DoNews 11月4日消息，QuestMobile發布《2025中國移動互聯網秋季大報告》顯示，截至2025年9月，我國移動互聯網全網用戶規模達12.69億，同比增長2%，市場格局趨于穩态;而月人均使用時長攀升至178.2小時，同比增長8.2%，創下近一年增速新高。這一數據組合既印證了用戶基礎的穩固性，更标志着行業已從規模擴張轉向黏性競争，邁入高質量發展新階段。
報告指出，用戶黏性大幅提升的背後，是用戶結構優化、技術創新滲透、行業生态重構三大核心動能的協同驅動。
首先，用戶結構呈現“向高價值集中”的健康态勢。一線城市用戶占比達11.2%，同比提升0.8%;線上消費能力在1000元-2999元區間的用戶占比高達63%，同比增加0.9%。這種大城市、中高消費力用戶穩步增長的趨勢自年初延續至今，展現出強勁的發展韌性，為行業增長提供了堅實的需求基礎。
其次，以生成式AI為代表的智能化技術成為黏性增長的核心引擎。AI技術加速向生活、娛樂、出行等高頻剛需場景滲透，通過創新功能與融合形态構建起“虛實共生”的新業态。數據顯示，2025年9月移動互聯網月活躍用戶規模同比增長前六位的行業分别為智能設備(10.2%)、手機遊戲(7.2%)、教育學習(5.2%)、移動視頻(4.6%)、出行服務(4.2%)、生活服務(4.1%)，智能化改造成效顯著。
第三，行業新一輪擴張周期啟動，頭部大廠加碼AI布局打破業務邊界。各互聯網平台通過技術投入争搶徘徊用戶、重塑商業生态，多個頭部APP用戶重合度持續提升，這種競争态勢還傳導至資本市場，推動騰訊、阿裡等回歸者市值逼近曆史高點，美團、京東等重估者開啟新一輪戰略調整。
AI産業的快速疊代成為行業變革的關鍵變量。報告顯示，AI底層技術疊代既推動現有業務擴張，全網應用插件(In-App AI)、手機廠商AI助手月活用戶量已分别突破7.06億、5.35億;同時催生獨立商業業态“精而強”的競争格局，AI搜索引擎、AI綜合助手、AI專業顧問、AI出行助手月活用戶規模分别達6.80億、6.59億、1.32億、1.31億，兩大梯隊陣營初步形成。
用戶黏性增長直接帶動營銷市場穩态擴張。2025年第三季度，互聯網廣告市場規模達1875.1億元，同比增長6.4%。其中，消費品牌持續擔當“投放發動機”，短視頻内容平台則憑借“種草-信任-消費”的鍊路閉環成為軟廣核心載體，展現出強大的商業轉化能力。
資本市場與細分領域同步呈現積極态勢。2025年A股新股數量及融資額雙增長，港交所優化上市規則推動“A股+H股”上市熱潮，為互聯網企業技術投入儲備資金。細分領域中，騰訊、阿裡、百度穩居流量第一梯隊，小米、京東、美團增速領跑;教育學習領域AI從輔助工具向智能協同夥伴演進，辦公場景AI賦能覆蓋文檔處理、會議效率等全流程;本地生活、酒旅、新能源汽車等領域的跨界競争與創新，進一步豐富了移動互聯網生态的内涵與外延。(楊亮)
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