斬斷虛假廣告生存鍊，需監管、平台與科普形成合力

　　人民時評：斬斷虛假廣告生存鍊，需監管、平台與科普形成合力

　　近日，國家廣播電視總局通報一批違規廣告，“邦瑞特植物防脫育發露”“漢方育發素” 等産品因誇大宣傳、誤導受衆被勒令停播。這些宣稱 “3 天止脫、21 天長發” 的虛假廣告，用假專家、假患者造勢，甚至在不同版本中連名稱、成分都自相矛盾，不僅侵害消費者權益，更觸碰法律紅線。虛假廣告屢禁不絕，既是市場逐利的産物，也暴露出監管、傳播、認知等多環節的短闆。唯有補短闆、強協同，才能讓虛假廣告失去生存土壤，守護公衆的健康與信任。

　　一、重典治亂：讓違法成本高過僥幸收益

　　虛假廣告的頑固性，很大程度上源于 “違法成本低、守法成本高” 的失衡。過去，幾百元、幾千元的罰款，相較于虛假廣告帶來的巨額收益，不過是 “隔靴搔癢”，難以形成有效震懾。一些廠商甚至将罰款視為 “營銷成本”，換個馬甲就能卷土重來。

　　治理虛假廣告，必須拿出 “猛藥去疴” 的決心。近年來，“醫藥廣告演員” 胡祖秦被刑拘等案例，彰顯了 “虛假廣告入刑” 的嚴厲态度 —— 當違法者面臨的不僅是罰款，還有牢獄之災時，铤而走險的沖動自然會收斂。隻有讓懲罰力度與違法所得相匹配，讓 “失信者寸步難行”，才能打破 “違法 — 罰款 — 再違法” 的惡性循環，讓市場主體不敢越雷池一步。

　　二、平台擔責：堵住虛假信息傳播的 “關鍵關口”

　　虛假廣告能迷惑大衆，離不開傳播平台的 “背書”。無論是電視台、報紙等傳統媒體，還是社交平台、客戶端等新媒體，其自身的權威性和影響力，往往成為虛假廣告的 “放大器”。現實中，廣告出演者、企業常被追責，而平台卻多以 “罰款了事”，這種責任失衡使得傳播渠道難以真正守土盡責。

　　媒體的生命在于公信力。平台不能為了追求廣告收入而放棄社會責任，必須當好 “内容把關人”：對廣告内容的真實性嚴格審核，對 “神醫”“神藥” 等誇大宣傳保持警惕，對群衆舉報的違規廣告快速響應。唯有平台築牢防線，虛假廣告才會失去傳播載體，從公衆視野中徹底消失。

　　三、科普賦能：提升公衆的 “火眼金睛” 能力

　　虛假廣告之所以有機可乘，還與公衆健康素養不足有關。數據顯示，2016 年中國居民健康素養水平僅為 11.58%，面對 “3 個月植發造林” 等離譜宣傳，一些人因健康知識欠缺、急于解決問題而輕信上當。當強烈的需求遇上認知的短闆，就給了虛假廣告可乘之機。

　　打擊虛假廣告，既要 “堵”，也要 “疏”。通過持續開展健康科普，用通俗易懂的方式普及醫學常識、消費維權知識，讓公衆明白 “沒有速成的療效，隻有科學的方法”，才能從根本上鏟除虛假廣告的生存土壤。當每個人都能理性判斷廣告真僞，“不看廣告看科學” 成為共識，虛假宣傳自然會失去市場。

　　結語：多管齊下守護健康中國

　　健康是美好生活的基石，清除虛假廣告是建設健康中國的必然要求。補監管短闆，讓違法者付出代價;壓實平台責任，切斷傳播鍊條;加強健康科普，提升公衆辨别能力 —— 這三方面形成合力，才能讓虛假廣告失去生存空間。唯有如此，消費者才能在清朗的市場環境中安心選擇，真正實現 “快樂、舒心、健康” 的生活願景。