IP賦能賽事經濟新範本！名創優品“荔枝墩墩雞”讓廣府文化與全運精神雙向破圈

　　2025年11月9日，第十五屆全國運動會在廣東奧體中心體育場盛大啟幕，賽場内外不僅激蕩着體育競技的激情，更湧動着廣府文化的獨特魅力。作為廣州“城市合夥人”，紮根本土的名創優品以原創IP為核心引擎，打造出融合廣州城市符号與全運精神的“荔枝墩墩雞”系列産品，不僅成為賽事期間的“現象級”文創符号，更構建起“文化傳播+賽事經濟+政企協同”的創新生态，為城市大型賽事的IP運營提供了标杆性思路。

　　政企同心：“城市合夥人”機制激活文化創新動能

　　本屆全運會的“城市合夥人”計劃，是廣州探索賽事共建共享的重要創新——圍繞“共享機遇、共擔使命”核心理念，通過開放合作彙聚社會力量，推動賽事經濟從“政府主導”向“政企協同”升級。這一機制精準契合了名創優品“紮根廣州、服務城市”的發展定位，也為品牌的IP創新提供了廣闊舞台。

　　2025年10月31日，在第二批“城市合夥人”授牌儀式上，十五運會和殘特奧會廣州賽區執委會主任、廣州市市長孫志洋親自為14家企業授牌，名創優品憑借在IP創新與文化傳播領域的突出實力獲此殊榮。“成為城市合夥人，對我們而言不僅是榮譽，更是參與城市建設的責任。”名創優品相關負責人表示，品牌充分發揮自身在設計、生産、渠道等方面的全鍊條優勢，将廣府文化基因注入賽事IP，讓全運精神更接地氣、更具情感共鳴。

　　IP破圈：“荔枝墩墩雞”的文化密碼與設計巧思

　　一款成功的賽事IP，既要承載地域文化記憶，又要傳遞賽事精神内核。名創優品設計團隊給出的答案，是将廣州“市果”荔枝的鮮活形态，與品牌原創IP“墩墩雞”的萌趣形象深度融合，打造出兼具辨識度與親和力的“荔枝墩墩雞”。

　　這一IP形象的巧思藏在細節裡：圓潤的身體複刻荔枝飽滿的果形，頭頂的“雞冠”化作荔枝蒂的靈動造型，配色采用荔枝紅與雞的暖黃漸變，既保留了廣府飲食文化的标志性符号，又通過卡通化處理弱化了地域壁壘。“‘荔枝墩墩雞’不是簡單的元素拼接，而是文化情感的具象化。”名創優品設計師團隊專家解釋，IP的核心價值在于讓“廣州”與“全運”從抽象概念變得可觸摸、可擁有，成為觀衆參與賽事的“情感載體”。

　　早在賽事啟幕前，“荔枝墩墩雞”已完成“校園首秀”并收獲超高人氣。2025年10月16日，在廣州中學五山校區的“大家好運會”主題活動上，IP形象通過巡遊、趣味賽事等形式與學生互動，讓全運精神以潮流化方式走進青少年群體。“這些IP讓體育文化變‘潮’了，感覺全運會離我們更近了!”一名學生代表的反饋，印證了IP在文化傳播中的橋梁作用。

　　生态共建：從文創産品到賽事經濟的價值延伸

　　“荔枝墩墩雞”的成功，不止于一個IP形象的走紅，更在于其構建了“文化傳播-消費轉化-全民參與”的賽事經濟生态閉環。賽事期間，名創優品推出的IP系列産品涵蓋玩偶、鑰匙扣、文具、家居飾品等多個品類，憑借“高顔值+高性價比”的優勢，在賽事場館特許商店、品牌全國門店及線上平台同步熱銷，成為觀衆珍藏賽事記憶、傳遞東道主熱情的首選伴手禮。

　　與此同時，IP還深度融入全運會的全民互動場景。在“跑向廣州”全國接力賽中，4.7萬名跑者通過悅跑圈APP參與活動，累計裡程突破692萬公裡，而“荔枝墩墩雞”電子勳章成為激勵跑者的重要符号;“好運大篷車”全國巡遊活動中，IP形象與廣府非遺、體育展品一同走進安順、成都等九座城市，讓廣州文化與全運精神随IP足迹輻射全國，預計直接覆蓋近百萬人次。

　　這種“IP+賽事+全民互動”的模式，不僅豐富了賽事經濟的表達形式，更為主辦城市的文化輸出提供了新路徑。數據顯示，曆屆全運會文創産品收入約占賽事衍生經濟的30%，而本屆賽事中，名創優品“荔枝墩墩雞”系列貢獻了重要增量，成為廣州建設“國際消費中心城市”的鮮活注腳。

　　全球視野：原創IP戰略的文化賦能升級

　　“荔枝墩墩雞”的出圈，實則是名創優品“IP雙輪戰略”長期深耕的必然成果。品牌一方面持續深耕國際IP合作，拓展全球影響力;另一方面全力孵化原創IP矩陣，“墩墩雞”便是其中的标杆——2025年8月，“泰拳墩墩雞”以“泰拳友好大使”身份亮相泰國“泰拳活力公園”;10月，該IP再獲“暢遊泰國五必體驗官”稱号，成為中泰文旅融合的文化使者。

　　從助力跨國文旅交流到賦能本土賽事經濟，“墩墩雞”IP的進化軌迹，彰顯了中國原創IP的多元價值。名創優品相關負責人表示，未來品牌将持續深化“IP雙輪戰略”，一方面通過藝術家簽約計劃豐富原創IP的文化厚度，另一方面探索IP與城市重大場景的長效結合機制，讓商業創新與社會價值深度共生。

　　結語：IP為筆，書寫賽事經濟與城市文化的共生篇章

　　從“城市合夥人”的政企協同，到“荔枝墩墩雞”的文化破圈，名創優品的實踐為大型賽事的IP運營提供了深刻啟示：好的賽事IP，既要紮根本土文化土壤，又要具備全民共情的情感内核;而賽事經濟的高質量發展，更需要企業以創新力量為紐帶，讓賽事精神、城市文化與公衆情感形成共振。