近日，B站人氣UP主《本末測評》獲得300萬融資。在這個資本趨冷、短視頻巨頭競争勢烈的環境下，給整個行業帶來一絲久違的暖意。
許亞軍，前網紅經紀人，現知名測評節目“本末測評”創始人。從起初的網購服裝做質量分析測評，到後來的爆料網紅垃圾服裝産品，再到如今的深入工廠潛心打造系列紀錄短片《偉大的制造》，許亞軍以一個網紅服裝産業“攪局者”的身份切入，結合自身的專業知識，用耿直的态度和獨特的視角，開辟了不一般的短視頻打法，給我們帶來了新的思考。
那麼，許亞軍和他的“本末測評”團隊是如何在短短一年多時間積累百萬粉絲，并獲得資本青睐的呢?
切入行業灰暗面 耿直态度圈粉
在這個網紅盛行的時代，各類網紅崛起，不少人開起了自己的網店，做起了服裝生意。然而天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。這些服裝看似光鮮靓麗，實則背後不乏壓榨工廠、粗制濫造、虛擡價格的存在，而許多網紅并不懂衣服的制造流程，很多甚至都從未進過工廠，做出來的衣服都是在一味的抄襲，品質極其低劣。
“本末測評”創立的初衷，便是因為現在的電商服裝圈已經本末倒置了，所以現在他們要做的就是把這個倒回去，讓消費者關注質量本身，不要被表面的東西所迷惑。許亞軍自己曾在工廠裡做過好幾年縫衣工，切身感受過底層人們的不容易，對這個行業知根知底。他為了測評衣服更是自己試穿女裝，曾一把火燒了好幾個網紅品牌的劣質衣服，因為敢說真話赢得了無數觀衆的認可和支持，也因此多次遭到了網紅公司的封殺。
“本末測評”不光是一個敢說真話的測評博主，還是一個有情懷的博主，他們通過節目幫助上百家中國原創品牌進行免費推廣，經過他們的推薦，這些性價比高品質優良的産品往往能賣出成百上千件，而且他們還不收一分錢，不得不說本末測評真的很良心!
從17年開始，本末測評拍攝了一部紀錄片《偉大的制造》可能是國内首檔以中國制造業為主題的紀錄片，在B站有87萬播放量，3萬彈幕，評分高達9.8分。
據許亞軍說拍攝這部紀錄片有兩個目的，第一個是，希望能讓消費者清楚的看到工廠在制造一個産品的真實過程，這樣就能更清晰的去分辨什麼産品是好的什麼是差的。第二個是，因為不少網紅的服裝質量很差，以次充好但還能賣出高價，而很多工廠的東西質量很好價格又便宜，但是就是賣不動，所以許亞軍想通過這部紀錄片去發掘全國各地優質的工廠，然後幫助工廠去賣貨，幫工廠去轉型做自主品牌。
據許亞軍說，全世界所有的品牌幾乎都在中國代工，然而我們中國本土卻沒有一個可以拿得出手的品牌，這是一個很悲哀的事情，在探訪了衆多工廠後，許亞軍發現，雖然很多工廠的技術是完全能制造出全世界的産品，但就是做不出品牌，主要的原因是工廠都不懂推廣，許亞軍說他正好懂推廣也有資源，所以他想來幫助工廠一起來進行轉型升級，這個思路也是符合國家對中國制造業的政策方針，許亞軍承諾依然是不會向工廠收取一分一毫的費用，所有工廠都可以報名參與。
就在宣布獲得300萬融資後，許亞軍又做出了一個決定，将拿出100萬培養粉絲，從粉絲當中招募一些有才華的人一起來做節目做紀錄片，他說自己的能力和精力都有限，想要做更多有意義的事情需要更多志同道合的人一起來努力。這個想法雖然聽起來挺不可思議的，但感覺還是蠻有意思的，因為隻有他的粉絲才更了解他，也隻有粉絲才更願意支持他，或許這是一個不錯的方法。
草根制作觸達内心 精良制作獲贊
