9 月 9 日，《2025 閑魚潮玩消費洞察報告》發布，數據顯示，2025 年潮玩交易呈現爆發式增長态勢，二季度閑魚平台訂單量同比提升 330.2%，交易額增長 309.7%，潮玩文化正從小衆圈層向大衆消費領域加速滲透。當前，國内潮玩市場已由中國原創 IP 占據主導地位，今年上半年僅有 4 個海外 IP 跻身潮玩銷量榜前 20 名 。國創 IP LABUBU 連續兩年榮登銷量冠軍寶座，同時還有 5 大全新 IP 首次入圍榜單 。
“潮玩”，即潮流玩具(Pop Toy)，也被稱作藝術家玩具(Art Toy)，它是以潮流文化為核心，由設計師與藝術家設計打造，并注入了文化内涵和時尚創意的玩具，其産品類型主要包含盲盒、大娃、吊卡等。潮玩産品具備随機性，且隐藏款具有稀有屬性，這使得潮玩的轉售和交換成了潮玩愛好者的一大需求。根據中國社會科學院發布的《潮玩産業發展報告(2023)》指出，成熟的二級市場能夠促進整個潮玩生态鍊的良性循環，近年來潮玩在閑魚上的交易金額一直處于增長狀态，潮玩也開始成為一種社交貨币 。
《2025 閑魚潮玩消費洞察報告》表明，國内潮玩市場正加速分化，本土新 IP 迎來了黃金上升期。在近兩年，國内設計師所創作的新生代潮玩 IP 銷量排名實現大幅躍升，像 2025 年星星人排名上升 15 位，WAKUKU 酷酷豹攀升 168 位，2024 年 Zorra 則上升了 56 位。這一現象說明潮玩市場對本土設計的接受程度頗高，新 IP 能夠快速吸引消費者的興趣。而類似《甄嬛傳》和《哪吒》等内容型 IP，會因作品本身熱度變化，商品銷量也随之有較大波動 。
目前，國内潮玩市場被中國原創 IP 主導，海外 IP 的市場份額正逐漸被國内 IP 所替代。據報告統計，今年上半年僅有 4 個海外 IP 進入潮玩銷量榜前 20.海外 IP 的占比從 2024 年的 30% 下滑至 20%。去年仍在榜單上的韓國卡通 IP 線條小狗、日本 IP 蠟筆小新均跌出榜單，老牌海外 IP 三麗鷗和迪士尼的排名也出現了下滑 。
越具 “叛逆” 特質的潮玩越暢銷，潮玩已然成為年輕人的精神代餐。報告對過去三年閑魚平台銷量 TOP100 的潮玩 IP 進行研究後發現，THE MONSTERS(LABUBU)、Hirono 小野、哪吒、Zsiga 等具有 “叛逆不羁”“冒險好奇” 特征的 IP 銷量持續走高。潮玩作為一種典型的情緒消費産物，不同時期的暢銷 IP 能反映出消費者的情感投射，和過去相比，當下的潮玩愛好者更樂意去為帶有 “反骨” 屬性的潮玩買單 。
潮玩過去常以盲盒形式出現，主流産品材質為 PVC 或樹脂等 “硬質” 材料，比較适合用于擺放和收藏場景。而近兩年，“搪膠毛絨” 材質的潮玩開始流行起來，該材質潮玩兼具把玩與時尚搭配功能，能夠作為包挂或者穿搭單品，這促使潮玩從單純的 “玩具” 範疇邁向了 “飾品” 領域，也加快了潮玩的破圈進程。2025 年上半年，閑魚平台搪膠毛絨類潮玩訂單量激增，達到 2024 年同期的 240 倍，其中 THE MONSTERS、DIMOO、SKULLPANDA、CRYBABY、WAKUKU 等 IP 的相關産品最受消費者青睐 。
報告還對潮玩消費者群體展開了調研，發現 2025 年閑魚平台月均潮玩消費人數同比增長 43.4%，人均單次潮玩消費金額達到 218 元。與受衆年齡層更低的谷圈相比，潮玩消費人群主要是 95 後及 00 後的職場年輕人，其中女性占比為 70%。潮玩類輕 IP 所自帶的輕松治愈屬性，恰好契合了當下年輕人釋放壓力以及追求即時滿足的心理需求 。
由于潮流趨勢不斷更疊、用戶喜好也容易轉移等因素，潮玩消費者經常會經曆 “入坑” 與 “退坑” 的過程。玩家通常會把自己閑置的潮玩商品轉讓出去，再去購買新的潮玩，通過這種 “以玩養玩” 的模式來持續進行消費，這也已經成了閑魚潮玩生态的典型特征。在過去一年，于閑魚潮玩圈層裡 “既買又賣” 的用戶規模增長了 4 倍 。
作為年輕人興趣消費的首要入口，閑魚還形成了規模化的潮玩衍生服務生态。以 LABUBU 為例，閑魚上的手藝人憑借豐富的創意，推出了為 LABUBU 玩偶 “箍牙”“豐臀”“正骨”“修毛” 等特色服務，這既滿足了潮玩愛好者的多元需求，又進一步激活了潮玩二次消費市場 。
潮玩爆發式增長的背後，是本土新生代 IP 崛起、情緒消費占據主導以及潮玩材質升級這三重驅動力共同作用的結果，同時也體現出潮玩文化正從小衆圈層向大衆消費加速滲透。閑魚作為一個興趣交易社區，不僅提供了靈活便捷的交易工具與交流平台，還借助 “以玩養玩” 模式以及衍生服務生态激活了二次消費，持續為潮玩産業注入活力，促使潮玩從收藏玩具逐漸升級成為年輕人的社交貨币 。
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