戰略破局 松下全畫幅無反相機抒寫行業新篇

　　人們常以十年為标尺，來诠釋一種偉大的變化。從業界第一台無反相機LUMIX G1問世，到全畫幅LUMIX S系列的誕生，松下剛好用了十年時間。盡管曆經沉浮變遷，整個相機市場已風光不再，但松下在專業化道路上的執着創新從未止步。全畫幅時代，作為無反相機市場的開創者的松下，他的春天才剛剛到來。

　　2019年2月25日，松下在中國發布了新一代全畫幅無反旗艦——LUMIX S1R和S1，以及3款L-MOUNT鏡頭。其中，LUMIX S1R搭載代表全畫幅無反行業标準的4700萬像素COMS傳感器，可以拍攝高達1.87億像素的超高像素圖像;LUMIX S1則支持4K 60p/50p視頻錄制，能夠為視頻創作提供輕便、易用的專業體驗。從定位來看，LUMIX S系列鎖定專業人群和影像發燒友，并與LUMIX G系列攜手征戰高端市場。

　　LUMIX S系列的發布為重裝上陣的松下家電業務鳴槍助力，也顯示出松下作為老牌家電廠商，繼續發力中國消費電子市場的決心。而從戰略路徑上看，無論是合作共赢還是營銷促進，松下制定的一個個“小目标”，正在快馬加鞭地變為現實。

　　協同優勢初顯

　　在LUMIX S誕生前，松下就為無反家族的持續繁榮做足了準備。Photokina 2018，松下與徕卡、适馬正式組成戰略同盟，即“L-MOUNT聯盟”，松下得以利用徕卡标準的L卡口進行自有鏡頭的開發，極大擴展了LUMIX産品的适用性。除了此次發布會上帶來的3款全新L卡口鏡頭，松下計劃到2020年完成10款以上的鏡頭發布，而屆時L-Mount聯盟累計将擁有超過42枚鏡頭。松下電器産業株式會社AP社INBD事業部部長山根洋介表示：“同盟建立的一個好處就是消費者能夠在産品推出後的很短時間裡，擁有很全的鏡頭群，而聯盟合作模式也是一次革命性的嘗試。”

　　LUMIX S系列與首批L-Mount鏡頭的協同發布，宣告了松下數碼相機業務“兩條腿走路”的戰略達成。盡管整個行業面臨下行态勢，但全畫幅全球市場出貨仍保有5%左右的增長率，中國市場全畫幅無反相機在2018年的增長幅度更是高達47%，松下的大舉發力對于AV BU(數字視聽)業務和整個家電業務的穩步振興意義重大，也是實現2020年在華業績增長目标的關鍵一環。

　　引領技術潮流

　　對于無反系統，松下掌握着一線技術，也逐漸形成了“拍照+視頻”的産品特色。特别是在視頻拍攝領域，松下始終是4K技術的有力推動者，而現在，8K時代正在向我們走來。LUMIX S系列的行業價值，不僅在于以全畫幅優勢徹底突破M4/3系統的畫質局限，更為8K攝影提供了硬件條件，S系列也成為松下繼續打造業界标杆的橋頭堡

　　松下電器産業株式會社AP社海外營銷中心所長片山英樹表示：“通過10年的革新成就，LUMIX緻力于為攝影師的創作提供更多動力;在未來敢于用8K技術，打破照片和視頻行業的現狀。并且，LUMIX将在2020年東京奧運會上建立支持系統，為使用LUMIX相機的攝影師提供現場拍攝的全方位支持。”小到商場促銷，大到奧運營銷，松下LUMIX的影響力即将迎來一輪優質爆發。

　　營銷戰略調整

　　盡管市場占有率今非昔比，但松下家電業務仍具備不俗的競争力。在接受媒體專訪時，松下家電(中國)有限公司總經理吳亮表示：未來一兩年，松下家電産品的市場占有率有望達到5%。而在2016和2017财年，松下中國的家電業務都保持了兩位數的理想增速，吳亮總經理預計2018财年也能實現這一增長态勢。另據報道，松下将加強高端産品在中國的銷售，2020年家電銷售額将力争達到200億元人民币，相比2018年增加5成。

　　​

　　為此，以LUMIX S系列為代表的高端産品正在營銷模式上加以變革創新。吳亮總經理談到：“(我們)應該更貼近于中國的市場，更貼近中國的消費者。同時在研發和制造過程當中，我們要講究速度，不能夠自以為是消費者所需的東西而來生産，或者是企劃我們的新産品，或者說設定我們的産品價格。”松下家電(中國)有限公司AV BU曹曉BU長表示：“2018年，LUMIX已經開設了4個城市的線下體驗站，建立起“體驗+購買”的新模式，并計劃2019年上半年在廣州和南京2個城市新增設體驗站。并且，LUMIX即将在全國開展一系列體驗活動，為更多用戶創造在線下體驗LUMIX S的機會。”

　　聚焦新中國社

　　2018年是松下創業的100周年，也是其進入中國市場的第40年。從改革開放之初的“為中國現代化建設提供幫助”，到今天所描繪的“智美生活”願景，松下服務中國市場、提升國人生活品質的初心始終沒有改變。

　　2019年4月，松下新中國社将完成組建，中國市場的戰略重要性日益凸顯。新中國社将完成包括生産、研發、銷售、體制等各個方面的改革，使企業戰略更契合中國市場的節奏。吳亮總經理在接受專訪時表示：“成立松下新中國社，将使我們的開發制造和銷售合為一體，以及使我們各個領域的商品能夠協同作戰。”基于這一變革，松下家電事業都将獲得足夠的市場靈活性，讓本地化經營更富活力。

　　LUMIX的品牌宗旨是“在數字時代創造新的攝影文化”，S系列推出的意義不僅在于技術升級，更是對攝影創作的一次深刻變革。借全畫幅無反産品入市之機，松下LUMIX再次創領業界，并以專業、時尚的品牌精神撬動市場，為新時期經營目标的實現精彩助力。