AWE卡薩帝高端NO.1的2個标簽：份額與規模雙高增長

　　3月14日，2019年中國家電及消費電子博覽會(簡稱AWE)在上海新國際博覽中心舉行。期間，海爾集團副總裁、中國區首席市場官李華剛向媒體解讀了卡薩帝持續成為高端的兩大核心标簽：份額與規模的“雙高”增長。

　　現場：墅式空間搬進AWE展區

　　穿過新國際博覽中心的各大展館，記者來到了一處與衆不同的展區：歐式風格的舒适客廳、專為高端衣物打造的衣物護理中心、潔淨開闊的開放式廚房一一映入眼簾，各款家電恰到好處地嵌入其中。

　　這就是AWE現場的卡薩帝展區。顯然，卡薩帝為AWE帶來的不僅僅是家電，更是一種高端生活理念：搭載MSA控氧保鮮科技的F+自由嵌入式冰箱、原創空氣洗的卡薩帝洗衣機、打造分區送風科技的天玺空調，以及推出的“指揮家”高端成套家電，正通過為高端用戶提供整套産品解決方案和完善的配套服務，打造差異化與品質感的高端生活解決方案。

　　“要針對‘客戶期望’，而不是傳統的‘客戶需求’來進行産品疊代升級。”這是安東尼·伍維克在《What Customers Want》一書中強調的産品創新原則。正是由于做到了這一點，卡薩帝在2018年繼續保持了市場份額、品牌規模的“雙高”增長。

　　解讀：份額、規模雙高增長

　　數據顯示，在剛剛結束的2018年，卡薩帝再度領跑高端市場，擦亮高端的品牌标簽：2018年全年，卡薩帝冰箱15K+市場份額43.7%、卡薩帝洗衣機10K+市場份額76.9%，卡薩帝空調也在前三季度的16K+價位段占比達到42.7%，盡管産品單價居高，此三大白電品類仍然在市場份額上實現了高端第一;同時，卡薩帝酒櫃、冰吧在全價位段占比達66.1%，同比提升8.5%。

　　從規模來說，卡薩帝已經具備了獨具規模的全球高端制造基因，并以全品類高端家電獲得各大國際權威機構的認可。如今，卡薩帝在全球已擁有14個設計中心和28個研發合作機構，通過分别發揮各自的差異化優勢，實現了全球資源與全球用戶需求協同，滿足世界各地用戶差異化需求。基于這樣的高端制造基因，卡薩帝持續以原創科技疊代高端新品，并累計獲得81項國際大獎，德國iF設計獎、紅點獎，美國IDEA獎等權威大獎頻頻被卡薩帝收入囊中。

　　市場份額與品牌規模的高速增長，共同催生了“用戶追随品牌”這一獨有的行業現象，從全球範圍來看，卡薩帝已擁有了諸如迪拜公主、智利前總統、美國郡長、奧運等各大精英圈層的高端用戶。

　　自創立至今，卡薩帝的高端布局已經走過了13年，成為業界公認的高端No.1。可以說，國内高端家電領域的市場格局，已基本由卡薩帝确立。在“人單合一”模式的指導下，未來的卡薩帝将帶着“雙高”标簽繼續前行，帶動下一輪産業高端化轉型進程。