2018中國三大空調企業全球品牌影響力增強 谷歌趨勢海爾最高

　　全球化成為衡量空調産業品牌競争力的重要标尺。數據顯示，2018年空調内銷9258.7萬台，同比增長4.32%，增速較2017年同期下降42.27%;出口5795.9萬台，同比增長9.47%。在原材料價格波動等因素影響下，雖然部分中國空調企業在國内外的發展受到了不同程度的影響，但是對于以海爾、格力為首的領頭企業來說，強者恒強的産業出海格局愈發牢固。來自谷歌趨勢數據顯示，2018年1月到2018年12月，中國三大空調企業全球品牌影響力海爾平均值。

　　頭部品牌優勢持續走強

　　聚焦到國内市場，2018年空調品牌集中度再次顯示高位擴大優勢，目前空調行業排名前三的一線品牌格力、美的、海爾2018年線下市場零售額份額占比73.6%，同比增長1.6%，行業頭部品牌市場占有率繼續走強。

　　對于格力，産品和渠道能力已經毋庸多言，2018年格力空調依舊是以科技核心主宰力形象示人，其在市場中的占有率仍然較高。而海爾和美的則從不同群體的用戶需求入手進行産品變革，對市場和品牌都産生了驅動作用。海爾空調率先完成從産品制造中心到用戶需求中心的轉變，着力建設健康空氣生态，赢得了主體用戶的廣泛認可。而美的則更傾向于從年輕消費群體剛需入手，2018年無論從營銷角度還是産品創新，都更貼近年輕化人群，以高性價比産品和松圈文化營銷迅速占領年輕用戶。

　　“創牌”成企業全球化出路

　　近年來，中國空調産業向全球範圍包括國内市場的産品供給量已經超過了1.5億台，而其中體量的國内市場目前進入了存量競争階段，對國際市場的拓展成為了我國空調企業規模化提升的重要路徑之一。海爾、格力等企業更是把擴展海外市場寫入了自身的發展戰略。雖然在未來一段時間内，國内市場的競争仍然是全球空調産業的重心所在，但全球化的趨勢也正在沖擊着中國空調市場的競争格局，其中一些需求上的變化進而也成為競争格局變革的動因。

　　2018年，三大空調企業在全球的品牌影響力也日益增強。其中，在全球化視野、影響力上最強的企業是海爾。谷歌趨勢數據顯示，去年全年，海爾空調自主品牌的全球影響力，優勢明顯。

　　從海爾發展曆史來看，20多年前，海爾就把創牌作為了海外市場拓展的戰略方向，憑借本土化制造、本土化研發和本土化營銷“三位一體”的自主創牌策略進行全球化布局。以俄羅斯市場為例，海爾空調已經超越了歐洲品牌成為了當地市場的第一。

　　在全球化沖擊下，中國制造面對的不僅僅是陌生的海外市場環境，更受企業視野和産品力的制約，海爾在這兩個方面都擁有引領行業的水平，其海外拓展、并購、以及創牌的發展道路将成為國内主流空調企業借鑒學習的方向。