬平米，建築面積28萬平米，2020年底建成投産後，将主要生産冰箱、洗衣機、空調等産品，産品可覆蓋印度北部和東部的巨大市場，進一步深化海爾的全球布局。

　　中國海爾在印度建起第二座工業園

　　在印度首都新德裡以東20公裡處，有一座古老與新生并存的城市——印度北方邦大諾伊達，在這個綿延數百裡的工業走廊地區，中國品牌海爾建設的第二座印度工業園正式奠基。工業園建成後将擴大海爾印度冰箱、洗衣機、空調等産品的生産能力。“印度已成為海爾重要的戰略市場之一，巨大的市場前景需要我們持續投資，深化三位一體本土化建設，提高響應速度，滿足用戶需求。”海爾方面對此表示。

　　據了解，海爾印度第二個工業園區建成後，海爾印度的産品可覆蓋印度北部和東部的巨大市場，全面深化海爾在印度的布局。工業園預計将為當地創造約4000個新的直接就業機會以及10000多個間接就業機會，這一布局不僅擴大了當地家電的生産規模，也進一步深化印度本土對海爾品牌的信任度。海爾印度總裁Eric Braganza表示，“随着新工業園項目的開啟，海爾印度的本土化戰略再下一城。這标志着海爾不僅完成了在印度15年的運營布局，也距離2020年成為市值十億美元公司目标更近了一步。”

　　“本土化戰略”敲開印度市場大門

　　一直以來，由于文化和習慣的種種差異，印度市場一直考驗着在當地謀求發展的家電企業。海爾從2004年起，就以自主品牌布局印度市場，并通過本土化研發、制造、營銷的“三位一體”本土化戰略深入觸摸當地用戶痛點與需求，研發推出了不彎腰BM系列冰箱、分區免清洗洗衣機、專為當地高溫環境推出的Dawn系列智能變頻空調等，得到印度用戶的普遍認可。正是這樣的用戶和市場的持續認可，讓海爾在不到兩年時間裡快速成長為一個本土品牌，并連續布局了印度浦那和印度北部兩個工業園來滿足用戶需求。

　　除了用戶需求驅動外，此次奠基的北方邦大諾伊達地區優越的地理位置、完善的市内基礎設置，以及建成投産後對印度北部和東部巨大市場的覆蓋，也是促使海爾将工業園選址在這裡的原因。“新工業園一期預計2020年底投産，二期預計2022年底投産。項目規劃産能550萬台。”海爾南亞&東南亞大區總監宋玉軍表示，“印度對海爾來說是一個很大的市場，我們在這裡看到了海爾品牌的快速增長，希望繼續在這裡投資制造，為印度消費者提供的産品和技術。”

　　從1座工廠到2座工業園，海爾在印度用本土化戰略敲開了印度市場的大門，走出了中國企業的創牌之旅。相關機構數據顯示，海爾印度銷售收入2014年到2018年複合增長率高達25%，其中2019年第一季度預計冰箱收入同比增幅18%，空調同比增幅近30%，洗衣機同比增幅23%。深耕本土用戶需求，持續與終端用戶進行精準交互和高端轉型的必然結果，促成了海爾在印度完成了從“外來品牌”到“本土品牌”的成功蝶變。

　　為了進一步滿足印度市場的用戶需求，正在緻力于全球高端轉型的海爾，正以高端、智慧産品改變着印度人的家居生活方式。2018年11月，海爾在印度首都新德裡開設了智慧家庭體驗店，讓印度用戶感受到了區别于傳統生活的智慧生活方式，在未來将逐步建成智慧家庭生态體系。此外，海爾印度還在擴大其物聯網支持的社區洗服務。2018年，海爾印度在德裡大學Indraprastha女子學院推出了物聯網社區洗服務。通過應用程序完全控制，用戶可以通過手機預訂、安排、監控和支付服務費用等，每台洗衣機都連接到雲端，可以從應用程序單獨管理。

　　事實上海爾在印度成績的取得并不是偶然，而是海爾全球化不斷布局的一個縮影。在“人單合一”模式引領下，海爾依托本土化布局，以及與用戶精準交互，在印度市場乃至全球160個國家和地區站穩腳跟。物聯網時代，海爾的全球高端轉型也全面開啟，在印度建設的第二座工業園，也是海爾印度高端轉型的又一個節點。