2019年1月17日，奧維互娛在深圳福朋喜來登酒店召開了《2019年中國OTT大屏商業化運營研讨會》。與OTT終端廠商、第三方應用分發平台，工具類、電視電商類、教育類、音樂類、生活類應用方，OTT廣告代理共話2019年OTT大屏應用發展大計。來自酷開、雷鳥、康佳、風行、當貝網絡、樂播投屏、電視淘寶、貝瓦兒歌、好未來(學而思輕課)、義方教育、百靈K歌、百映優生活、聚壹科技、路盛傳播等的20位行業夥伴出席了研讨會。與會者共同探讨了2019年OTT應用市場得與失，展望了2019年的機會點，以及崛起的OTT應用對于整個市場的反哺模式。
2019年OTT應用市場商業變現爆發“元年”已來
會上，奧維互娛副總經理宋麗敏分享了《2019，OTT大屏發展的“小趨勢”》報告，盤點了2018年OTT大屏垂直類應用發展态勢，并指出市場機會所在。2018年，OTT多方面的表現令人“欣慰” 。OTT終端激活規模蒸蒸日上攀升至2億終端，覆蓋近一半的中國家庭，與DVB、IPTV三分天下，成為家庭場景中發展潛力的媒介平台;廣告和會員收入顯著增長;AI賦能大屏……尤其是在第四次工業革命——人工智能革命的到來之際，“如何抓住小趨勢——在技術與應用場景相匹配的地方”成為新的機會點。在OTT端這個機會點，在于為用戶解決“在家裡的問題”，即幫用戶消磨時間、幫用戶節省時間。
從目前OTT端各類應用的潛在用戶群規模，及目前應用的發展路徑看，2019年将是大屏應用市場商業變現爆發的“元年”。為什麼這麼講?
2018年OTT應用市場月活高達8300萬+，不缺流量，缺深耕用戶的“能力”
從奧維互娛TVC平台數據看，2018年OTT應用服務市場，不缺用戶流量，缺深耕用戶的“能力”。OTT端每月有2/3的活躍用戶會光顧應用服務，月活規模高達8300萬+。
對比非視頻類用戶與視頻類的規模，2018年，視頻類VS非視頻類APK月活規模分布比例中，非視頻類占到41.6%，兩者差距并沒未如想象的那麼大。從運營表現看，OTT端開機日活/月活達59%，非視頻類應用日活/月活僅29%，OTT垂直類應用用戶穩定性低位徘徊，運營上升空間較大。
從各類應用的發展趨勢看，分發平台、工具和音樂類應用發展強勁，購物和教育亟待爆款，遊戲和生活類任重道遠。
至2018年底，受益于OTT用戶使用習慣和能力的穩步提升，工具類應用月活規模在年末達到，5424萬台，較年初增長33%。其中，系統管理工具、投屏工具增長最為顯著。投屏類APK中，樂播投屏表現顯著，月活率2.5%，位居第一。
另一方面，用戶在OTT應用市場下載APK行為愈加顯著。在非視頻類APK月活躍終端中，使用分發類應用終端占比達20.6%。不同類型分發平台中，廠商應用商店占據天然優勢，2018年吸粉勢頭非常顯著，月活率水平5%~6%;第三方平台中，當貝市場表現突出，月活率2.6%，位列。
購物類應用中，電視淘寶一枝獨秀，但市場的繁榮發展，仍有待更多的同伴加入。音樂類應用整體良性增長，月活規模占據垂直類應用(不包含工具、分發)之首，其中，聽歌類應用占據較大市場份額，且增長顯著，年末較年初月活規模增長50%。
宋麗敏表示，垂直類應用市場的爆發不僅能夠帶動自身商業化規模的擴大，更能夠通過生态反哺，提升廣告和會員的變現空間。希望該報告能給應用方在運營過程中提供一個思路和指導，實現運營的不斷優化，推動OTT應用的價值呈現和整個行業發展。
另辟蹊徑，合作、創新成為OTT市場應用玩家的突圍策略
在本次研讨會上，奧維互娛聯同合作夥伴共話OTT應用，多位合作夥伴還将其在OTT應用上的探索成果拿出共享，并對未來OTT應用發展形态進行了讨論，可謂幹貨滿滿!
