中國移動互聯網月活用戶達 12.67 億創新高：人均日上網近 8 小時 AIGC 時長飙升 393.9%

　　【移動互聯網半年報】用戶規模與粘性雙升：短視頻成 “時長王者” AIGC 成增長新引擎

　　QuestMobile 最新發布的《2025 中國移動互聯網半年大報告》顯示，截至 2025 年 6 月，我國移動互聯網月活躍用戶規模突破 12.67 億，創下曆史新高;用戶粘性同步攀升，月人均單日使用時長逼近 8 小時，移動互聯網已深度融入日常生活的每一個角落。

　　一、用戶規模與使用習慣：從 “廣度覆蓋” 到 “深度滲透”

　　數據顯示，2025 年 6 月中國移動互聯網月活用戶達 12.67 億，同比增長 2.5%，意味着全國超 90% 的人口已接入移動互聯網。用戶使用習慣更趨 “高頻化”：

　　月人均單日使用時長 7.97 小時，同比提升 7.8%;

　　單日使用次數 117.9 次，同比增長 2.6%。

　　從 “碎片化浏覽” 到 “沉浸式體驗”，移動互聯網正從 “工具屬性” 向 “生活場景” 全面滲透，成為工作、社交、娛樂、消費的核心載體。

　　二、細分行業表現：短視頻穩坐 “頭把交椅” AIGC 成 “增長黑馬”

　　在使用時長增量 TOP15 的細分行業中，兩大領域表現尤為突出：

　　短視頻持續領跑：以 86.5 億小時的總使用時長淨增量位居第一，憑借内容的即時性、趣味性，仍是用戶 “耗時最多” 的應用場景;

　　AIGC 爆發式增長：總使用時長淨增量同比飙升 393.9%，成為上半年增長最快的領域。從 AI 生成文案、圖像到智能交互，AIGC 技術正快速融入内容創作、辦公、娛樂等場景，推動用戶使用習慣疊代。

　　三、頭部企業格局：梯隊固化與分化并存

　　頭部互聯網企業的流量聚集效應愈發顯著，形成穩定的 “一超二梯隊” 格局(按去重用戶規模統計)：

　　第一梯隊：騰訊控股(12.66 億)、阿裡巴巴(12.48 億)、抖音集團(11.68 億)、百度集團(11.05 億)，用戶規模均超 11 億，基本實現 “全民覆蓋”;

　　第二梯隊：拼多多(9.52 億)、螞蟻集團(9.35 億)、美團(8.94 億)、京東(8.76 億)，用戶基數穩定在 8-10 億區間。

　　但梯隊内部增長分化明顯：

　　抖音集團(12%)、京東集團(13%)同比增速領先，得益于内容生态擴容與即時零售布局;

　　拼多多(0.2%)、百度集團(1.3%)增速趨緩，用戶規模接近飽和;

　　美團用戶規模同比微降 0.7%，反映出本地生活服務領域競争進入 “精細化運營” 階段。

　　四、AIGC 賽道：巨頭主導與原生應用齊發力

　　AIGC 領域呈現 “巨頭引領 + 新興勢力崛起” 的特點：

　　活躍用戶規模 TOP30 的 AI 應用中，66.7% 來自騰訊、阿裡、百度、抖音四大集團，依托流量入口與技術積累形成先發優勢;

　　細分賽道中，“AI 搜索引擎” 成為用戶增量最大的領域。以 DeepSeek 為代表的 AI 原生 App 表現搶眼，6 月用戶規模較 1 月激增 1.63 億;豆包(5842 萬)、騰訊元寶(2205 萬)緊随其後，展現出 AI 應用從 “工具化” 向 “場景化” 滲透的潛力。

　　五、即時零售競争：三強争霸 重合用戶超 3.8 億

　　淘寶、京東、美團在即時零售領域的競争白熱化，形成 “三足鼎立” 格局：

　　截至 6 月，三家 App 的重合用戶規模達 3.88 億，同比增長 22.8%，意味着超三成用戶同時使用多個平台，品牌忠誠度面臨考驗;

　　618 大促期間，京東(日均活躍用戶同比 + 33.2%)、美團(+18.2%)憑借補貼活動與履約能力，實現用戶活躍度顯著提升，反映出 “價格 + 效率” 仍是即時零售的核心競争力。

　　結語：移動互聯網進入 “存量挖潛 + 技術突破” 新階段

　　12.67 億的用戶規模意味着市場已進入 “存量競争”，但 AIGC 的爆發、即時零售的深耕、内容生态的疊代，仍在不斷創造新的增長空間。從 “用戶數量” 到 “用戶價值”，從 “流量争奪” 到 “場景深耕”，移動互聯網正以技術創新為引擎，持續重塑行業格局與用戶生活方式。