中怡康開年數據：格力、美的、海爾三強份額占比近80%

　　2019年，國内空調業品牌集中度進一步提升。中怡康數據顯示，截至2019年第6周，格力、美的、海爾等前三品牌份額之和将近80%，持續引領空調市場。行業觀察人士分析，在行業增速放緩甚至下行的背景下，中國空調業格力、海爾、美的等第一陣營引領格局依然是空調市場的主旋律。

　　在剛剛過去的2018年，受宏觀經濟下行和房地産市場調控等因素影響，中國空調業迎來繼2016年、2017年連續兩年大漲後，市場增速的大幅萎縮。數據顯示，2018年空調市場零售量為5924萬台，同比增長2.3%，零售額同比增幅為4.9%。其中2018年7至12月的零售量同比下滑了15.1%，而零售額的降幅也達到了13.5%。

　　在此背景下，中國空調市場份額仍持續向頭部企業集中。中怡康《2018家用空調市場研究報告》顯示，2018年線下空調市場，格力、美的、海爾第一陣營三大品牌市場份額達到73.6%。2019年開年後，格力、美的、海爾三大品牌集中度進一步提高，市場占比接近80%，持續引領空調市場。

　　品牌集中度提升與近幾年消費需求升級和一線品牌的高端品牌定位有關。2018年，國内空調業高端放量增長，高溢價、高附加值的産品越來越受消費者認可。2019年開年之初，一線品牌加速新品研發和投放。中怡康統計數據顯示，2019年前6周，國内空調市場共計40款新品機型進入市場。其中海爾投入新品空調數量為13款，格力新品上市數量為6款，占了整體近一半。

　　在産品功能層面，格力在2018年整體調高了産品線的均價，同時推出了太陽式空調等旗艦高端機型，以超低溫穩定啟動等為主要賣點。2018年美的空調再度精減産品型号，推出了無風感科技在内的解決方案。海爾空調發力自清潔空調，據國家信息中心數據顯示海爾自清潔空調以36.66%的銷量占比，位列行業第一。今年1月，海爾空調在全球啟動尋找“海爾空調牆”活動，通過用戶交互重新定義社群經濟發展模式。

　　2019年，品質消費升級愈演愈烈，對空調企業來說，尋找新的溢價點、追求利潤型增長成為新出路。從現階段來看，行業主流品牌依托現有品牌和産品優勢，可能将會攫取到更多的市場份額，空調行業或許會繼續顯現強者恒強的馬太效應。