假日文旅消費顯現新特點

　　今年春節，電影市場紅紅火火，創造了曆史：2月11日(除夕)至17日(正月初六)，全國電影票房達到78.22億元，比2019年春節檔增長32.47%，刷新全國春節檔電影票房新紀錄。家家戶戶進電影院，成了新年的習俗。

　　電影業一直是節日消費的重要組成部分，今年春節電影市場表現出乎許多人的預料。春節電影市場亮點頗多，一是整體票房增長速度較快，不少影院排片場密集，有的早7點到早2點多才排片，标志着電影業複工和複産達到新高潮。其次，人們的觀影熱情很高，在現場看年夜飯的背景下，小家庭出外看年夜飯的人也越來越多。三是春節檔電影市場不是“一家獨大”，而是大家“争風頭”，電影産品豐富多樣。

　　為什麼春節檔電影市場如此火爆?剖析起來，背後至少有兩個原因，一是去年整個電影業比較困難，今年大家都鉚足了勁，把行業的活力和春節檔觀衆的熱情給釋放出來。第二，我國的電影産業正在逐步成熟，每一部電影都有自己的特點，能滿足觀衆不同的口味需求。

　　文化消費不僅豐富了人們的節日精神生活，而且為節日經濟增添了活力。過年的時候，不僅是電影，書籍、“雲集”、非遺年貨、文創産品的銷售也同樣火爆。

　　随着春節臨近，不少人将外出探親作為尋找身邊美的一種方式，本地遊、周邊遊、短途自駕遊以及各地公園、景區、博物館、滑雪場等休閑娛樂場所的客流明顯增加。為了讓大家在家門口玩得開心，各地都有針對性地推出了：福州市舉辦以“留在福州過新年，十重禮任君享”為主題的2021年新春文化旅遊月活動，春節期間，外地勞動者可憑本人身份證，在全市15個A級景區免費領取門票，發放500萬元福州文旅消費券;太原市文旅局推出5條精品旅遊線路，覆蓋太原15個經典景區;濟南市發放1000萬元文旅惠民消費券;

　　許多在線旅遊企業根據遊客需求的變化，推出針對本地遊和周邊遊的産品系列，以及消費補貼等優惠活動。在這些熱門旅遊景點中，“酒店式度假”一度成為熱門旅遊項目，以溫泉、樂園、親子、浪漫為主題的度假酒店倍受青睐。

　　今冬明春，旅遊市場特點明顯：疫情防控形勢良好，民衆對出外旅遊的信心恢複;當地居民出外旅遊，流動旅遊占多數;文旅融合産品大行其道，年節逛博物館、圖書館等成為新年習俗;借助北京冬奧會的東風，冰雪旅遊成為旅遊市場的熱點，“冰雪+溫泉”等産品搶手;消費券、冰雪旅遊券等惠民活動，讓老百姓享受到更多的福利。