證監會明确期貨公司互聯網營銷紅線：多類欺詐、不正當競争行為被明令禁止

　　8 月 22 日，中國證監會發布《期貨公司互聯網營銷管理暫行規定》(以下簡稱《暫行規定》)，針對期貨公司互聯網營銷中的違規問題與風險隐患，從活動範圍、内容審核、人員管理到第三方合作等全流程劃定監管框架。該規定共十八條，自 2025 年 10 月 9 日起正式實施，旨在規範行業營銷行為，保護交易者合法權益。

　　一、新規出台背景：互聯網營銷成行業 “雙刃劍”

　　近年來，随着期貨行業加速線上化轉型，互聯網營銷已成為期貨公司拓寬獲客渠道、提升服務效率的重要方式。但與此同時，個别公司出現的不當宣傳、誘導開戶、變相居間等違法違規行為，不僅損害了交易者權益，也影響了行業整體聲譽。

　　證監會在起草說明中指出，《暫行規定》的出台正是為了回應行業發展需求 —— 既認可互聯網營銷對行業的積極作用，也通過明确規則邊界，推動期貨公司在合規框架内開展線上業務，實現長遠健康發展。業内人士認為，新規将為期貨公司互聯網營銷提供清晰的 “操作手冊”，有效遏制亂象。

　　二、劃定多重 “紅線”：禁止欺詐誤導與不正當競争

　　《暫行規定》的核心内容之一，是明确列舉了互聯網營銷中的兩類禁止性行為，為行業劃出不可逾越的監管底線：

　　嚴禁欺詐或誤導客戶

　　期貨公司及從業人員不得通過以下方式誤導交易者：

　　使用不真實、不準确、未經統一審核或授權的營銷内容;

　　以 “承諾收益”“誇大回報”“保本無風險” 等話術誘導開戶，或限定損失比例、暗示保收益;

　　采用混淆概念、不當類比、片面宣傳等手段，隐瞞風險或歪曲産品信息;

　　其他可能欺詐或誤導客戶的行為。

　　嚴禁損害公平競争

　　為維護行業秩序，新規同時禁止不正當競争行為：

　　捏造、散布虛假信息诋毀競争對手，損害同行信譽;

　　通過不當評比、排序等方式進行營銷，誤導市場認知;

　　以不正當手段引流，幹擾正常搜索結果或用戶選擇;

　　其他破壞市場公平競争的行為。

　　三、規範第三方合作：強化事前評估與協議約束

　　針對期貨公司與第三方機構的合作亂象，《暫行規定》要求強化全流程管理：

　　期貨公司需對第三方機構進行事前評估，審慎選擇合作對象，并簽訂書面協議，明确雙方權責及禁止性行為;

　　協議中必須列明第三方機構不得從事的行為，包括違法獲取客戶信息、違規開展居間活動、介入開戶及交易咨詢環節、使用未經審核的營銷内容等;

　　禁止期貨公司向第三方支付與 “客戶開戶量、交易量、手續費” 等業務指标挂鈎的費用，杜絕 “流量至上” 引發的合規風險。

　　四、行業警示：互聯網營銷成違規高發區

　　值得注意的是，期貨公司互聯網營銷已成為近年違規 “重災區”。據不完全統計，2025 年以來，已有十餘家期貨公司因相關問題收到監管罰單：

　　6 月，華源期貨江蘇分公司因 “未統一管理網絡直播、直播人員無咨詢資格、宣傳内容涉行情分析” 等問題被責令改正;

　　3 月，金信期貨因 “誤導性宣傳、風險提示不足” 被上海證監局點名，暴露其内控漏洞。

　　此次《暫行規定》的落地，将進一步壓實期貨公司主體責任，通過 “事前有規則、事中有監管、事後有追責” 的全鍊條管理，推動互聯網營銷從 “野蠻生長” 轉向 “規範發展”，為期貨行業數字化轉型築牢合規根基。