從“中國品牌年度大獎”看冰箱業：全球創牌開啟“海爾時代”

　　12月27日，有“中國品牌奧斯卡”之稱的“中國品牌年度大獎”2018年度評選結果在香港揭曉，華為、微信、海爾等35個品牌入選。海爾此次斬獲“中國品牌年度大獎”，成為冰箱行業獲獎者。作為冰箱行業的領頭羊，海爾憑借圍繞用戶全流程創新的品牌理念和全球創牌的品牌實力，開啟了中國冰箱業的全球創牌時代，世界冰箱業全面進入“海爾時代”。

　　當天，國内權威市場調查機構中怡康公布的2018年冰箱市場數據顯示，海爾冰箱2018年市場份額為35.5%，同比增長3.9%，居行業第一;首位度達3.03，同比提升0.62%，成行業首位度破3的品牌。其中，在1萬元以上價位段，海爾冰箱市場份額達41.1%，同比增長8.3%，高端市場發力明顯。

　　冰箱行業獲獎 “海爾式創新”加速升級

　　據悉，“中國品牌年度大獎”由世界品牌實驗室頒發，評選對象涉及100多個行業的近3000個品牌，主要從品牌的知名度、美譽度、占有率、創新力和忠誠度等方面評判其影響力，至今已連續舉辦15年。海爾此次獲獎，不僅對其冰箱引領地位的認可，更可以說是在所有行業中的“百裡挑一”。

　　圍繞用戶需求、布局開放生态的“海爾式創新”，是海爾能夠代表冰箱業獲此殊榮的關鍵。随着新消費時代的全面開啟，海爾在滿足用戶高品質、健康生活的同時，更主導了冰箱産業的升級，進一步夯實了冰箱品牌第一的形象。

　　以近年來海爾冰箱研發的全空間保鮮科技、MSA控氧保鮮科技、固态制冷科技等為例，每一項創新科技都實現了行業零的突破。據統計，截至目前海爾冰箱疊代的原創科技已多次被國内外品牌模仿，且被模仿次數為行業最多。

　　有權威人士表示，目前冰箱行業品牌集中度較高，其餘品牌想要打破格局或很困難，海爾冰箱的行業地位在短時間内難以撼動。

　　全球創牌行業 世界冰箱進“海爾時代”

　　“我一直非常關注像海爾這樣的企業，對海爾在建立強大品牌，大力投資物聯網，高端設計和營銷方面的表現印象深刻。”此次出席頒獎大會的歐洲工商管理學院學術院長齊夫·卡門教授特别指出。在中國家電圈，海爾代表冰箱業實現了一次又一次的創新引領，同樣在世界舞台上，海爾憑借“自主創牌”的優勢，讓海爾冰箱進入了全球用戶家庭。

　　世界品牌是全球用戶都能聽得懂的語言和符号，選擇代工模式、不能與消費者直接對話的企業即使規模做得再大，也不是世界品牌。海爾冰箱在全球構建起本土化研發、本土化制造、本土化營銷的全球三位一體布局，使得海爾成為全球用戶信賴的全球品牌。

　　凱度華通明略發布的“中國國家形象全球調查”(Going Global)研究顯示，中國品牌逐漸被海外用戶熟知，有23%的西方消費者能夠說出至少一個中國品牌。家電品牌中，海爾在海外用戶中熟悉程度。

　　這是因為，“用戶交互”是海爾冰箱品牌成功建設的關鍵。在日常存儲過程中，用戶經常會有蔬菜失水打蔫、茶葉返潮，以及凍肉發白、解凍流血水等存儲煩惱。海爾冰箱第一時間獲取到用戶需求後，創新出微風道和幹濕分儲科技，為食材提供精準溫濕度環境，實現了果蔬不失水、幹貨不返潮;此外，冷凍室搭載智能恒溫科技，通過加裝風機遮蔽裝置，突破風冷冰箱熱風回流導緻冷凍室溫度波動過大的行業難題，解決了用戶冷凍食材營養流失等問題。

　　及時獲取需求、創新變現需求，目前海爾在全球布局了10+N研發模式以及多座冰箱工廠，以全球10大研發中心作為根基和觸手，并聯全球上百萬個資源，真正做到用戶需求在哪裡，創新就在哪裡。

　　在人單合一模式指導下，海爾冰箱通過搭建開放的研發創新平台吸引全球資源、圍繞用戶創新。如今，海爾冰箱代表的不僅是中國冰箱業的創新水平，也獲得了世界認可，逐步成為掌握世界冰箱業話語權的“中國牌”。