歐睿國際：海爾制冷連續11年成為全球NO.1

　　2019年1月10日，世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)發布數據顯示，2018年海爾制冷第11次蟬聯全球品牌零售量。其中，冰箱連續11年成為全球第一，冷櫃連續8年成為全球第一，酒櫃連續9年成為全球第一。

　　全球化布局加快：市場角逐愈演愈烈

　　随着發達國家消費者對制冷産品的更新換代需求增加，發展中國家的經濟增長帶動用戶消費需求，全球多市場迎來了小幅增長。此前有數據顯示，亞洲制冷市場規模同比增長0.5%，歐美制冷市場規模同比增長約1.7%，撒哈拉以南地區增速預計為2.4%。

　　在此背景下，中韓歐美等國家或地區的主流制冷企業抓住市場發展機遇，在多地建立了研究中心、設計中心以及工廠等，進一步加快全球化布局步伐，深耕海外市場。作為國内最早堅持自主創牌的制冷品牌，海爾在全球構建起了研發、制造、營銷的三位一體本土化布局，全球化布局日臻完善。

　　從研發方面來看，海爾秉承“世界就是我的研發部”理念，以歐洲、美國、日本等10大研發中心作為根基和觸手，創造10+N全球研發創新體系。在全球制造層面，繼2017年擴建印度工業園後，海爾又于去年投建第二個印度工業園。同時，在北美的美國、墨西哥等地，海爾建有南卡、迪凱特、路易斯維爾等8個工廠，主要生産TM、BM等産品，在歐洲俄羅斯，東南亞的泰國、越南、印尼，中東非的尼日利亞等均有工廠布局。目前，海爾制冷産業已在全球多個國家或地區實現了本土化創新、研發、制造，在創新布局方面已行業。

　　全球市場占有率：海爾制冷實現11連冠

　　雖然全球市場上，各大主流品牌都進行了關于研發、制造的全球化布局，但市場排名依然存在差距。自2008年海爾從美系品牌手中接過全球制冷品牌第一後，在此後的11年裡，其他企業排名不斷變化，而海爾始終穩居榜首。

　　業内人士分析認為，制冷市場排名差異較大，是因為各品牌全球化布局對用戶的滿足程度不同。對海爾制冷産業來說，全球化研發制造布局隻是其行業的基石，利用颠覆性産品科技滿足全球用戶的差異化需求，才是其連續11年領跑的推手。

　　依托全球開放平台和研發體系，海爾冰箱首創冷凍智能恒溫科技，突破風冷冰箱熱風回流導緻冷凍室溫度波動過大的行業難題，确保食材營養不流失。在越南，海爾冰箱運用幹濕分儲科技解決咖啡等幹貨在高溫高濕的熱帶季風環境下難以存儲的痛點。在德國，海爾研發Fresherpad幫助喜愛肉食的德國消費者快速冷凍、解凍肉類食材，确保食材新鮮營養。

　　正是由于科技與用戶零距離，海爾制冷收獲了來自全球用戶的選票。數據顯示，在國内市場，2018年海爾冰箱市場份額為35.5%，且成為行業首位度超3的品牌;在越南，海爾冰箱市場份額達20%，居市場第一;在德國，海爾多門冰箱市場份額27%居第一，連續6個月占據多門市場榜首。同時，依托自主品牌以及高端引領的發展策略，海爾冰箱還成功在印度、巴基斯坦、俄羅斯以及法國、英國等市場實現了高端引領。最終，來自全球市場的優勢将海爾制冷推上了全球11連冠的位置。

　　海爾以“人單合一”探索物聯網時代的商業模式，圍繞以用戶為中心的成長邏輯開展産品研發、制造經營活動，實現制冷産業連續11年居全球第一。而這一實踐過程也表明，中國企業的全球化征程絕不能被低端鎖定，絕不能放棄品牌高地，而應該堅持向品牌技術要市場，向原創科技要紅利，從而實現全球市場的品牌崛起和價值擴張。