拜D&G所賜!90後已經成為奢侈品消費主力軍了

　　【PConline 雜談】這段時間，D&G事件一直在持續發酵，我們本文暫不去讨論這件事情的細節，我們單單從品行業這幾年在國内的發展情況，用戶關注度以及從大數據裡面去分析出一些真實現象入手，來詳細聊聊大數據時代下品行業究竟是如何發展，并且怎樣跟上科技發展這趟“列車”的。

　　從權威的第三方電商平台的大數據研究報告顯示，在近一年的時間當中，已經有超過1億消費者在該平台上對品商品有過浏覽、收藏和購買的行為，這個消費者數量差不多相當于是當前中國品總體消費用戶總量的4-5倍之多。這其實也從側面開始帶動了新零售依靠IT科技進行新一輪全面升級的步伐。

　　值得一提的是，從數據分析當中我們能夠得知，通過品業務依托“互聯網+”以及數字化轉型等一系列前沿技術與戰略之下，使得二者之間搭建起了一座構建于消費者同電商平台之間的橋梁，同時也搭建起了一座品牌同90後、00後消費者之間溝通的橋梁。

　　90後成為品網購主力軍

　　從權威機構發布的《品消費報告》當中的數據及結果顯示，當前國内的品消費已經呈現出了拐點，整體業務體量高達6000億元的市場規模以及境外消費，正在大規模的回歸到國内的電商消費平台之上，整個線上消費占比占到了整個中國品消費市場的60%之多，這其實也可以理解為什麼現在幾大主流的電商銷售平台開始把未來幾年的主要業務精力都鋪在了中國市場的原因。

　　關于用戶在電商平台上所進行的關聯消費層面來看，品消費的用戶往往比普通年輕人更加喜愛嘗試一些新鮮的事物和商品，比如在無人機、電動代步車、3D設備、智能設備、VR等很多方面，當然，從大數據當中也可以分析出，這群消費者同時也是一群旅遊愛好者，他們非常注重品質生活的追求和體驗。

　　在這批90後品消費者當中有20%的消費者在過去一年當中入住過五星級酒店，同時香港、澳門、泰國、韓國、日本等國家和地區也是這群消費者們日常喜歡去的地方，可見，他們去到那裡，除了旅遊之外，還有另外一個重要的目的，那就是買買買。

　　三四線城市青年消費水平提升

　　說過了大城市的小年輕們在網購品方面的情況，通過大數據分析，很多三四線小城市的消費者也正在逐漸成為品消費的日常主力軍，這些消費者用戶大多數都擁有一個相同的特征，他們往往都是出生于良好的家庭背景，并且擁有在大城市學習和生活的經曆，并且自身擁有較為強烈的消費升級的欲望，卻苦于在家鄉當地不能夠買到心儀的商品。

　　伴随着電商平台在全國的普及以及逐漸拉平不同消費水平城市之間的差距，使得這一部分用戶能夠在提升自身消費升級的道路上走的越來越輕松，而網購也正在成為他們購買品的主要方式，電商平台也就順理成章的成為了主要途徑。

　　通過大數據分析得知，相較于一線城市的白領用戶，這些三四線城市的年輕消費者在消費品類方面變得更加豐富，美妝、衣物、酒類、箱包等等多種商品都是這部分用戶日常非常青睐的商品，同時這一部分用戶也更加看重其消費場景，也就是說用戶會為了一場婚禮、一個聚會去特意置辦一身兒見人的“行頭”。

　　據了解，根據數據顯示，當前有将近80%的品門店集中在中國GDP排名前15的城市當中，但是在整個消費品的高收入人群來說，隻有25%的人生活在這些城市當中，也就是說商品與消費者之間的供需完全是不匹配的，這樣一來就使得依托大數據分析的電商平台擁有了自己的用武之地，通過大數據收集以及對海量數據進行分析和洞察，使得品牌和門店能夠根據用戶的實際分布情況去更加智能、更加精準地布貨，并且能夠很好的經營渠道供貨方式，從而提升門店無法覆蓋到的城市的服務能力，提升這些城市和地區的用戶實際體驗感。