準确界定醫療科普内涵 規範互聯網醫療科普行為

　　7 月 28 日，中央網信辦秘書局、國家衛生健康委辦公廳、市場監管總局辦公廳、國家中醫藥管理局綜合司聯合印發《關于規範 “自媒體” 醫療科普行為的通知》，進一步規範 “自媒體” 醫療科普信息發布傳播行為，壓實網站平台信息内容管理主體責任，支持專業醫療科普内容生産傳播，防範虛假醫療科普信息誤導公衆，維護人民群衆合法權益。如何準确界定醫療科普内涵、規範互聯網醫療科普行為?本文試從醫療科普的重要性、内涵等角度進行探析。

　　醫療科普的重要性

　　普通民衆可以不懂芯片、人工智能、航空航天，但應了解必要的醫療健康知識。然而，我國大衆醫學健康素養相對欠缺，這使得很多人存在健康養生誤區，不能采取正确的方法預防疾病，甚至在健康出現問題時，不能采取正确的方法、恰當的路徑就醫，從而出現被騙、耽誤診治等情況。因此，從疾病預防角度看，醫療科普至關重要。

　　醫療科普是提高全民健康素養、實現健康中國戰略目标的關鍵所在。《健康中國行動(2019—2030 年)》明确提出，建立醫療機構和醫務人員開展健康教育和健康促進的績效考核機制。醫務人員是醫療科普的主力軍：一方面，他們掌握與崗位相适應的健康科普知識，可在診療過程中主動提供健康指導;另一方面，他們應當借助大衆媒體向公衆傳播醫療科普知識。

　　正因為國家提倡醫療科普，采取各種措施鼓勵醫務人員及其他相關人員開展科普活動，所以湧現出一批熱衷于開展醫療科普的工作者。但與此同時，也出現一些打着醫療科普外衣牟取個人私利的現象，例如以 “直播帶貨” 模式宣傳自己、包裝自己甚至牟利。因此，準确界定醫療科普的内涵、明确判斷标準，并在此基礎上規範互聯網直播中的醫療科普行為，成為當務之急。

　　醫療科普的内涵

　　醫療科普是以通俗易懂的方式，将健康領域的科技知識、科學方法、科學思想和科學精神傳播給公衆，以提高公衆醫學健康科學素養為目的，通過文字、圖片、音視頻等形式生産傳播預防或治療疾病等相關知識。它具有科學性、健康性、易懂性、傳播性等特點，并非碎片化信息的堆砌，而應形成具有獨立性的知識體系。

　　醫療科普的核心特征

　　主體專業性：主體應是掌握醫學知識的專業人員，這是保證科普内容科學性的基礎。若缺乏專業背景，傳播的信息可能存在錯誤、片面或誤導性。

　　對象普遍性：對象為不特定的普通大衆，甚至醫務人員也可能成為科普對象 —— 因醫學知識更新快、分科細，即便是醫學從業者也存在知識盲區。

　　内容關聯性：内容需與健康、養生、疾病預防和診治直接相關。

　　方式通俗性：以普通人能理解的語言和形式傳播，避免過度專業的晦澀表達。

　　醫療科普的要求

　　開展醫療科普是公益性極強的惠民活動，對參與者有嚴格要求：

　　公益意識：需願意無償奉獻知識和經驗，甚至可能需要個人投入經費，而非追求經濟利益。

　　責任意識：需保證提供的醫學知識具有科學性，具體包括：

　　知識來源權威可靠且可循證;

　　知識和經驗經過臨床驗證，具有現實可行性;

　　數據準确無誤;

　　具備保密意識，對國家秘密、商業秘密及公民個人信息和隐私(如案例中的個人信息)進行匿名化處理;

　　内容通俗易懂，确保受衆能理解。

　　醫療科普的禁止性規定

　　開展醫療科普不得涉及以下事項：

　　違反國家法律法規、違背醫學倫理道德，或侵害國家利益、公共利益和他人合法權益;

　　與商業廣告挂鈎(包括醫療廣告、藥械廣告及其他商業商品或服務廣告);

　　與牟利行為關聯(包括直接或間接經濟利益，如 “吸粉增流”“打造人設” 等);

　　洩露國家秘密、商業秘密、公民個人信息和隐私;

　　傳播錯誤、虛假、不科學、易誤導或有争議的信息。

　　醫師直播診療活動不屬于醫療科普

　　在 “直播帶貨” 模式影響下，部分醫務人員在互聯網平台直播診療過程或工作場景(如直播婦科手術、醫學檢驗圖像等)，此類行為不屬于醫療科普，應予以禁止，原因如下：

　　私密性侵害：診療過程涉及患者隐私，即便征得患者同意，也違背醫療場景對私密性的基本要求。

　　信息誤導風險：直播中難以呈現完整診療信息，觀衆可能因片面内容産生誤解。

　　工作秩序幹擾：直播可能影響正常診療工作，違反醫療機構管理制度。

　　信息标注難題：診療過程冗長、信息繁雜，難以規範标注醫療信息的權威出處。

　　診療質量隐患：直播可能增加診療時間成本，醫師也可能因 “人設打造” 等壓力，對不熟悉的問題作出錯誤回應。

　　綜上，隻有以傳播醫療科普知識為目的、符合專業性、公益性和科學性要求的行為，才屬于規範範圍内的醫療科普。互聯網醫療科普的規範，需以準确界定内涵為前提，通過壓實平台責任、強化主體資質審核，讓優質科普内容真正服務于公衆健康。