國雙：鑒别異常流量,促進互聯網廣告正面發展

　　互聯網時代，“流量為王”早已成為營銷推廣的至理名言。人們堅信，有流量就有熱度，有了熱度就能“撈金”。然而，廣告流量并不能作為評判廣告推廣有效的标準， 随着越來越多傳統的大型廣告主把更多的預算投入到數字廣告中，廣告公司們紛紛摩拳擦掌，推出不同種類的數字廣告服務。在高額非法利潤的誘惑下，黑産技術也層出不窮。前段時間，美國司法部與谷歌和White Ops等科技公司合作，查獲了一起廣告欺詐行動，至少170萬人的電腦被植入廣告欺詐病毒。盡管這次事件表明執法部門開始更加重視廣告欺詐，但是僅一次打擊行動對于市面上龐大的廣告欺詐數量來說，顯然是杯水車薪。在廣告投放中，如何有效剔除異常流量，成為行業内越來越值得探讨與解決的問題。

　　作為中國的企業級大數據和人工智能解決方案提供商，早在2013年起，國雙就已經開始研究并參考歐美成熟市場的權威組織(主要有MRC、IAB、MMA和TAG)對無效流量的定義和分類，來指導廣告主進行無效流量識别。

　　2018年6月，國雙舉辦了以“科技助力，異常無處遁形”為主題的 workshop活動

　　首先，什麼是無效流量?簡單而言，無效流量又分為GIVT(常規無效流量)和SIVT(複雜無效流量)，通過使用黑名單或者其他标準化參數、定義及預設規則做篩選，即可檢出GIVT, 而SIVT的判定相對比較複雜，對技術要求較高，目前國内也僅有幾家大型公司可以做到。國雙旗下的重磅産品AD 2.0，就是這樣一個滿足全流程多場景的營銷監測分析優化平台産品。

　　因此，考慮到國内市場環境的特殊性，國雙也積極加入了國内廣告界影響力的兩大組織：中國廣告協會和MMA中國，并以核心會員的身份，積極參與制定在無效流量驗證标準中界定了 GIVT和 SIVT的範例類别，推動相關标準在國内市場的落地，貢獻了海量基于 IP 段和 Device ID 的可疑名單庫。目前，兩大組織的 GIVT List 已得到包括優酷、今日頭條、易車、搜狐等媒體及廣告主的認可。

　　不僅如此，2018年，國雙還與騰訊燈塔達成了戰略合作，成立“廣告反欺詐大數據實驗室”，就異常流量(IVT)展開系列合作。騰訊是中國的互聯網增值服務提供商，在互聯網廣告反欺詐領域有深厚的技術積累，豐富的反作弊經驗。而騰訊燈塔覆蓋 10 億月活終端，擁有中國海量準确的 IP 庫以及全面終端機型庫。依托海量數據，騰訊燈塔已建立多維反作弊識别方案，能夠對移動設備 ID 和行為路徑海量數據實現精準分析和識别。目前，國雙已與騰訊燈塔聯合打造稽核流程，實現把客戶需要驗證的數據發送給騰訊燈塔進行同步驗證處理，協助客戶進一步發現異常流量。

　　随着互聯網飛速發展，異常流量的攻防之戰也随之成為了一場長久的戰争。個人的力量總有限度，因此，在用科技助力廣告營銷環境之餘，國雙也呼籲更多的力量能夠加入到異常流量反作弊的大軍中，共同淨化互聯網廣告行業環境，促進互聯網廣告正面發展，緻力保護媒體、廣告客戶、乃至消費者的長遠合法權益。