2025 年上半年中國互聯網廣告市場規模達 3598.5 億 同比增長 5.6%

　　8 月 19 日，QuestMobile 發布 2025 年互聯網廣告市場半年報告。數據顯示，2025 年上半年中國互聯網廣告市場持續穩健增長，規模達到 3598.5 億元，同比增長 5.6%，在數字經濟蓬勃發展與營銷技術疊代的雙重驅動下，展現出強勁的市場活力。

　　媒介平台：流量集中于頭部，淘寶、抖音、微信穩居前三

　　報告顯示，當前互聯網廣告媒介平台的流量分布呈現 “頭部集中” 特征。其中，淘寶、抖音、微信三大平台的硬廣收入市場份額占據主導地位：

　　淘寶以 22.5% 的份額位居榜首，依托電商生态的場景優勢，持續吸引品牌廣告投放;

　　抖音憑借短視頻與直播的流量紅利，以 19.1% 的份額緊随其後;

　　微信則以 10.8% 的份額位列第三，其社交與内容生态的協同效應為廣告變現提供多元場景。

　　終端格局：移動端仍是核心陣地，智能硬件占比提升

　　從設備終端來看，移動端依舊是互聯網廣告的核心載體，收入占比高達 88.9%，印證了移動互聯網對用戶注意力的持續占據。與此同時，新興終端的廣告價值逐步釋放：

　　OTT 及智能硬件(如智能電視、智能家居設備)廣告收入占比達 9%，成為增長潛力突出的新賽道;

　　PC 端占比則為 2.1%，主要服務于特定行業的專業化營銷需求。

　　營銷趨勢：内容融合、AI 應用成核心觸點

　　報告指出，當前互聯網廣告的核心營銷觸點呈現三大方向：

　　内容與渠道的深度融合，如視頻貼片、綜藝贊助等場景持續受青睐，食品飲品行業作為劇綜内容營銷的第一大行業，在視頻貼片與綜藝贊助中的占比分别達 37.3% 和 53.6%;

　　AI 技術的廣泛應用，如智能創意生成、精準用戶畫像等，推動廣告投放效率提升;

　　跨平台流量聚合，通過打通多場景數據，實現用戶全鍊路觸達。

　　整體來看，2025 年上半年中國互聯網廣告市場在規模增長的同時，結構持續優化，頭部平台、移動終端與技術驅動的營銷創新成為市場發展的核心關鍵詞。