從許亞軍團隊短紀錄片《偉大的制造》系列的選題來看，不論是暗訪網紅電商服裝代工廠，到探訪全球雪地靴生産基地，都抓住了普通大衆的好奇心和探知欲。而這種與大家衣食住行生活息息相關的選題，更能觸達普通大衆的内心。除了選題外，《偉大的制造》拍攝内容真實，挖取信息到位，可以說是做了大家最想知道的一些事情。
就像知乎上用戶評價的那樣：“本末很聰明，找到了一條正确聰明的道路傳遞新聞，也讓原來不怎麼看新聞的人多貼近生活了解知識。”
在《偉大的制造》背後，我們也看到了紀錄片的另一種呈現形式，大團隊精緻細膩的制作固然可貴，這種相對小成本、“草根”的制作，也能俘獲一大票網民的心。“草根”并不意味着粗劣，就像粉絲對該系列紀錄片的評價“立場明确，制作精良”一般，這些看似簡單、十分接地氣的内容，背後卻是專業團隊的十足努力。
無論從拍攝中的構圖景深角度，還是後期剪輯制作，都可以看出該系列紀錄片是由一個較為專業的團隊來完成的。而視頻經過後期的剪輯，顯得節奏緊湊，邏輯清晰，層層遞進。作為一個曾經服裝行業的從業者，許亞軍自身的背景優勢也在紀錄片中得到凸顯，我們能夠看出，他善于與采訪對象交流，提出的問題，也往往能夠抓取到關鍵信息。
制造有溫度 中國“智”造立意深遠
通過《偉大的制造》，我們能夠了解到一些服裝産業鍊的内幕。在消費升級的當下，中國的很多工廠都産能過剩，無數工廠倒閉，網紅電商假貨肆意，全世界的知名品牌都在中國代工，中國有那麼多制造業的工廠，擁有承載世界高端品牌産品的技術，但卻少有什麼像樣的品牌。
在拍攝紀錄片、實地走訪的過程中，本末團隊也發現：光給工廠賣點産品并不能從根本上解決問題，工廠想要長久的生存下去，不能依賴單個産品的一時銷量，也不能單靠本末，必須要從自身出發去轉型，擁有自己的品牌，才是長遠之計。因此，本末團隊想要幫助這些工廠進行轉型，幫助工廠打造自主品牌。
紀錄片火到國外
本末測評探訪全球雪地靴生産基地那一期視頻，在播出後的第三天便登上了今日頭條、B站的熱門榜首，國内視頻浏覽量達上百萬，YouTube播放量達幾十萬。很多國外的商家在看了視頻後，都跑到河南焦作這個小村子裡去訂貨，據說當地的酒店都被各路網紅訂貨的人包下來了，甚至驚動了當地的政府。當地一個自主品牌因此賣出了4000雙鞋子，據不完全統計，這一波熱銷潮中，可能一共賣出了十幾萬雙鞋子。
中國制造，主旨是中國“智”造。如今國家希望工廠能夠自主轉型，做自己的品牌，然而現在大多數的工廠并不具備這一能力。而本末有節目、有流量，懂營銷、懂推廣、懂制造業，正好可以彌補工廠的短闆，幫助工廠鍛造自有品牌，扶持他們找到自己的銷路。
因此，2019年《偉大的制造》紀錄片系列将再次升級，攜設計、包裝、營銷推廣等團隊與工廠合作，到全國各地的制造基地幫助品牌免費升級，也希望得到地方政府的資源。這是一件很有意義的事，讓人欣慰的是，這件事現在不僅獲得了用戶認可，獲得了投資者的認可，也獲得了B站的扶持。最後，筆者也希望他們能夠堅持這種初心，得到更多政府資源的扶持，為傳統制造業帶來真正的煥新改變。
免責聲明：本文僅代表作者個人觀點，與每日科技網無關。其原創性以及文中陳述文字和内容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分内容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關内容。
本網站有部分内容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，若因作品内容、知識産權、版權和其他問題，請及時提供相關證明等材料并與我們聯系，本網站将在規定時間内給予删除等相關處理.
