從“家電品牌”的厚度到“生态品牌”的高度：海爾智慧家庭走向全球化

　　3月14日開幕的2019中國家電及消費電子博覽會(AWE)落下帷幕，但帶給行業廠商的思考卻剛剛開始。縱覽各頭部品牌的前沿技術、創新成果，既在意料之中，又有些意外之喜。

　　意料之中的，是物聯網、AI、大數據等新興技術的廣泛運用，以及互聯互通、場景成套的逐步普及;而預料之外的，則是N5館内海爾智慧家庭生态品牌的布局之廣和落地之快——海爾7大品牌在帶來行業的颠覆性産品同時，還展示了智慧家庭全球落地成果。當其他智能家居企業仍在布局國内市場時，海爾智慧家庭全品系産品走向全球化，走進全球用戶家庭。這也代表着海爾并不滿足于做小河裡的“大魚”，而是要進入世界市場的大海裡，以7大品牌為利刃，實現從家電産品品牌10連冠的“厚度”轉型到智慧家庭生态品牌引領的“高度”，創建智慧家庭生态品牌。

　　接下來，就跟随圖片一起回顧海爾7大品牌向全世界呈現的新品新技術，以及的智慧家庭解決方案。

　　全球化的海爾：大型家用電器品牌10連冠

　　介紹海爾之前，首先要交代一個背景——在AWE召開前，海爾召開發布會推出海爾品智+、卡薩帝指揮家、統帥L.TWO共3大智慧套系，也正式拉開其從世界家電的者向智慧家庭生态品牌的轉型之路。而作為這個重要節點的标杆之作，品智+套系可視作凝彙海爾當下、及未來差異化競争力的縮影。

　　(海爾品智+套系)

　　當互聯互通已成為智能家居的标配，品智+在延續海爾全場景成套、可定制化優勢同時，開辟出“生态”這一分水嶺。具體來看，我們通過冰箱能夠下單有機蔬菜，還能産地溯源、冷鍊運輸監控、智慧儲鮮，冰箱不再是一個冰箱，轉而成為健康飲食管家，這有賴于海爾食聯網生态資源支撐，而這樣的一站式解決方案，還存在于衣聯網、空氣圈共7個生态體系之中，這是海爾轉型“生态品牌”的優勢所在。

　　而從産品品牌層面來看，海爾豐富的原創爆品仍是驅動其實現大規模落地的根基。在現場，獨攬十幾項專利技術的“和宴冰箱”驚豔亮相，這款産品實現溫度、濕度、氧濃度三維精控同時，也被賦予AI智慧基因，能自動完成全球網購、食物檢測、人感交互等所有基本操作。

　　(和宴冰箱)

　　洗衣機桶髒怎麼辦?頤人免清洗洗衣機的答案是“革除”。該産品原創“無外桶”科技，桶底排水孔全封閉，徹底終結污漬殘留曆史;這款颠覆行業“内循環”模式空調叫新風自清潔空調，可以看到綠植簇擁下的它有2個出風口，能實現室内空氣“外循環”，不開窗也能換新風。

　　洗衣機桶髒怎麼辦?頤人免清洗洗衣機的答案是“革除”。該産品原創“無外桶”科技，桶底排水孔全封閉，徹底終結污漬殘留曆史;這款颠覆行業“内循環”模式空調叫新風自清潔空調，可以看到綠植簇擁下的它有2個出風口，能實現室内空氣“外循環”，不開窗也能換新風。

　　(頤人免清洗洗衣機)

　　(海爾新風自清潔空調)

　　全球化的卡薩帝：國際高端家電品牌

　　作為國産高端家電代名詞，卡薩帝展區内高貴冷冽的風格與其各色堪稱“藝術品”的原創産品相得益彰。嵌入在黑色展示幕牆上的“天成智能冰箱”，是一台智能AI物聯雙屏冰箱。當冰箱遇上AI，刷臉開機、語音對話、健康大數據分析等将統統變為現實。

　　(全球首台智能AI物聯雙屏冰箱)

　　另一側的F+全空間保鮮冰箱，具備MSA控氧保鮮科技，十分之一秒感知食材溫度，提供精細儲鮮微環境，給食材做“SPA”;還有能給衣物做SPA的全球首台纖洗護理機“融合”，将空氣洗、水洗、熱泵烘幹10kg與熱泵烘幹7kg“四合一”，實現1台洗衣機解決洗衣、烘幹2種需求;指揮家空調則開創了AI智慧空氣的先河，能溝通、會說話，“動動嘴”即可實現空氣恒溫恒濕。

　　(全球首台纖洗護理機“融合”)

　　而作為品牌史上首例成套設計、成套開發、成套發布的高端智慧套系，卡薩帝“指揮家”據說動用了保時捷、寶馬等35個團隊，7千多研發人員，實現科技、藝術、體驗、智慧的巧妙融彙。該套系對标精緻生活的追求者，全面實現互聯互通、智慧成套、全場景定制，同時，AI智能空氣管家保障空氣恒溫恒濕，智慧用水讓洗浴随時随心。

　　(卡薩帝指揮家套系)

