中怡康：2019海爾冰箱年累份額39.4%再創新紀錄

　　日前，國内權威市場調查機構中怡康公布了2019年前5周冰箱市場數據。數據顯示，2019年海爾冰箱年累份額達39.4%，成為中怡康統計以來第一個年累份額超39%的冰箱品牌，再次刷新了此前由自己創下的35%的曆史紀錄，以行業持續夯實市場引領地位。

　　中怡康數據還顯示，從冰箱市場整體表現來看，行業延續了2018年的下滑态勢，年累增幅下降6.8%。在已過去的2018年，受到上遊大宗商品原材料價格走勢上升、房地産政策調控收緊等因素影響，2018年我國冰箱市場零售量規模3148萬台，同比持續負增長，下滑了6.2%。

　　與行業整體下滑不同的是，無論是2018年還是剛剛開局的2019年，海爾冰箱都開創了新紀錄：繼2018年成為行業首位度破3的冰箱品牌後，2019年再次逆勢增長，獲得39.4%的年累份額，創下行業新高。業内人士分析，海爾冰箱取得這樣的成績，離不開其在全球創新生态布局下，對消費升級和訴求的精準把握，實現科技與用戶零距離。

　　其實，海爾冰箱早在全球市場上構建了創新生态體系。在冰箱的研發體系中，海爾建立了5個核心模塊，像亞洲的研發中心負責保鮮模塊，北美的研發中心負責冰水模塊等，并以此為基礎，利用全球研發中心的輻射力，精準洞悉消費者儲鮮難題，最終實現産品、科技等不同層面的同步創新。

　　舉例來說，冰箱産業通過用戶交互發現，随着品質消費時代的到來，消費者對幹貨、冷凍室肉類等食材儲鮮有着更高的需求。為向消費者提供解決方案，海爾研發中心整合全球資源，曆時多年研發出微風道、幹濕分儲、智能恒溫科技。實驗證明，搭載這幾項科技的全空間保鮮冰箱可調節溫濕度，為果蔬提供适宜的存儲環境，确保黃椒冷藏7天仍新鮮如初;還可确保冷凍室溫度波動低于5℃，使牛肉冷凍30天後仍充滿彈性、營養不流失，為用戶帶來更好的保鮮體驗。

　　專家指出，目前，中國冰箱行業産銷規模将趨于平穩，更新換代和結構升級已成為行業發展的主旋律;在企業運營層面，以用戶為中心的價值導向也将在市場和行業中占據引領地位。正因如此，海爾冰箱才能赢得市場認可，屢破行業紀錄，乃至獲得專利領域的獎項——“中國專利金獎”，成為迄今獲此認證的冰箱品牌，代表着中國冰箱行業的科技水平。

　　業内人士表示，在2019年伊始行業下滑的環境下，海爾冰箱實現逆勢上揚，且再度創下年累份額39.4%的行業新紀錄，正是得益于其在人單合一模式的影響下，深度聚焦用戶體驗，以用戶個性化需求來驅動技術疊代與産業革新。這一模式也使得海爾有能力在全球制冷産業的物聯網變革中發揮引領作用，連續11年位居全球市場第一。