海爾廚電逆勢上揚與行業形成“剪刀差”

　　2019年初始，各行業及企業陸續發布2018年總結，以期為新年發展策略規劃提供參考。其中，從廚電行業總結最近幾年增長趨勢中發現，海爾廚電與行業形成鮮明的剪刀差：2018年行業整體爆冷下滑2.7%(數據來源：前瞻産業研究院整理)，海爾廚電布局高端成套逆勢增長49.07%。

　　數據顯示，2015年上半年，海爾廚電增長超過行業整體，形成剪刀差。此後，2016年行業增長13.8%，海爾廚電增長21.8%;2017年行業增長13.4%。海爾廚電增長40.9%;2018年行業-2.7%，海爾廚電增長49.07%，剪刀差拉大趨勢明顯。特别是2018年，行業多年來出現負增長，海爾廚電持續逆增，差達到多年來值。

　　作為家裝配套類産業，廚房電器行業的增長，與宏觀經濟和房地産市場息息相關。從宏觀環境來看，近幾年經濟緩中趨穩，廚電行業增長随之放緩。同時，房地産調控政策逐步落地，特别是2018年，房地産調控政策進一步升級，房企的融資環境持續收緊，對廚電行業整體影響較大，出現負增長。

　　不過，在行業出現負增長的同時，不乏高端産品的走俏。京東家電2018年雙11數據顯示，中高端家電與改善型家電增長迅猛。海爾廚電則憑借多年高端成套布局，并升級智慧大成套等，海爾廚電實現2018年累計增長49.07%。不僅如此，卡薩帝廚電累計增幅185%，統帥廚電累計增幅164%。海爾系廚電全部實現逆勢增長。

　　正如中國家用電器研究院副院長葛豐亮的分析，“雖然整體形勢不容樂觀，但消費升級趨勢沒有改變，人們的消費需求正在擴張，新的個性化消費需求不斷形成，市場和企業面臨新挑戰”。顯然，寒冬之下，以創造用戶價值為企業的核心競争力的企業将更具優勢。

　　據了解，海爾廚電通過COSMOPlat平台讓全球用戶全流程參與到産品設計、研發、生産等各個過程。并且，協同5大全球品牌資源、5大全球研發中心、5大全球制造基地，打造囊括煙、竈、消、烤、蒸、微波爐、冰箱、洗碗機、酒櫃等11大品類産品陣容，并為廚電注入物聯網基因，實現産品與産品之間的網器互聯，産品與人之間的需求滿足，人與人之間的創意分享，為用戶提供個性化智慧廚電定制服務及場景體驗。

　　與此同時，海爾防幹燒燃氣竈、風幕8°油煙機、光波巴氏消毒櫃等産品，則憑借原創科技，解決用戶忘關火、油煙逃逸、臭氧消毒放毒等痛點，為用戶帶去安全、健康的烹饪體驗，引領行業健康趨勢。

　　多年來，海爾始終堅持“人單合一”管理模式的指導，以用戶為中心進行産品研發及服務完善，在行業增長放緩甚至下滑的态勢下，保持持續高增長。海爾廚電正以全新的品牌形象、産品體系、核心競争力，驅動廚電産業新一輪升級。