數字經濟為影視産業注入新動能

　　8月3日，上海電視節開幕。今年姗姗來遲的影視雙節，在後疫情時期，拉開了“雲上的日子”帷幕。此外，今年上海電視節順應行業發展趨勢，将“重點視頻網站首播電視劇”納入白玉蘭獎評選。在影視行業深度調整兩年後，行業要如何優化升級，與會嘉賓對中國電視産業的未來發展方向進行了深入探讨。

　　華策影視創始人、總裁趙依芳在主題為《數字經濟為影視産業注入新動能》的演講中表示，“數字化和内容的融合可以形成‘集成創新’效應，讓原先在空間和時間上分離的知識、文化創意、資源等深度融合在一起，極大的擴大了内容生産和傳播的廣度和深度，也提升了數字内容産品的創意創新、創作能力和影響力經濟的變現能力。”

　　面對已經打開的風口和諸多可能性的機遇，趙依芳在接受采訪時表示，“核心還是内容，有内容才有影響力，有影響力才可以發展影響力經濟，今年是華策創業28年，也是上市十周年，我們已經實現了内容影響力，下一個十年的新華策，要向前再邁一步，這是一件需要認真投入去做的事情。”

　　上市十年構築内容影響力

　　在此次上海電視節的雲展會上，華策影視帶來了25部片單，包括獻禮劇《我們的新時代》《絕密使命》和《八零九零》，這三部劇也入選了第三批2018—2022年重點電視劇規劃選題名單，以及《以家人之名》《平凡的榮耀》《你是我的城池營壘》《親愛的，摯愛的》《錦心似玉》《長歌行》《鏡·雙城》等都市、青春、軍旅、古裝題材劇集。三大互聯網視頻平台播放量同時段均位居榜首的動畫《挑戰大魔王》也出現在片單當中。

　　據悉，華策影視出品的《外交風雲》憑借鮮見的外交題材、精良的制作、年輕化的表達以及高燃的觀衆口碑，入圍本屆白玉蘭獎電視劇獎，編劇馬繼紅入圍編劇(原創)提名。評論家仲呈祥盛贊《外交風雲》“完成了重大題材影視劇創作的新突破”。該劇自播出以來，引發《人民日報》頭版頭條和《光明日報》、《解放軍報》等50+官媒報道點贊，幾乎橫掃各大榜單，斬獲榮譽無數。

　　“我們初心沒變的，就是要做内容，要做好内容”，趙依芳說到。與十年前相比，華策影視已經構築了内容的影響力。影視劇年産能超過1000集，每年開機、播出的影視劇數量穩居首位。

　　數據顯示，2017年至今，全網播出總量超過100億次的劇目僅有37部，華策出品劇目10部，占比超過25%;2017年至今已播劇目中，豆瓣評分7分以上的劇目達到11部，業内。今年疫情期間，華策出品的9部精品劇在央視、湖南衛視、愛奇藝等平台先後熱播，黃金時段電視劇收視率破1的20部劇目中，華策占比超20%，《愛情公寓5》以46.5億有效播放領跑2020年上半年劇集市場，成為現象級産品。

　　據華策影視相關負責人介紹，截至2019年底，華策影視累計擁有26558集版權，包括電視劇762部、24903集、電影1496部、其他節目159部，其中版權占比超過60%，包括《三生三世十裡桃花》《愛情公寓》《外交風雲》《刺客聶隐娘》等具有高度價值及稀缺性的影視精品内容。

　　“我們做工業化、平台化已經有一定積累了，現在平台上有36個創意團隊，這個平台不僅僅賦能做影視劇的團隊，還賦能電影、動漫、音樂、藝人經紀等團隊，未來還将賦能影響力經濟強相關的業務形态。我們也一直在用大數據等科技賦能這個平台，未來将會用科技賦能産業鍊上的每個環節。現在我們長三角國際影視中心在招商時，就會側重高端科技企業”，趙依芳介紹到。工業化平台成為了其穩定、規模化輸出頭部内容的基石，而版權規模、内容規模化輸出、精品輸出的能力，也共同鑄就了其内容影響力。

　　影響力經濟開啟下個十年

　　站在這個時間點上看，是華策上市十周年，也是行業所處的一個獨特節點。一方面，影視行業在經曆了深度調整後，供給出清，劇集質量、内容的多元化形式都迎來了新高度;另一方面，科技變革和數字經濟為内容行業開辟了新的長賽道。

　　“這是時代給予的機遇，華策将從“精品内容生産者”向“平台化行業賦能者”邁進，接下來會做三件事，一是精品影視内容升級，擴大頭部爆款内容市場份額和影響力;二是推進生态業務，構建新業務、新商業、新發展空間;三是影視藝術教育與藝人經紀版塊的運營發展”，趙依芳說到。

　　公開資料顯示，2020年華策影視共有包括《長歌行》《我和我們在一起》《向風而行》《親愛的，摯愛的》《錦心似玉》《追光者》等17部全網劇生産計劃，題材涵蓋當代都市、古代傳奇、近代革命等，儲備、開機、制作的劇集數量穩居行業第一。

　　未來，華策将圍繞影視劇、電影，構建藝人經紀、版權運營、整合營銷、音樂、影視教育等生态業務，加大投入。“比如我們的藝人，今年上半年的表現非常，這是市場有目共睹的;還有音樂方面，華策利用海量的内容優勢拓展影視音樂版塊，與騰訊音樂、網易雲音樂、咪咕音樂都建立了長期戰略合作。”

　　在新文創産業闆塊的産業平台建設上，趙依芳提到，要建設運營好杭州國家文化出口基地(國際合作區)、上海長三角國際影視中心、北京文心華策中心，為數字内容産業構建聚集創意、制作、營銷跨界合作，建立數字化、科技化、生态化賦能産業平台。目前，整體規劃面積約260畝的長三角國際影視中心在開工一個月後，已招商簽約20多家影視科技企業及項目。

　　内容與消費的融合為内容行業開啟了新空間，内容的影響力對消費者的觸達及影響有更直接的轉化。我國消費品的制造水平已進入世界前列，但國有品牌影響力相對較弱，随着文化自信的增強，文化對品牌的影響力已經在00後、10後的消費觀上體現了出來。

　　“國潮背後是文化自信的體現，華策下一個十年會基于内容影響力去發展影響力經濟，這是個很大的空間，但是需要沉下心去深耕，這是華策下一步要探索的新市場，圍繞内容構建生态體系”，趙依芳如是說到。