《紅樓夢》裡有這一幕，林黛玉進賈府時見到王熙鳳的時候，沒有看見王本人，而是首先聽到了她的朗朗笑聲。這也就是常說的“未見其人，先聞其聲”。放在手機上也是同樣的道理，産生一個好的産品印象不一定要實際就摸得着産品。vivo在今天也就是1月18日，宣布在中國市場啟用全新升級的品牌視覺形象，并将于2019年第一季度陸續登陸全球其他市場。想來也是為了達到上面所提到的效果，進一步加強品牌辨識度。下面來看看究竟怎麼回事吧。
為什麼要vivo要改品牌标識?
我想在這個問題上通過兩方面給大家解讀一下這個事件。一方面，從結果上看，vivo現在在國内線下市場已經達到了一個相當龐大的分布網，而在國外也已經廣泛傳播于18個國家和地區市場。走這一步棋也是為了進一步推廣品牌的全球化建設，以往的vivo品牌不再适合于國内與國外兼顧的品牌視覺要求。另一方面，從目的上看，在全新形象的幫助下，vivo希望能夠有效提升品牌辨識度，進一步彰顯品牌的科技與時尚基因，讓全球的消費者更加容易喜歡上這個品牌。
vivo全新品牌标識改的怎麼樣?
這次的改動在視覺上還是區分很明顯的，vivo特意邀請了丹麥國寶級設計大師BO Linnemann(博·林納曼)參與此次升級設計。在原有視覺系統的基礎上，針對品牌logo，品牌色，品牌專屬中英文字體，VI系統的周邊延展，以及線下應用等進行了優化。
首先是字母的樣式：通過對字母“i”的豎向視覺延伸，使其與具有字形特殊性的兩個“v”在字符底部達到視覺平衡;此外，通過對羊角曲線進行細節優化和對錨點進行簡化處理，使标志整體視覺更具有輕盈、簡潔的感覺。
然後就是品牌色：vivo這次重新定義了專屬于品牌的“vivo Blue”。與以往的藍色不同，全新的“vivo藍”具有更高的色彩飽和度和更強的視覺表現力，整體更明亮的色彩感受。直觀上可以感受到vivo想強調的vivo用戶的年輕與活力，讓品牌也更有個性起來。
定制字體vivo Type，力圖全球一緻化
品牌字也是品牌形象中十分重要的一環，vivo自然也沒又放過它的改動。考慮到有中英文字體雙重需要，vivo分别與BO Linnemann、中國字體設計大師仇寅合作，特别設計了中、英文品牌定制字體“vivo Type”。一方面滿足全球品牌傳播和廣告業務的使用需求，另一方面也讓品牌形象更加鮮明、獨特。
特别是，英文字體方面提供了6種不同字重、2種字寬的字體方案，以确保英文字體在不同國家地區、不同語言和平台上的可應用性，實現更長的生命周期。中文字體則有3種不同字重的設計方案。
一個品牌改動品牌形象也是有一定風險的，如果消費者還沒有做好接受全新升級的形象無疑是對品牌傳播性的一個緻命打擊。不過vivo這次升級設計可以看得出來效果十分不錯，而且也考慮得比較周到，後續方案可選性也比較豐富。透過現象看本質，這次品牌形象的升級也是vivo對于自身定位——一個時尚、年輕的科技品牌——更清晰的視覺化诠釋。
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