　　統帥：輕時尚家電開創者

　　海爾“品智+”注重品質消費人群，卡薩帝“指揮家”主打高端，統帥自然沿襲品牌自身時尚血統，将L.TWO套系打造成“年輕人”的專屬。該套系大量融入方圓結合、小紅标等元素，趨合年輕人個性化特質。在功能性方面，整套産品強化了速聯網設計，手機和智能音箱可快速連接家電，構建年輕、豐富、便捷的智慧生活方式。

　　(統帥L.TWO套系)

　　年輕人的特質在于“随心随性”，而這一點在統帥MY冰箱上也能找到，這是行業首台可定制、可拼接組合的冰箱;此外，語音控制也沒有缺席，“Leader2”是行業内置智能語音控制的洗衣機，融合756萬種洗衣參數，可智能匹配最合适的洗滌模式;年輕人的風風火火跟這台L.ONE空調如出一轍，“十秒十度”行業最快制溫速度就是它的性格!

　　(Leader2洗衣機)

　　(L. ONE空調)

　　美國的GE Appliances：超過50%美國家庭選擇

　　不止是海爾在國内耳熟能詳的品牌，包括進入國内不久的GE Appliances，也來到現場展示其作為海爾生态品牌矩陣“尖兵”的前沿科技和智慧家庭成果。其中最讓人印象深刻的，是這台全球實現“-30℃殺菌”的冰烤一體機。

　　該産品擁有從-30℃到75℃橫跨“105℃”的超大溫控區間，是真正的“冰火兩重天”。0℃-75℃低溫烘焙可保證食材營養，-30℃則能實現在低溫殺菌同時不破壞食物分子結構，

　　(“-30℃殺菌”的冰烤一體機)

　　海爾能夠成功實現全球化創牌，與尊重當地用戶習慣、文化的産品疊代邏輯密不可分，這一點GE Appliances的産品上也得以體現。GE Appliances現場帶來了依據北美用戶習慣定制推出的CAFÉ 、MONOGRAM、PROFILE3大“北美版”智慧廚電套系，不僅能快速精準加熱、個性化定制烹饪時間，還打通了亞馬遜、Google等當地用戶常用渠道資源，讓全套産品的智慧服務“沒有時差”。

　　(GE Appliances“北美版”智慧廚房套系)

　　日本的AQUA：當地高端品牌之一

　　AQUA展區内布滿了藝術氣息，這源于AQUA立式洗幹一體機展示區内的簡潔布局。中心展台拆解了該産品創新内置的雙波輪中心，能夠大幅降低衣物在洗護時的摩擦損害，洗滌30遍衣物依舊如新。

　　(AQUA立式洗幹一體)

　　事實上，AQUA品牌總能以獨到的視角與構思，滿足并超越用戶期待。就像AQUA針對日本當地投币洗衣機弊端，所研發的信息可視化高端社區洗智慧産品，不僅實現減員提效，也為用戶帶來全流程智慧洗護體驗，諸如此類的還有TZ51冰箱、波輪洗衣機GTW等系列産品。

　　(日本AQUA套系)

　　新西蘭的Fisher & Paykel：國際家電品牌

　　新西蘭人的熱情，通過他們的國寶級品牌“Fisher & Paykel”便可窺一二。基于當地用戶對于廚房社交屬性的重視，Fisher & Paykel面向高端市場，推出ActiveSmart™嵌入式立式冰箱、OB2烤箱等智慧廚電，用戶連接智能設備即可在社交網站實時分享烹饪心得，為廚房空間賦予了社交、娛樂元素，也為海爾全球化布局提供了有力驅動。

　　(Fisher & Paykel套系)

　　從展會現場來看，Fisher & Paykel的科技創新實力也不遑多讓。其中，全球抽屜式洗碗機“Dish Drawer”格外引人注目，操作中取放碗碟無需蹲起和彎腰的體驗十分惬意，且該産品設計百搭，能嵌入廚房任意位置。

　　(Dish Drawer洗碗機)

　　意大利的Candy：歐洲的專業家電制造企業

　　而作為剛剛加入海爾“全球第一家電品牌集群”的新成員，意大利品牌Candy卻也在短時内取得了不俗的科技創新和智慧家庭落地成果。

　　展區現場，Candy的watch&touch智能烤箱分外吸睛。得益于堪比“顯示器”的19寸全觸控屏加持，包括菜譜視頻等流媒體将為烘焙賦予全新智慧體驗;産品内部還置有高清攝像頭，内部全流程可視化，拒絕烤糊，創造智慧烹饪新方式。

　　(watch&touch智能烤箱)

　　針對于歐洲市場，Candy主打以smartsteam系列烤箱和watch&touch烤箱為代表的互聯、嵌入式家電，為每個注重高性能和節能環保的家庭提供解決方案，在當地市場頗受用戶信賴。

　　(意大利Candy套系)

　　在今年的AWE，海爾對自身做出了全新定義——從世界家電10連冠轉型智慧家庭生态品牌，并以全球7大品牌科技創新及智慧家庭落地成果，将其從家電品牌到生态品牌的全面引領梯次展示。這也預示着，海爾在“人單合一”模式指導下已正式邁入全球生态品牌發展周期，也定會為海爾步步貼近“為全球用戶定制美好生活”的美好希冀，持續笃定信心。