歐睿國際更新2018全球冷櫃排名：海爾仍是第1

　　1月10日，世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)2018年全球大型家用電器市場調查數據顯示，海爾冷櫃2018年品牌零售量以優勢再次搶占全球位置，這也是海爾冷櫃第8次坐穩全球第一寶座。

　　從TOP5的冷櫃品牌中可以看出，跟去年相比，海爾在銷額銷量上仍延續第一的成績，而第2-5名的家電品牌排名卻發生了一次深度洗牌。

　　　　排名洗牌的背後面臨的機遇與挑戰

　　受房地産調控政策及原材料漲價等諸多因素的影響，家電市場的發展整體不容樂觀。一方面，銅、鋁、鋼等原材料價格的上漲，倒逼家電行業價格的普遍上漲，行業整體漲幅在10%左右，價格上漲在一定程度上影響了消費者購買的積極性。與此同時，随着消費升級，新一輪家電更新換代的時代也已經到來，冰冷市場高端轉型的效果開始顯現。

　　目前，面對全球範圍内的消費升級換代，行業已經明顯分化出兩大陣營。一方是固守傳統經營模式，執着于産品基本功能點的疊代，進行單純産品維度的創新，無法滿足消費者的個性化、智能化的消費需求，其銷量數據不盡人意。

　　而另一方是，商家不斷升級産品，尋找新的消費亮點，拓寬産品功能，優化使用體驗，貼合日常消費需求，受到消費者的青睐，這無疑加速了用戶的換新速度，也能分得巨大的市場紅利。

　　在這次歐睿國際的排名中，深度洗牌的背後，也為企業未來的發展指明了道路，是抓住機遇與挑戰，調整市場戰略，開辟新的市場增長點?還是固守自我，延續傳統思維和發展慣性，逐漸淘汰?

　　　落地用戶思維 海爾冷櫃坐穩第一寶座

　　在此次歐睿國際調研的全球家電品牌中，海爾冷櫃能夠在衆多老牌家電中脫穎而出。業内專家分析稱，海爾冷櫃搶占第一寶座，靠的不僅僅是背後10+N的科技創新體系，更是能夠洞察用戶消費需求，時刻引領新的消費趨勢。

　　比如，當結霜困擾用戶，影響消費者的生活品質時，海爾推出0結霜冷櫃，結束了30多年的冷櫃結霜曆史，引領行業進入“無霜”時代。當卧式冷櫃彎腰取物不便、串味影響口感、占地面積大的矛盾出現時，海爾冷櫃又相繼推出不同類型的立式冷凍櫃，并根據不同用戶需求打造出包括全開抽屜式冷凍櫃、母乳櫃、無霜立式冷凍櫃等立式冷凍櫃産品矩陣，滿足健身、母嬰、保健、高端等多圈層用戶需求，引領行業進入“立式 分儲”時代。

　　不僅如此，在國外，海爾冷櫃融入到當地，洞察不同的生活習慣、人文風俗等産生的用戶需求。在日本，針對魚食文化發達需要高冷凍力冷櫃，海爾推出勁凍大冷櫃，市場份額穩居日本市場第一。在尼日利亞，針對經常斷電問題，推出100小時不化凍冷櫃品牌，連續13年獲尼日利亞市場份額第一……

　　業内人士分析，“人單合一”模式指導下，海爾冷櫃打通産品創新與模式創新的邊界，滿足全球消費者的個性化需求。正是因為對用戶的深入洞察，不斷優化使用體驗，才使海爾冷櫃在市場飽和、價格上漲、用戶多變的市場中，連續8年奪得第一寶座。