在深圳舉行的第八屆 “玉猴獎” 中國原創 IP 盛典上傳來喜訊：澳門創意品牌 SEM SORRISO(拒絕微笑)旗下 IP UNDERDOG 一舉斬獲 “2025 年度十大最具商業價值潮流藝術 IP”，其 “聯名咖啡漫遊系列活動” 同步獲評 “2025 年度十佳文旅消費創新獎”。這是澳門原創 IP 首次登上 “玉猴獎” 領獎台，标志着澳門潮流 IP 創作正式突破地域邊界，在大灣區文化産業舞台上綻放光彩。
一、雙獎加身：澳門 IP 的 “破圈” 裡程碑
創辦于 2016 年的 “玉猴獎”，以 “精雕細琢，璞玉成器” 為核心理念，是内地首個以市場價值為核心評選标準的 IP 産業權威獎項，其榜單被視作中國原創 IP 商業潛力的 “風向标”。此次 UNDERDOG 的雙獎榮譽，既印證了其藝術表達的感染力，更彰顯了商業轉化的硬實力。
作為 2022 年才誕生的 “新生代” IP，UNDERDOG 精準錨定年輕群體，以街頭文化為内核，推出 T 恤、連帽衛衣、滑闆等一系列潮品，憑借塗鴉風格的視覺設計與個性表達迅速積累人氣。其能從衆多競争者中突圍，關鍵在于打破了傳統 IP 的單一輸出模式 —— 不僅有實體産品構建消費連接，更通過場景化活動深化情感共鳴。“UNDERDOG 聯名咖啡漫遊系列活動” 便是典型實踐，通過 IP 與咖啡消費場景的跨界融合，打造出可體驗、可傳播的文旅消費新場景，這一創新模式正是其斬獲文旅消費創新獎的核心原因。
對澳門 IP 産業而言，這枚 “零的突破” 意義非凡。長期以來，澳門文化産業以博彩文旅、傳統非遺為主導，潮流 IP 創作尚處起步階段。UNDERDOG 的獲獎不僅為自身赢得了全國性曝光，更向市場證明了澳門原創力量在潮流文化領域的潛力，為本土 IP 發展提供了可借鑒的成長路徑。
二、灣區沃土：IP 生長的 “協同密碼”
UNDERDOG 的崛起，離不開粵港澳大灣區文化産業融合的時代土壤。近年來，随着大灣區建設的深化，“澳門 + 橫琴” 的文化協作模式日益成熟，為澳門原創 IP 提供了從孵化到落地的全鍊條支撐。橫琴粵澳深度合作區将文旅會展商貿産業納入重點發展的 “四新” 産業，與澳門 “1+4” 産業發展策略形成呼應，通過政策扶持、載體供給等舉措，吸引各類文化 IP 在此生根結果。
此次 UNDERDOG 團隊在盛典上與主辦方的深度交流，更凸顯了灣區合作的無限可能。内地擁有龐大的消費市場、成熟的 IP 運營體系與豐富的落地場景，而澳門則具備多元文化交融的創意基因與國際化視野，兩者的優勢互補正催生文化創新的 “化學反應”。正如雙方共識所言，大灣區建設為兩地 IP 産業合作搭建了廣闊平台，UNDERDOG 的成功 “破圈”，正是這種協同效應的生動體現。
從更廣闊的視角看，UNDERDOG 的獲獎并非個例。近年來，從澳門國際喜劇節落地橫琴，到各類文化特展吸引灣區觀衆，“一節兩辦”“一展兩地” 的模式已在大灣區蔚然成風。這種跨地域的文化聯動，既讓澳門原創 IP 獲得了更豐富的展示渠道與消費群體，也為内地文化市場注入了多元活力，形成 “創意在澳門、落地在灣區、輻射全中國” 的良性生态。
三、未來可期：澳門 IP 的 “出海” 新途
此次獲獎，為 UNDERDOG 乃至澳門整個原創 IP 群體打開了發展新空間。對 UNDERDOG 而言，依托 “玉猴獎” 的行業認可度，其有望進一步深化與内地品牌的跨界合作，從街頭潮品拓展至文旅、數字内容等更多領域，實現 IP 價值的多維釋放。上海南京東路 MINISO LAND 憑借 IP 矩陣創下的銷售紀錄，也為其提供了 IP 商業化運營的參考範本。
對澳門本土 IP 生态而言，UNDERDOG 的成功起到了 “标杆效應”。未來，更多澳門創意團隊或将借力大灣區的政策紅利與市場資源，從本土文化中汲取靈感，打造兼具個性與商業潛力的原創 IP。而澳門特區文化局等機構的支持，以及琴澳兩地日益緊密的文化交流，将為這些 IP 的成長提供更肥沃的土壤。
從 “本土創意” 到 “灣區潮牌”，再到 “國際 IP”，UNDERDOG 的成長軌迹勾勒出澳門文化産業升級的新路徑。随着大灣區文化融合的持續深化，相信會有更多像 UNDERDOG 這樣的澳門原創 IP 走出濠江，在全國乃至全球舞台上，講述兼具東方韻味與國際視野的中國潮流故事。
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