酷開應用分發/廣告支撐總監齊鐵林先生分享了《另辟蹊徑·OTT商業運營新途徑》表示：酷開着力為第三方應用打造優良的運營變現環境，基于酷開應用圈和主頁運營位進行apk+api模式深度運營。新模式下，酷開重點發力渠道，為各位合作夥伴提供好的成長土壤。同時酷開不斷推出激勵用戶使用、下載應用的各種活動和獎勵，并做出多種新嘗試，比如【開學季-下載應用抽千元好禮】。這使得在開機廣告庫存趨近飽和的情況下，通過應用的拓展，為酷開終端每天新增了9000CPM+的廣告庫存。而基于應用圈，我們也推進了多種模式廣告創新，比如應用啟動視頻廣告可自定義跳過時間和投放時長。精準地域定向，多頻控維度，自動切換投放素材。剩餘應用開屏流量嘗試了服務本土中小企業客戶，售賣自營商品及向酷開商城導流等。
康佳集團互聯網事業部商務合作部副總經理金立強先生分享了《康佳垂直類應用運營心法》：在廠商看來，廣告、會員、應用三大模塊是相輔相成的。整體的發展，離不開用戶。為此，康佳緻力于讓用戶在大屏權益化，進而提升用戶的粘性，重點在内容上實現了主流媒體+垂直版塊的綜合布局。不僅從合作夥伴上拓展，還建立康佳易學、康佳易購等自制垂直類應用與開放性平台。基于内容合作，還搭建廣告開發平台，聚合了OTT、IPTV、應用、第三方内容廣告等資源，實現了内容生态的閉環增值。同時，康佳搭建的“5大系統+3大引擎”全鍊運營技術生态圈，支持并優化廣告、會員、渠道三大商業模式的變現。
樂播科技副總經理唐奕女士分享了《家庭場景下的多屏互動營銷》，表示2018年OTT端投屏類應用取得了不錯的成績，視頻類app的投屏按鍵功能已經成為了一個小趨勢。從數據來看，2018年中國每天有近400萬的用戶在使用投屏看電視，平均投屏次數達2000萬次/天，有5500+萬的家庭習慣把移動端的内容和家人在大屏上分享……2018年，樂播用戶規模有了很好的增長，同時用戶群體表現出更年輕，高價值特征。2019年，樂播進行新的創新，開創投屏廣告，即在手機投屏行為時提供新的廣告位，并同時在手機出現落地頁，提供轉化渠道，形成移動端與大屏端廣告和購物的閉環。
電視淘寶運營經理陳華女士分享了2018年電視淘寶運營情況和未來規劃，提到：2018年電視淘寶建立了以人工智能為核心的産品體驗：包括智能化語音搜索、智能圖像搜索、大數據精準推薦，實現購物場景的重塑。在圖文和視頻的購物形态上，增加返利模式和電視端專有福利發放，在雙11實現GMV3.67億的水平。2019年電視淘寶将以大數據為驅動，整合核心能力和資源，采取更開放的合作方式賦能大屏生态。
學而思輕課商務總監張恽先生分享了《K12會員體系+AI-TV真人互動課》，提及：好未來作為OTT教育領域的新勢力，非常看好OTT大屏端的潛在價值，2019年我們将會有一系列的戰略布局，定位智慧教育模式，打造OTT應用場景。同時好未來的AI實驗課是通過AI能力将錄播教育資源實現千人千面的教育體驗，這樣的應用場景與OTT很契合。雖然OTT渠道與其他渠道不同，需要提供的服務和模式有差異，但我們依然希望在大屏端依然做到的用戶留存。
奧維互娛OTT應用跨屏同源雙重計量認證服務，賦能行業，助力應用市場加速爆發
奧維互娛總經理黑維炜對各應用方的發展模式，給出了各方破局之道：應用與廠商，關鍵在于廣告庫存的擴充。應用如何獲得流量，在于工具化和内容化。應用如何拓展，跨屏是個很好的流量共享。應用如何運營，數據是核心武器。應用如何共赢，互相協作實現用戶黃金時間綜合體驗。
鑒于OTT應用行業發展情況，奧維互娛總經理黑維炜提出《數據解決方案：奧維OTT應用計量認證服務》，通過第三方數據賦能OTT應用。奧維互娛通過與TalkingData 數據打通，實現了跨屏同源雙認證，确保應用數據真實性。為行業提供了應用規模數據統計&驗證技術雙重解決方案。通過OTT應用用戶量第三方認證，助力應用規模量級的準确校準、實時了解用戶事件、深度分析用戶畫像，實現業務領域賦能。
最後所有的參會代表都共同探讨了“2019年小趨勢在哪裡?我們怎麼做?”的議題。共同探讨了應用市場拓展中的痛點和難點，參與方之間能有怎麼樣的新的合作嘗試，并對2019年的發展進行了展望。共同的對OTT市場發展的期許下，本次研讨會成功落幕。
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