2025 年天貓雙 11 開賣首周，淘寶原創服飾賽道迎來現象級爆發：全品類成交額同比暴漲 50%，野獸小姐、CHICJOC 等 5 個品牌跻身 "億元俱樂部"，近 50 家商家直播間成交破千萬且實現三位數增長。其中 CHICJOC 在淘寶「超級時裝發布」的專屬直播中，創下單場成交破 1 億、誕生 23 件百萬爆款的行業新紀錄，印證了 "秀場即賣場" 模式的強大勢能。
現象級案例：從淘寶原生品牌到全球時尚玩家的躍遷
10 月下旬，上海蘇河皓司 —— 這座承載海派文化底蘊的 Art Deco 風格曆史建築内，一場服飾直播打破行業認知。曾效力于 Balenciaga、Maison Margiela 的國際設計師現場解讀創作理念，VOGUE 封面超模劉欣瑜領銜演繹秋冬新品，電影級置景将秀場質感實時傳遞給百萬觀衆。這不是米蘭時裝周的 T 台，而是淘寶原創品牌 CHICJOC 的「超級時裝發布」年度特輯現場。
這場直播創下多項紀錄：單場成交突破 1 億元，23 件單品銷量破百萬，多件設計師限定款瞬間售罄，全球粉絲同步在線圍觀。與其他平台依賴頭部主播帶貨的模式不同，此次成交完全源于消費者對品牌本身的認同 —— 這也是 CHICJOC 繼去年首登該 IP 創下 6420 萬成交額後，再度刷新服飾直播天花闆。
從淘寶起家的 CHICJOC，依托平台沉澱的一二線高淨值客群成長為高端通勤賽道 TOP1.如今已将門店拓展至巴黎第八區、洛杉矶比佛利中心等全球時尚核心區。此次直播的爆發，正是其 "從線上到線下、從本土到全球" 品牌躍遷的有力佐證。
模式革新：破解 "銷量與調性" 的行業困局
長久以來，服飾直播深陷兩難："叫賣式" 直播靠低價沖量卻折損品牌價值，國際大牌的線下秀場雖能塑造調性卻成本高昂且難以直接轉化。淘寶「超級時裝發布」打造的 "第三選擇"，徹底重構了服飾直播的價值邏輯。
在 UNICA 的大秀直播間，觀衆看不到急促的 "3、2、1 上鍊接"，取而代之的是模特對羊絨單品的質感演繹、設計師對剪裁理念的深度解讀，以及秀場後台的創作花絮。這種沉浸式體驗讓客單價動辄數千元的皮草、羊絨品類實現高效轉化 —— 野獸小姐在該 IP 直播中成交破 9000 萬，湧現 3 件 500 萬級超級爆款;UNICA 單場直播誕生 6 件百萬單品，均刷新品牌曆史紀錄。
"這不是簡單的賣貨，而是品牌審美與價值的精準傳遞。" 淘寶服飾負責人表示。通過整合滬上頂配攝制團隊、藝術級秀場空間、國際時尚資源，平台将原本局限于專業圈層的時尚表達，轉化為大衆可感知、可參與的消費場景，讓品牌調性與市場成交形成正向循環。
生态爆發：新老品牌共享原創增長紅利
CHICJOC 的爆發并非個例，而是淘寶原創服飾生态集體崛起的縮影。雙 11 首周數據顯示，IFASHION 原創設計商家成交額同比增長近 30%，ARCHIVUM 等男裝品牌首小時成交同比飙升 10 倍，一批站外新商成交額較 618 同期增長超 5 倍。
平台的全鍊條扶持為增長提供沃土：針對新商家推出流量傾斜、原創保護政策，通過 "服飾新人王挑戰賽" 擴大曝光，助力小禾羊絨、李慧兒等新品牌快速跻身百萬成交陣營;為成熟品牌打造「超級時裝發布」等高端 IP，12 家登上該 IP 的商家均實現千萬級成交，紅人商家付智恩場觀較日常飙升 16 倍，新增粉絲翻 10 倍。
疊加全國大範圍降溫帶來的禦寒消費熱潮，淘寶服飾品類迎來 "天時地利人和" 的增長契機 —— 開賣首小時，派克大衣同比增長 178%，羽絨服增長 30%，衆多深耕原創的商家借勢實現 "起飛式增長"。
從淘寶原生品牌到全球時尚力量，從新銳商家到行業标杆，「超級時裝發布」正在證明：當好設計遇上優質場景，當原創力得到生态加持，服飾品牌的增長天花闆可以被不斷突破。在淘寶構建的 "原創森林" 中，越來越多的 "CHICJOC" 正加速生長。
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