名創優品 MINISO 原創 IP “泰拳墩 DUN 雞” 成中泰文化交流使者 引領興趣消費新潮流

　　名創優品 MINISO 原創 IP “泰拳墩 DUN 雞” 成中泰文化交流使者 引領興趣消費新潮流

　　全景網 2025 年 08 月 07 日 08:39 互聯網

　　2025 年 7 月 25 日，廣州荔灣領展中心舉辦的 “泰拳活力公園” 活動中，名創優品 MINISO 原創 IP “泰拳墩 DUN 雞” 以 “泰拳友好大使” 身份驚豔亮相。這一跨界合作不僅展現了品牌在興趣消費領域的創新突破，更以文化 IP 為紐帶，為中泰文化交流注入新活力，成為中國品牌出海與國際文化融合的典範。

　　一、“泰拳墩 DUN 雞”：文化融合的 IP 創新樣本

　　作為泰國國家級軟實力推廣項目，2025 廣州泰拳活力公園打造了 2000 平米沉浸式體驗空間，聚焦泰國傳統拳擊文化的傳播。名創優品 MINISO 全球産品創新中心開發的 “泰拳墩 DUN 雞”，憑借獨特的文化融合設計入選 “泰拳友好大使”：

　　設計上，将泰拳标志性元素(如綁帶纏繞的拳套、經典格鬥姿态)與墩 DUN 雞圓萌可愛的身形結合，既保留文化辨識度，又契合年輕人審美;

　　場景上，通過快閃店展示聯名周邊、廣州多家門店設立主題專區，以線上線下聯動的沉浸式體驗，讓消費者近距離感受泰拳文化與 IP 魅力。

　　二、從 “國民級 IP” 到文化使者：墩 DUN 雞的破圈之路

　　自 2022 年 6 月問世以來，墩 DUN 雞 IP 已累計收獲近 7 億社交話題浏覽量，通過達人共創、“DUNDUN 元宇宙” 場景化運營，成為年輕群體追捧的 “國民級文化符号”。此次與泰拳文化的跨界，是其 IP 價值的進一步延伸：

　　名創優品 MINISO 集團董事會主席兼首席執行官葉國富表示，文化消費與文化出海是品牌未來的核心方向。在興趣消費時代，消費者更追求 “有故事、有内容” 的情感共鳴，而非單純的商品購買;

　　品牌通過構建以墩 DUN 雞、PENPEN、中國熊貓等為核心的原創 IP 矩陣，持續将各國文化元素融入産品與場景，讓消費過程成為文化體驗的載體。

　　三、興趣消費浪潮下的零售新範式

　　名創優品 MINISO 的創新實踐，正在重新定義零售行業的價值邏輯：

　　以 IP 為核心，鍊接文化與消費，讓商品從 “功能屬性” 升級為 “文化載體”;

　　通過國際文化元素的融合，既滿足國内消費者對多元文化的好奇心，又助力中國設計與品牌理念走向全球，成為 “文化出海” 的新路徑。

　　未來，随着原創 IP 矩陣的持續深耕，名創優品 MINISO 将繼續以興趣消費為切入點，搭建更多國際文化交流平台，讓中國品牌的創新力量與文化魅力被世界看見。