中國移動互聯網月活用戶破 12.67 億創新高 人均日上網近 8 小時 短視頻與 AIGC 成增長引擎

　　【移動互聯網半年報】用戶規模與粘性雙創新高 數字生态呈現 “新活力”

　　QuestMobile《2025 中國移動互聯網半年大報告》顯示，截至 2025 年 6 月，我國移動互聯網月活躍用戶規模達 12.67 億，創下曆史新高;用戶粘性同步攀升，月人均單日使用時長逼近 8 小時，移動互聯網已深度融入日常生産生活，成為數字經濟發展的核心載體。

　　一、用戶規模與行為：從 “全覆蓋” 到 “高頻沉浸”

　　數據印證了移動互聯網的 “滲透力”：

　　用戶總量穩步增長：12.67 億月活用戶同比增長 2.5%，意味着全國超九成人口接入移動互聯網，市場進入 “存量精耕” 階段;

　　使用習慣更趨深度：月人均單日使用時長 7.97 小時(同比 + 7.8%)，單日使用次數 117.9 次(同比 + 2.6%)。從清晨的新聞浏覽到深夜的社交互動，移動互聯網已貫穿全天生活場景，“離線” 逐漸成為 “小衆選擇”。

　　二、細分領域亮點：短視頻穩坐 “時長王” AIGC 成 “增長黑馬”

　　在使用時長增量 TOP15 的細分行業中，兩大領域表現尤為搶眼：

　　短視頻持續領跑：以 86.5 億小時的總使用時長淨增量位居榜首。憑借算法推薦的精準性、内容形态的豐富性(如直播、短劇、知識科普)，短視頻仍是用戶 “耗時最多” 的應用場景，成為信息傳播與娛樂消費的核心平台;

　　AIGC 爆發式增長：總使用時長淨增量同比飙升 393.9%，成為上半年增速最快的領域。從 AI 生成圖文、視頻到智能對話交互，AIGC 技術正快速滲透内容創作、辦公效率、個性化服務等場景，推動用戶從 “被動接收” 向 “主動共創” 轉變。

　　三、頭部企業格局：梯隊固化與分化加劇

　　頭部互聯網企業的流量聚集效應顯著，形成穩定的 “雙梯隊” 格局(按去重用戶規模統計)：

　　第一梯隊（超 11 億用戶）：騰訊控股(12.66 億)、阿裡巴巴(12.48 億)、抖音集團(11.68 億)、百度集團(11.05 億)，基本實現 “全民覆蓋”，依托生态閉環構築競争壁壘;

　　第二梯隊（8-10 億用戶）：拼多多(9.52 億)、螞蟻集團(9.35 億)、美團(8.94 億)、京東(8.76 億)，聚焦垂直領域但用戶基數接近天花闆。

　　增長分化明顯：

　　抖音(12%)、京東(13%)憑借内容生态擴容與即時零售布局，用戶增速領先;

　　拼多多(0.2%)、百度(1.3%)增速放緩，反映出核心業務用戶接近飽和;

　　美團用戶規模微降 0.7%，顯示本地生活服務領域競争進入 “存量争奪” 階段。

　　四、AIGC 賽道：巨頭主導與原生應用 “齊飛”

　　AIGC 領域呈現 “巨頭引領 + 新興勢力崛起” 的特征：

　　巨頭占據主導：活躍用戶規模 TOP30 的 AI 應用中，66.7% 來自騰訊、阿裡、百度、抖音四大集團，依托流量入口與技術積累形成先發優勢;

　　AI 搜索引擎成 “最大增量”：在 AI 原生 App、應用插件、PC 網頁端三大類型中，“AI 搜索引擎” 用戶增量最大。以 DeepSeek 為代表的 AI 原生 App 表現突出，6 月用戶規模較 1 月激增 1.63 億;豆包(5842 萬)、騰訊元寶(2205 萬)緊随其後，顯示出用戶對 “智能高效信息獲取” 的強需求。

　　五、即時零售競争：三強争霸 重合用戶超 3.8 億

　　淘寶、京東、美團在即時零售領域的角逐進入 “白熱化”：

　　用戶重合度攀升：三家 App 的重合用戶達 3.88 億(同比 + 22.8%)，超三成用戶 “跨平台比價下單”，品牌忠誠度面臨考驗;

　　大促刺激活躍度：618 期間，京東日均活躍用戶同比猛增 33.2%，美團增長 18.2%，反映出 “價格補貼 + 履約效率” 仍是即時零售的核心競争力，用戶對 “快速送達”“品類豐富” 的需求持續旺盛。

　　結語：移動互聯網進入 “技術驅動 + 生态重構” 新階段

　　12.67 億的用戶規模意味着市場增量空間收窄，但 AIGC 的爆發、即時零售的深耕、内容形态的創新，仍在不斷開辟新賽道。未來，行業競争将從 “流量争奪” 轉向 “價值創造”—— 誰能更好地利用 AI 技術提升用戶體驗、誰能在垂直領域構建差異化優勢，誰就能在 “存量時代” 占據主動，持續引領移動互聯網的高質量發展。