流媒體巨頭Netflix于3月26日再次上調訂閱價格。這是繼2025年1月調價後，該公司在一年多時間内的又一次全面提價。此次漲價覆蓋所有套餐及附加用戶費用，新價格已對新會員生效，現有會員将在未來數月内陸續收到調整通知。
價格變動明細：全線上漲，附加用戶費用同步調整
根據Netflix向TechCrunch确認的信息，此次調價具體如下：
含廣告基礎套餐 ：從每月7.99美元上漲至8.99美元
标準無廣告套餐 ：從每月17.99美元上漲至19.99美元 ，漲幅2美元
高級套餐 ：從每月24.99美元上漲至26.99美元 ，漲幅2美元
與此同時，在家庭外添加額外用戶的費用也出現調整。含廣告套餐添加一名額外用戶的價格從7.99美元降至6.99美元 (降價1美元)，而無廣告套餐添加額外用戶的費用則從8.99美元漲至9.99美元 。
Netflix表示，此次價格調整旨在反映其“豐富娛樂内容”的持續改進以及服務質量的提升。
生效規則：新會員即時執行，老會員緩沖期一個月
Netflix明确，自3月26日起新注冊的會員将直接适用新價格。對于現有訂閱用戶，調價将在未來數月内分批實施，受影響會員将提前一個月收到電子郵件通知。
這一做法延續了Netflix一貫的價格調整節奏，給予現有用戶充分的緩沖期。
業務背景：内容升級與戰略調整并行
自2025年1月上次漲價以來，Netflix在平台功能上進行了多項更新。公司陸續推出視頻播客内容，并增加了更多直播流媒體節目。近期，Netflix還宣布計劃改版移動應用程序，并擴展短視頻功能。
此次漲價的時間點頗為微妙。就在上個月，Netflix退出了對華納兄弟探索的收購競标。當時，華納兄弟探索宣布派拉蒙Skydance每股31美元的報價為“更優方案”，并給予Netflix四個工作日進行反報價。Netflix最終選擇不提高其827億美元 的全現金收購報價，放棄了這筆潛在交易。
三條關鍵信息
對用戶 ：所有套餐均漲價1至2美元，最便宜的含廣告套餐升至8.99美元/月
對現有會員 ：漲價将在未來數月分批生效，收到郵件通知後一個月執行
對公司戰略 ：漲價伴随内容升級與直播布局，同時放棄重大收購，顯示出聚焦内生增長的策略調整
在流媒體市場競争日趨激烈的背景下，Netflix的連續漲價能否被用戶接受，将取決于其内容投入能否持續提供相匹配的觀看價值。
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