以原創為魂 鑄媒體筋骨——原創力是新時代媒體的核心競争力

　　如果說媒體是時代的“瞭望者”，原創力便是瞭望者手中最銳利的“望遠鏡”。它不是簡單的文字拼湊，而是對真相的深度挖掘、對時代的精準畫像，更是媒體在信息洪流中站穩腳跟、赢得信任的核心底氣。在傳播生态深刻變革的今天，信息供給日益過剩，但優質原創内容始終稀缺。新聞精品作為原創力的結晶，既是镌刻時代精神的“立體檔案”，更是錨定主流輿論、凝聚社會共識的“定盤之石”。缺了原創力，媒體便失了靈魂、沒了筋骨，終将在激烈競争中迷失方向。

　　原創實踐的生動圖景：讓主流聲音更有溫度與力量

　　當下，各地媒體對原創力的堅守與深耕，正化作一幕幕生動實踐，讓原創力量在時代浪潮中愈發彰顯。許多媒體人以筆為刃剖開事件肌理，用鏡頭為眼捕捉人間溫度，将“深邃思考”融入每一個段落，把“精益求精”刻進每一幀畫面。

　　從實踐場景來看，原創精品覆蓋時代發展的方方面面：中央廣播電視總台推出的《鄉村振興中國行》系列報道，記者蹲點半月記錄田間地頭的變革，用鮮活細節展現鄉村振興的生動實踐;經濟日報組建專項團隊，耗時數月追蹤長三角産業轉型進程，推出的“深度長卷”式報道，精準解讀産業升級的底層邏輯;地方媒體中，浙江日報的“民生小事觀察”欄目，聚焦老舊小區改造、社區養老服務等民生熱點，以深情描摹引發大衆共鳴;新京報的“城市肌理”系列報道，通過沉浸式體驗挖掘城市文化底蘊，讓主流叙事更具貼近性。這些作品印證了“出佳作、創經典”已從标語轉化為媒體人的職業追求，一大批有思想、有筋骨、有溫度的扛鼎之作，讓主流聲音穿透圈層壁壘，實現了正能量與大流量的同頻共振。

　　不容忽視的現實困境：原創力弱化的“成長煩惱”

　　在原創光芒的背後，部分媒體尤其是一些商業公衆号和地方小号，陷入了“捷徑依賴”的誤區，成為制約媒體行業高質量發展的瓶頸。有的滿足于小編一鍵轉發的“拿來主義”，放棄原創深耕的初心，淪為信息的“二傳手”;有的沉溺于“标題黨”的流量陷阱，用“震驚!”“必看!”等誇張表述博眼球，甚至以“誰死了”“誰升官了”這類獵奇噱頭收割閱讀量;更有甚者，為追求時效放棄事實核查，導緻虛假信息傳播，損害媒體公信力。

　　值得警惕的是，這種“流量至上”的歪風已對主流媒體産生滲透，部分主流媒體原創能力持續弱化，出現“上熱、中溫、下冷”的落實溫差。這些媒體忘了内容建設的核心職責是傳遞價值而非追逐獵奇，忘了信息發布的受衆是需要理性引導的大衆而非被情緒裹挾的流量，更忘了媒體本該有的責任與擔當。當内容淪為“流量的附庸”，原創力便成了“被遺忘的角落”，這樣的媒體終究會在受衆的失望中迷失自我、失去立足之地。正如業内專家所言，“流量可以決定一時的熱度，但原創才能決定媒體的生命力”。

　　破局之路：以制度護航與實踐創新激活原創活力

　　提升原創力，打造新聞精品，是新時代宣傳思想工作的必答題。破解原創力弱化難題，需要從理念引領、機制保障、實踐創新多維度發力，讓原創成為媒體發展的内生動力。

　　首先，要樹立“真重視”導向，破解“重口号、輕落實”的虛功。原創精品創作必須擺在核心位置，形成“一把手抓、抓一把手”的鮮明導向。近期江西省由省委常委、宣傳部部長牽頭召開新聞精品創作推進會，明确各級宣傳部和新聞單位主要負責同志為“第一責任人”，将精品創作列為“一把手工程”，定期研究選題、親自調度進度，并在人才、資金、技術等方面給予全力保障，為全省媒體築牢網絡空間“内容高地”提供了制度保障。這種“頂層設計+基層落實”的模式，值得各地借鑒推廣。

　　其次，要構建全鍊條機制，讓原創力“常态湧現”。從選題策劃的“精準破題”，到标題确定的“傳神點睛”;從内容呈現的“多元創新”，到差錯核校的“嚴絲合縫”，再到刊播推送的“精準觸達”，每一個環節都要形成清晰規範的工作閉環，避免“東一榔頭西一棒槌”的零散式創作。同時，要建立穩定的資源傾斜機制，将人财物力向精品創作團隊集中，完善原創激勵制度——如人民日報社設立的“精品報道專項獎勵基金”，對優質原創作品及時兌現獎勵、大力表彰，讓機制成為原創力的“孵化器”，推動精品創作從“偶然爆發”走向“常态湧現”。

　　再次，要紮根基層“富礦”，挖掘原創源頭活水。基層是原創的“富礦”，一線新聞工作者是挖掘富礦的“主力軍”。要充分激活市縣融媒體中心紮根一線的先天優勢，指導他們從鄉土人情、基層實踐中挖掘“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的好題材。一方面通過對口支援、業務培訓提升一線主創人員的精品創作能力;另一方面搭建上下聯創聯投平台，建立穩定的協作機制，如中央廣播電視總台與地方融媒體中心合作的“基層故事聯采計劃”，讓中央媒體的專業力量與基層媒體的本土優勢同頻共振，讓更多“小而美”的基層故事成為展現時代風貌的“大篇章”。

　　最後，要創新表達形态，打造“叫好又叫座”的精品。好的原創報道，既要主題鮮明、緊扣時代脈搏，也要善用短視頻、H5、VR等新形式豐富呈現形态;既要傳播深遠、穿透圈層壁壘，也要讓普通百姓看得懂、有共鳴。主流媒體要扛起“優質内容供給者”的示範大旗，強化全媒策劃，讓思想性、指導性與貼近性、可讀性融為一體，真正實現原創力的落地生根。

　　結語：以原創堅守诠釋媒體擔當

　　提升原創力，打造新聞精品，從來不是一蹴而就的輕松事，而是需要久久為功的系統工程，更是必須迎難而上的攻堅戰。對于新聞人而言，這不僅意味着要有拿得出手的“代表作”，更要練就持續創精出優的“硬本領”;既要以“十年磨一劍”的韌勁深耕内容，也要以“敢為天下先”的闖勁創新表達。

　　唯有以原創為魂、以精品為要，媒體才能在時代浪潮中永葆生機，真正成為正能量傳播者，切實發揮網絡優質内容供給的示範引領作用，為凝聚社會共識、推動時代發展注入強大精神力量。