中新經緯12月20日電 國家發改委網站20日發布消息，為健全互聯網平台常态化價格監管機制，規範平台價格行為，保護消費者與經營者合法權益，推動平台經濟健康創新發展，國家發展改革委、市場監管總局、國家網信辦聯合印發《互聯網平台價格行為規則》(以下簡稱《行為規則》)。《行為規則》自2026年4月10日起正式施行，有效期5年，覆蓋平台經營者及平台内經營者在我國境内通過互聯網平台開展的商品銷售、服務提供等經營活動中的價格行為。
一、核心亮點：劍指四大價格亂象，築牢政企權益保障網
《行為規則》共7章29條，從自主定價、價格标示、價格競争、消費者權益保護四大核心維度劃定監管紅線，針對性破解行業突出問題：
1. 保障經營者自主定價權，杜絕平台強制幹預
明确平台内經營者在不同平台銷售商品或提供服務可依法自主定價，平台經營者不得通過提高收費、限制流量、搜索降序、算法降權、屏蔽店鋪、下架商品等手段，實施四類不合理限制：一是強制或變相強制商家降價、讓利促銷;二是限定商家在本平台售價不高于其他渠道;三是強制開通自動跟價、降價系統;四是其他限制自主定價的行為(平台統一定價的商業模式除外)。這一規定有效遏制平台對商家定價的不當幹預，營造公平經營環境。
2. 規範價格标示行為，整治虛假促銷
要求平台經營者公平開展補貼促銷，嚴禁虛假、誇大宣傳補貼金額與力度。在活動頁面顯著位置需清晰标示補貼對象、方式、參與條件、起止時間等核心信息;同時細化明碼标價要求，明确需公開差别定價、動态定價、競價排名等規則，保障消費者與商家的價格知情權。
3. 嚴禁不正當價格競争，破解“大數據殺熟”
明确平台及平台内經營者不得在消費者不知情的情況下，利用數據、算法等手段，基于支付意願、消費偏好等信息對同一商品或服務設置不同價格(即“大數據殺熟”);同時禁止平台對平台内經營者實施價格歧視，維護公平競争的市場秩序。
4. 強化消費者權益保護，明确“一鍵取消”剛性要求
針對免密支付、搭售服務、自動續期/扣款三大高頻争議場景，要求經營者以顯著方式展示相關選項，并提供便捷的取消途徑。其中，對自動續期、自動扣款行為提出更嚴格要求：每次扣款前需以顯著方式提醒消費者扣款時間、金額及取消途徑，允許消費者随時取消，收費标準變動時需一并通知。這一規定将有效終結“續期易、取消難”“隐形扣費”等消費痛點。
二、實施安排：設置過渡期優化落地，明确平台自查重點
考慮到平台需完成内部制度修訂、系統改造等工作，《行為規則》将實施日期定為2026年4月10日。過渡期内，三部門将組織主要平台開展全面自查，重點推進三項工作：一是完善内部合規制度，重點落實消費者權益保護、商家自主定價權保護及規範自身收費等要求;二是修訂平台規則，适配自主定價、明碼标價等監管規定，并為商家落實要求提供支持;三是加強政策宣貫，向平台内經營者解讀新規要求，推動形成合規共識。同時，三部門将指導行業協會強化自律，協同推進政策落地。
三、監管舉措：構建全鍊條落實體系，保障政策落地見效
為确保《行為規則》落地，三部門将建立“宣貫引導+行業自律+監測評估+監管執法”的全鍊條工作機制：一是開展全方位政策宣貫，提示經營者依法合規經營;二是發揮行業協會橋梁作用，推動經營者帶頭遵守監管要求;三是密切監測平台經濟價格競争動态，跟蹤評估政策實施效果，及時發現問題線索;四是強化監管執法，依法查處價格違法行為，必要時開展約談、調查，督促平台及商家如實提供經營信息，切實維護公平競争的市場環境。
四、政策修訂背景：吸納社會意見，銜接上位法規
據悉，《行為規則》于2025年8月23日至9月22日公開征求社會意見，廣泛吸納了經營者、消費者、專家的建議，重點完成四大修訂：細化商家自主定價權保護要求、明确明碼标價制度、完善不正當價格行為認定标準、優化消費者權益保護條款。後續經征求企業及地方意見，對照價格法、反不正當競争法等上位法規完成合規校驗，經合法性審核、公平競争審查後正式發布。
免責聲明：本文僅代表作者個人觀點，與每日科技網無關。其原創性以及文中陳述文字和内容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分内容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關内容。
本網站有部分内容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，若因作品内容、知識産權、版權和其他問題，請及時提供相關證明等材料并與我們聯系，本網站将在規定時間内給予删除等相關處理.
