國雙2018年無效流量白皮書發布

　　刷點擊廣告、刷留資、刷下載APP、模仿正常用戶玩遊戲等一系列多樣且惡劣的廣告流量作弊行為，正極大侵害廣告主利益，破壞整個行業生态的健康發展。為解決這一問題，國雙作為獨立的第三方監測公司，同時也是中國廣告協會理事單位與中國廣告協會互聯網廣告委員會常務委員單位，多年來不斷總結并完善、強化自己的監測體系，為淨化互聯網廣告數據市場，努力營造透明、幹淨、誠信的互聯網廣告市場環境，解決行業痛點。

　　随着移動互聯網的飛速發展，作弊的方式在不斷增多，作弊技術手段也一直在升級。在國内權威組織中國廣告協會标準指導下，國雙已逐步研究并開發出了自己的一套無效流量監測體系，不僅包含廣告數據的檢驗(如：黑名單、頻次、定向投放異常等)，還結合了網站數據的異常監測(如：熱力圖、多個維度構建的用戶行為特征等)，前後端廣告數據打通，串聯起廣告流量的完整路徑，有效識别異常情況;并利用AI及機器學習， 自動發現複雜的作弊特征，來甄别一般手段無法發現的無效流量。

　　基于國雙獨有的技術優勢，在中國廣告協會的指導下，國雙連續多年于國際消費者權益日制作并發布《國内互聯網廣告無效流量白皮書》，旨在解釋國内的互聯網廣告流量現狀，為廣告主、代理公司等行業參與者提供直觀的數據參考。

　　無效流量數據分析

　　通過對2016— 2018 年的數據進行全面地監測和分析後，結論如下(詳情見國雙官網數據洞察)：

　　全年整體分析

　　2018 年無效曝光有所下降，但占比仍然高于30%，無效點擊與前兩年基本相差不大。

　　2018 年分季度趨勢分析：

　　通過對數據的洞察我們發現無效曝光在第一季度較高，第二季度偏低, 三、四季度趨于穩定。而無效點擊方面，全年高峰同樣出現在第一季度，達到了26.61%。

　　分媒體類型——無效曝光

　　通過對數據的洞察我們重點分析了垂直、門戶、視頻以及網盟/DSP 四個媒體類型，發現各媒體類型無效曝光占比排名維持不變，垂直類和網盟/DSP 類的媒體無效曝光占比仍然是重災區。另外，全部四類主要媒體類型都呈現出下降的趨勢，視頻廣告曝光情況有較明顯的改觀，下降幅度超過5%。

　　細分行業——無效曝光

　　以汽車、快消、互聯網科技、消費電子4 個行業數據為例, 通過對數據的洞察我們發現無效曝光情況整體有小幅下降趨勢，互聯網科技行業有小幅上升。

　　分設備——無效曝光

　　随着流量在不斷向移動端遷移，移動端廣告的問題也日益凸顯，通過對2016-2018 年的分設備流量進行分析後發現，雖然目前移動端的無效曝光占比較低，但有逐年上升的趨勢，隻是程度有一定減緩。

　　分設備——無效點擊

　　與無效曝光類似，無效點擊也呈現出了類似的趨勢，PC 端占比雖高，但較上一年有小幅下降。而移動端卻有了微弱的惡化。

　　随着市場環境變化，國雙正在不斷強化自己的監測體系，以達到對新型的異常場景，進行及時有效地識别和剔除。不過，與互聯網廣告無效流量的鬥争是個長期且艱巨的工程，無法單靠某一股力量實現。因此，在緻力提高廣告數據透明度之時，國雙也呼籲更多的參與者一起加入抵制無效流量的隊伍中來，不斷淨化互聯網廣告環境，推動廣告數據的透明性，最終構建健康的數字營銷生态。